疯狂的表情包：1万个人用，只有1个人愿掏钱

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　　呆萌的表情包，不应成为父母敛财的工具。

　　文/正解局

　　来源：正解局（ID:zhengjieclub）

　　文字不够，表情来凑。在尬聊中，没有什么是一张图所解决不了的，如果有，那就来一堆。

　　表情包的流行，自然也带火了不少人，比如说“假笑男孩”Gavin Thomas。前两天，小米CC手机正式发布，选中的代言人中就有9岁男孩Gavin Thomas。

　　雷军甚至还在微博上和Gavin Thomas互动起来。而在Gavin Thomas的假笑之下，是其缓缓铺开的商业化之路与表情包经济的蓬勃向前。

　　1. 疯狂的孩童表情包 

　　Gavin走红，完全可以说是一场意外。而这场意外的主导者，是Gavin的舅舅Nick。

　　大概5年前，Nick在全球最大的图片分享平台Instagram上传了一张Gavin头顶壁虎的视频。视频中，Gavin既有直面镜头的尴尬，也有头顶壁虎的惊恐，更搞笑的是，还有强装出不失优雅的微笑。

　　一下，千千万万网友被Gavin的微笑逗乐了，年幼的Gavin逐渐被大众熟知。

　　伴随着表情包的火热，Gavin也开启了商业化的路途。

　　2017年末，有中国经纪人找到了Gavin，与其达成了商业合作。2018年7月12日，Gavin正式进驻微博，并且发布了一条自我介绍和一段视频，把自己的假笑风格演绎得淋漓尽致。

　　微博开通不到2个半小时，Gavin的粉丝就直逼30万。一天下来，吸粉上百万，点赞近50万，评论量破10万，转发量也达到了20万，连林更新都成为了他的铁粉。

　　如今，Gavin微博粉丝达到了247万，单篇阅读数也是百万级别，这一共只用了不到一年的时间。

　　Gavin还吸引了大量商家，品牌合作从时装、牙膏扩展到手机、宠物用品等，甚至还有不少的娱乐节目。

　　在开通微博一年多后，Gavin第一次来到中国，就是为和国内品牌服装太平鸟合作。

　　除了为品牌商代言和参加娱乐节目之外，Gavin还开了自己的淘宝店，出售带有自己形象的服装、包包、手机壳等。

　　表情包火热，获益的不仅Gavin，另一个来自韩国的表情包女孩权律二也在今年5月31日开通微博，并且出了自己的书《律二七岁》。

　　短短一个月，权律二的微博粉丝达到了70余万人，距其大规模的商业化，怕也不远了。

　　这一系列的操作，不由让人感叹，表情包之下，孩子也疯狂。

　　2. 风生水起的表情包 

　　社交平台兴起，为表情包兴起提供了土壤。而当代人对新沟通方式的追求，进一步促进了表情包的发展。

　　人们最先开始接触的表情包，严格意义上说是表情字符，1982年时由梅隆大学的一名教授创造。此后，符号表情和颜文字逐渐流行于BBS、贴吧等网络社区，这是表情包1.0时代。

（第一代表情包）

　　而表情包2.0时代，则是表情符号Emoji，也就是我们熟知的大黄脸，2003年被QQ首次使用。

　　后来，随着QQ、贴吧、微博、微信等社交平台的兴盛，表情符号逐渐演变成表情包，种类和数量急剧上升，并且出现了动图，表情包3.0时代到来。

　　但表情包在国内真正开启商业化，就比较晚了，大概是2015年。那一年，微信推出了表情包制作平台。

　　最初参照国外的模式，采用付费模式，后来因为国人的付费意识尚弱，改成了打赏模式。

（表情包的打赏界面）

　　2016年，搜狗输入法推出了一个全新功能，只要输入关键词，系统就会自动弹出一系列的表情包，这一举动使得表情包的传播量大大增加。

　　初代表情包制作者，收获了人生的一大笔“意外之财”。

　　一位叫钟超能的广州小伙，就是第一批的获利者，其在微信平台上的表情包“乖巧宝宝”下载量两年内达到了1.5亿次，发送量高达50亿，超过15万用户打赏。据他说，两年用户赞赏和表情付费的收入已经超过50万。

（钟超能花3个月做出了乖巧宝宝）

　　在更广阔的商业领域，同样风起云涌。

　　作为国内表情包行业的领军者十二栋文化，推出了长草颜团子、制冷少女、小僵尸等原创表情形象。

　　据创始人王彪说，2015年十二栋文化所有表情发送量突破200亿，下载量突破8亿，粉丝突破500万。

　　以此相对应的是，据腾讯《2016年全球年度表情大数据》，2016年全年8.77亿QQ用户累计发送聊天表情3187亿次。

　　据教育部、国家语委员发布的《中国语言生活状况》，表情包入选了2016年度中国媒体十大新词。

　　表情包经济，已然在中国展露峥嵘。

　　表情包经济的火热，引来了资本的一片惊呼，不少风投机构闻风而动。

（部分表情包制作公司融资情况）

　　而资本的入驻，也意味着更大的野心。表情包原有的付费、打赏、广告模式已经无法满足他们的胃口。

　　表情包IP化，成为了一个被资本频频提及的词汇。

　　这正是表情包背后的大生意。说起IP，并不是一个新名词，像神奇宝贝、米老鼠、火影忍者等就是著名的IP，只不过它们是动漫IP，而表情包是表情IP。表情包的所有者与某些商家合作，授权他们在商业活动中使用本公司的表情包，用于实物生产、营销或者电影、游戏开发等。

　　就拿十二栋文化来说，其已经同周大福、腾讯、万达集团、广发银行等公司进行过形象授权活动。

　　2017年，十二栋文化创始人王彪就曾透露，仅IP授权一项，每月带来的收益就达到了1500万元。

　　还有衍生品消费，表情包的所有者自己直接生产和经营表情包衍生的消费品。早在2015年，十二栋文化就开设了淘宝官方旗舰店，推出了以长草颜团子为核心的毛毯、手机壳、充电灯等。

　　在线下，十二栋文化还陆续开设了抓娃娃机，其位于三里屯的LLJ夹机“占”，日均进店人次达到了6000次。

（LLJ夹机占前排队的人群）

　　3. 问题也不少 

　　在表情包的快速发展中，也暴露出了不少问题，首当其冲的就是版权。

　　相对于欧美等发达国家，国人的版权意识还比较薄弱，在表情包方面也如此。

　　2016年12月，葛优把“艺龙旅行网”告至法院，称艺龙网在微博擅自加工、使用其肖像图片做配图，带有明显的商业属性。并要求艺龙网停止侵权行为、赔偿经济损失及维权费共计40余万。

　　虽然艺龙网很快在微博上向葛优发表了致歉信，但仍被法院判定为侵权，要求其公开发布声明，支付葛优经济损失及维权支出共计7.5万元。

　　除了在游走在版权的灰色地带，表情包还面临着一个很大的问题，即由增量时代进入存量时代。

　　表情包的技术含量较低，决定了其门槛也低，良莠不齐的制作者争相涌入，造成了供给的急剧增长。

　　表情包这片蓝海逐渐成了厮杀声阵阵的红海。

　　有关数据显示，微信平台每月新上线的表情包有上千个，随着微信表情审核标准的放松，这一数据还有加大的趋势。

　　而据微信表情团队透露，目前在微信表情平台，像“乖巧宝宝”和“小刘鸭”这样的表情包专辑已经超过2.1万套。而用户打赏的热情不高，对于同一套表情包，只有初代能获得较好的打赏量，往后更新的表情包，打赏率基本上都是一再递减。

　　据有关数据，表情包的平均打赏率只有0.01%，1万个使用者只有1人打赏，实在是低得可怜。

　　已经占领了头部资源的表情包制作者，可以凭借着原有的粉丝和形象，来进行广告营销、IP化等模式。

　　而作为中低层的表情包制作者，却只能花费大量的功夫不断创新，以应付用户的审美疲劳。

　　强者恒强，二八分化，在表情包行业已见端倪。

　　4. 出问题不仅是行业 

　　表情包行业，难说未来如何。但孩童表情包过度的商业化，就需要问一句路在何方了。

　　互联网时代有一个特点，就是英雄不问年纪，只要能力和运气到了，哪怕年龄再小，也有可能成为一个公众人物。这在表情包行业亦然。

　　Gavin和权律二就是其中的佼佼者。

　　不可否认，出名之后，给Gavin等孩童带来了更多的金钱满足感和荣誉感。

　　但伴随而来的是他们幼小年纪难以承受的负担。

　　今年1月份，Gavin不远万里来到北京参加微博之夜。在1月份的北京城里，穿着白衬衫和蓝色西装马甲的他，一整天都在疲于“假笑”、合影，冻得缩手缩脚，最后，累倒在躺椅上睡着。

　　这一幕令许多人寒心，也许Gavin在背后操作者眼中真的只是表情包，里里外外透露着商业的价值。

（中国网友对Gavin表示心疼）

　　另一个表情包孩童权律二，同样也有不少苦恼。去年，权律二的妈妈因为国内的商家擅自使用权律二的肖像，发了一条ins，在里面反复提到了厌恶中国，一时间激起了网友巨大反弹，连权律二也卷了进去。

　　也许有一天，表情包的生意不在。

　　Gavin和权律二等表情包孩童，将会逐渐失去他们的赖以成名的标签，或者因为观众的审美疲劳，网红效应褪去，被商家抛弃。

　　不知到时候，他们得花多大的力气才能走出这巨大的落差。