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新国货创新大赛首批入围复赛名单公布

2020-08-15 08:00:00    创事记 微博 作者:   

 文 / 晓匠(微信公众号:吴晓波频道)

你还记得2019年是什么样子吗?

在晓匠的记忆里,2019年是凝聚着美好与希望的年份:

12月21日,人民文创新国货创新大赛颁奖典礼在北京顺利举办,70家匠心国货品牌经过四个多月的角逐从数百家参赛品牌中脱颖而出,献礼新中国成立70周年。

12月30日,“风生物起国货来潮”新国货盛典将100+国货品牌代表齐聚一堂共同探讨与展现当代中国消费审美、设计创意与产品趋势,同时发布国内首份以新国货为主题的《新国货白皮书》。

那个时候,我们都盼望着在21世纪第三个十年能有个美好的开端,在全面建成小康社会的2020年,创造更多的可能性。

但是现实是残酷的,2020年的开端,大多数企业从满载理想回归到期盼能够好好活着,现在回想,从2019到2020年,犹如过了一个世纪。

然而那些打不垮我们的,只会让我们更强大。新国货选择在激荡的2020年继续乘风破浪,“寻找中国好产品”新国货创新大赛从启动至今共收到800多份报名。这些参赛品牌中有些是老字号,有些是时下风靡的新锐品牌,还有些是成立不久但潜力无限的新品牌……

今天首批入围复赛名单正式出炉,来pick一下你最喜爱的中国好产品吧。

首批入围复赛名单

第一批入围复赛名单一共有101个产品,它们来自16个省(市、自治区),涉及领域包含家居百货、服饰美妆、食品饮料、珠宝配饰等。

入围名单数据解读

我们对入围复赛的产品进行了统计分析,这101个产品在2018年的总销售额为15亿元,2019年飙升至50亿元,而仅过去一半的2020年,到目前为止的总销售额已经逼近去年全年,达到45亿元。

这说明我们寻找的中国好产品是经得起时间考验的,即使黑天鹅事件频发,这些产品的销量依旧保持稳定增长。

除此之外,我们还看到了一些有意思的数据:

◆ 同龄的产品,不同龄的品牌

首批入围的产品基本都是最近两三年上市,但是产品所属的品牌创立时间却相差很大,其中“80、90后”品牌占到10.1%,“00后”品牌占到20.4%,“10后”品牌占比最多,为69.5%,且第三次国货运动期间(2015年至今)创立的品牌占比将近一半。

无论是老字号还是新锐品牌都在这个激荡的年代里乘风破浪,都在为了满足新消费趋势推出新的产品,这些产品都是“同龄人”。

本届大赛首批入围复赛的名单中,“年纪”最大的是创始于1773年的稻香村,作为实实在在的中华老字号,稻香村曾被冠以“糕点泰斗”的美称。

虽然已经有着一批年纪不小的粉丝,但它并没有止步于此,而是紧跟市场不断推出新产品。

牡丹酥是该品牌在2020年新研发的糕点产品,除了要用地道的苏式糕点口味留住老顾客,稻香村通过国色牡丹元素的融入和口感的创新等方式吸引到了更多更年轻的消费者。

在稻香村创立244年后的2017年,一个叫做怡佃蜂蜜的品牌诞生。

为了满足消费者重养生、爱便利、喜欢便携式产品等消费需求,怡佃蜂蜜推出了便携条装洋槐蜜。简约大气高颜值的包装外观,没有空间限制的袋装设计以及一撕一倒毫不麻烦的取用方式都是它根据市场完成的突破。

虽然两个品牌在时间上相距两百多年,但是它们有着年纪相仿的产品,为年轻消费者提供了更具有年轻气质的选择。

◆ 设计师支撑起新审美

如今,消费者关注的重心逐渐从“性价比”转向“颜价比”,大家愿意为了新的审美潮流付费,而创造新审美的核心人物是设计师。

今年仅在首批入围复赛的名单中就有77%的参赛产品拥有自己的设计师,品牌越来越重视设计师的作用,他们通过在设计上的不断创新与打磨,使产品不再只是一个商品,也是一个艺术品。

同时,我们发现了一个有趣的现象,设计师的存在对于家居百货、数码电器、运动户外等品类有着重要意义,对于母婴、食品饮料等品类则影响不大。总体上,有设计师的产品销售额会比没有设计师的产品高,数码电器品类甚至可以高出近3倍。

在入围名单中有一款产品是缤兔美妆冰箱,该品牌是“工业设计第一股”瑞德设计的旗下品牌,瑞德设计曾服务过很多大牌企业,比如方太、中石化等。

2019年11月瑞德从设计角度切入家电细分领域,将颜值、功能与创新融为一体,不到半年的时间发展成为美妆冰箱领域第一品牌,将产品在设计领域的可能性发挥到极致。

◆ 新国货愈来愈关注专利技术

在很长的一段时间里,国货被打上“抄袭成性”“山寨为王”的标签。但是今天,专利申请、版权保护已经成为新国货们为自己正名,为产品赋能的重要方式。

去年入围大赛的产品中有59%拥有专利,这个数字在今年的首批入围复赛产品中提高到了72%。比起曾经努力用低价取胜的营销方式,如今品牌们逐渐向以技术、设计等更具有创造性的内容方向发展,进入真正的当打之年。新国货在不断提高研发能力,共同打造中国制造的新名片。

入围复赛的可丽金就是这样一个靠着优秀的研发能力在国外大牌风生水起的美妆护肤行业中站稳脚跟的国货品牌。

作为国家重点新产品,可丽金拥有多项专利,并获得中国专利金奖、国家技术发明奖等奖项,得到国家“863计划”的支持。它的类人胶原蛋白相关技术更是得到国家发明专利,能够为我们的皮肤提供有效的修复与保护,这是很多国内外品牌都做不到的。

首批入围复赛的产品,可以开始为复赛做准备了。华东赛区将于9月中下旬在杭州开展首场复赛,欢迎报名参加本场复赛,收到报名后我们将一一审核,确定是否报名成功。其余入围产品以及复赛城市后续将陆续对外发布。

点击按钮▼报名参赛

主办单位

吴晓波频道

新匠人新国货促进会

新国货金融服务商

微众银行微业贷

新国货品牌加速官

永达传媒

新国货创新大赛正在征集中国好产品,欢迎推荐以及寄送样品给我们,我们将从中选出优秀产品在大赛官方微博、小红书等平台推广。

(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

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