罗振宇的镰刀，终于伸向了股市

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　　作者：猪九诫

　　出品：IT爆料汇

　　罗振宇终于等不及要带着罗辑思维上市了，10月15日，北京证监局公布了一批最新的上市辅导企业信息，其中罗振宇创办的北京思维造物信息科技股份有限公司赫然在列。

　　过去两年，罗辑思维就曾多次传出上市传闻，但是一直遭到罗振宇的否认，如今被证监会官宣，时间点却有些尴尬，因为就在半个月以前，另一知名财经媒体人吴晓波借壳上市的计划才刚刚被搁浅。

　　当罗振宇带着自己的罗辑思维和得到APP迎头冲向科创板，最终是撞个头破血流还是皆大欢喜？目前我们还不能断言，但是资本市场到底认不认可知识付费这个概念？自媒体上市究竟是不是个好去处？这两个问题倒是可以认真掰扯掰扯。

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　　知识付费退潮

　　罗振宇选择在当前这个关头上市，毫无疑问并不是一个很好的选择，在经历了一个漫长的上行周期之后，当前正处于知识付费的调整期，市面上的许多知识付费都被指责贩卖焦虑、内容空洞，行业迎来退潮。

　　就以罗振宇团队最核心的资产得到APP来说，根据易观千帆的数据显示，得到APP的月独立设备数从今年年初开始就处于波动下降过程中，半年内从最高185.5万下降到了155.8万。

　　除了易观千帆，得到APP在艾瑞数据的下滑趋势更为明显，月独立设备数从年初的432万到5月的210万，再到8月份的170万，已经跌去了大半，可以说是断崖式下跌。

　　除此之外，当年得到APP最有名的订阅专栏产品之一《李翔知识内参》已经于5月份正式停更，因为订阅量和打开率一直在不断下降。

　　当然，说到得到APP中最王牌的专栏，还得数罗振宇本人一手打造的《罗辑思维》专栏，但是如今《罗辑思维》的打开率也在一路走低，最近几期的学习人数大部分在40万左右，而在年初的时候学习人数还在80万人左右，几乎腰斩。

　　从百度指数来看，罗辑思维的衰败更为明显，自从2017年3月《罗辑思维》在视频网站停播后，“罗辑思维”的百度指数就开始迅速下降，从巅峰时期破万的水平，逐步下降到了目前的1000左右。

　　毫无疑问，2019年知识付费风口正在被戳破，正如知乎创始人周源所说，现在知识付费正处于“复购率降低、完课率降低、使用时长降低”的三低时代。

　　在得到APP陷入增长瓶颈，甚至开始衰退的关头，罗振宇团队却开始谋划上市，不禁让人怀疑，罗振宇到底是想带领国内的知识付费行业再攀新高，还是单纯想靠资本市场续命。

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　　罗辑思维真的值钱吗？

　　国内的资本市场非常盛行炒概念，一旦某只股票套上光环，就有可能迎来股民们的争相追捧，所以毫无疑问，罗辑思维如果成功上市，单凭罗振宇这个名字，就能引起不少炒家的疯狂。

　　但是如果我们剥离罗振宇这个因素来看，罗辑思维是否真的值钱？要回答这个问题，我们就得先梳理一下罗辑思维目前最主要的业务和资产。

　　首先，罗辑思维最值钱的资产毫无疑问就是得到APP，这也是目前罗辑思维内容分发的主要平台。

　　在今年得到APP三周年的时候，罗振宇团队曾公开表示，得到APP的用户量已经接近3000万。但是通过易观千帆和艾瑞的数据我们可以发现，得到APP的真实活跃用户数应该在200万左右，得到APP中大部分课程的订阅量也和这个体量基本吻合。

　　如果说，得到APP的用户真的接近3000万，那为何“罗辑思维”专栏作为得到APP的王牌，并且属于免费的情况下，学习人数却一直只有几十万呢？

　　其次，罗辑思维值钱的还有同名的微信公众号。

　　从目前的数据来看，罗辑思维微信公众号头条阅读量依旧一直保持在10万+，但是好看数却一直走低，最近的五篇头条文章，大部分好看数都没有超过500，其中两篇只有一百多个好看，其公众号实际活跃粉丝数量恐怕也得打个折扣。

　　公众号阅读量十万加，但是好看数却低得可怜，在自媒体买量盛行的今天，这种现象在业内并不少见，年初吴晓波频道冲刺上市时就有消息披露，其去年59万新增粉丝有22万都是通过买量实现的，并且一开始买的是44万，最后留存却只有22万。

　　除了得到APP和罗辑思维公众号以外，罗辑思维还算得上“资产”的大概也就只有“罗辑思维”这个商标了，但是这个商标离开了罗振宇之后还能发挥多少作用，目前还需要打个问号。

　　总的来说，罗辑思维虽然过去几年一直在盈利，但是其核心资产并没有我们想象的值钱，说到底最值钱的还是罗振宇的个人IP，但是利用罗振宇的个人光环到资本市场里去圈钱，我认为并不是一件好事。

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　　当光环变成镰刀

　　谈到罗振宇这个人，目前在网络上的口碑比较两极分化，但是不管是粉他还是喷他，我们都不得不承认，他确实是一个很牛逼的人。

　　凭借着早期的《罗辑思维》脱口秀、罗辑思维公众号60秒语音，罗振宇一步步建立起了自己打的知识付费王国，这在国内的自媒体人中绝对是首屈一指的，尤其是得到APP这个平台的建立，是隔壁吴晓波都未能达成的成就。

　　但是不管罗振宇多牛逼，他都改变不了自媒体不适合上市的事实。

　　自媒体行业一个最大的特征就是不确定性和非标准化，未来罗辑思维上市以后，真要想支撑起媒体炒作的“百亿”市值，恐怕只能是靠罗振宇的个人魅力。

　　过去几年，除了吴晓波冲刺上市失败以外，几次上市公司收购自媒体的计划都以失败告终，就是因为这个行业没有稳定业务、没有净资产、没有可持续性，并且面临巨大的监管风险。

　　和其他行业比起来，自媒体最大的优势大概就是罗辑思维一直吹捧的所谓的“盈利”能力了，毕竟自媒体行业起步只需要一个人和一台电脑，日后赚多少钱就扩张多大的团队，唯一的净资产就是人，当然也就不太可能赔本。

　　但是资本市场是否应该接纳这样一个怪胎，恐怕还有待商榷。

　　毕竟接纳“罗辑思维”的结果，很可能就是在接纳一个巨大的泡沫，凭借着这么多年来积累的偶像光环，在市场的炒作下说不定还能创造一个我们极高的市值记录。

　　但是当罗振宇将自身的光环变成镰刀之后，留下的除了一地鸡毛，恐怕只有无数受伤的股民。

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