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“腾讯直播”内测版上线 能拯救萎靡不振的公众号吗?

2019-03-28 09:15:22    创事记 微博 作者: Tech星球   

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  “腾讯直播”与公众号的结合,视频内容的新机遇?

  文/何涛

  来源:Tech星球(ID:tech618)

  近期,腾讯直播团队正在低调内测一款基于微信生态的直播产品“腾讯直播”。

  据悉,这款名为“腾讯直播”的产品是针对公众号提供的一套直播解决方案,这对于微信生态内容运营者来说,未来的内容展现是否不再局限于图文。直播又将对微信内容生态带来哪些影响?

  据官方介绍,“腾讯直播”是在微信小程序开放能力的基础上开发的产品,整个产品由App和小程序两部分组成,内容运营者可以通过App完成创建直播任务,并生成小程序码海报,同时用户可以通过小程序预约、观看及互动。

  目前该产品处于内测阶段,按照腾讯方面给出的发布说明,尽管“腾讯直播”是基于微信小程序开放能力而开发的一款产品,但其并非由微信官方推出,而是由腾讯直播团队推出的直播工具。

  值得一提的是,随着微信公众号、小程序、支付等功能的加持,微信早已不再是一个单纯的社交工具,这个DAU逾10亿的超级产品已经形成了一个独立的移动互联网生态系统。腾讯直播工具推出的背后,是腾讯对直播等内容传播形式的一次探索。

  微信需要增强直播能力吗?

  此前在年初的微信公开课中,张小龙提到了“微信需要新的内容形式”

  过去,公众号内容一般以图文为主,而现在视频化正成为微信不断在强调和提升的新能力。无论是微信公众号可以直接推送视频,还是微信“看一看”中的视频推荐,都是这种变化的具体表象。

  这些年,直播已经变成陌陌等陌生人社交平台的主打功能,而熟人社交对直播的需求并不强烈。但是微信公众号却不同,公众号在加入直播功能后,对微信的内容传播和公众号、粉丝之间的互动则可能带来新的想象空间和机会。

  最早在2018年年初,小程序正式开放了直播功能端口,面向社交,教育,医疗等领域。但是,第三方开发的小程序直播还存在很多不便之处。第三方工具的主要操作途径是将直播地址嵌入微信公众号任务栏中。即首先在该直播工具中生成直播地址,包括手机端观看地址及二维码,完成分享观看,再进一步“移至”微信公众号内。

  来自官方的腾讯直播正式上线后,倘若需要在微信公众号推送活动或者培训开课,可以直接在文章嵌入直播小程序。公众号主不需要担心成本和技术问题时,可以更好的投入内容创作,为粉丝提供更加优质的视频内容输出。

  直播是流量变现的重要方式

  事实上现在很多商家小程序已经开发了直播功能 ,从数据来看直播对于流量变现具有重要意义。

  蘑菇街是较早在小程序中增加直播功能的电商企业。根据蘑菇街公布的数据显现,其小程序直播上线初期,单月播放次数提高了40%,单用户观看时长增长为100%。蘑菇街双十一小程序直播数据,直播间日销售额达到平日28.57倍,直播小程序新客占比是App的4.75倍,有主播的直播间复购率最高超过了90%。

  小程序直播利用微信社交链,对于蘑菇街电商的拉新效果显著,而这也将会为更多场景带去机会。

  另一小程序直播典型案例,是Dior与腾讯合作推出的官方小程序商城。观众可在小程序平台观看新品发布直播,同时引导观众至二级进行线上消费。此次活动一共吸引了300多万访客,Dior也成为首个开启小程序直播的奢侈品牌。

  从数据上看,小程序直播带来的巨大流量,这种即看即买的购物形式,给店家和品牌带来了新的商机。

  不单单是电商领域,小程序直播在知识付费领域也非常火热。千聊,荔枝,小鹅通等具有直播能力的小程序平台,日活都达到了数百万DAU以上。这些第三方服务商开发的小程序直播功能,将平台的内容与粉丝紧密联系在一起,粉丝经济借助直播发展起来。

  与当下电商、知识付费等企业开发的小程序直播功能相比,“腾讯直播”以纯工具形式出现,更服务于微信公众号对直播能力的诉求,我们设想了几个腾讯直播与公众号结合的场景,应该对微信内容运营者具有启发:

  1. 华为P30发布会前,华为可在公众号预热文中植入腾讯直播,用户感兴趣的话会点击预约发布会直播,发布会当天会收到微信开播提醒,用户直接打开小程序看发布会直播。

  2. 新榜推出一期“快手如何涨粉”的文章,可在文中植入某视频大V的线上收费课程,内容-服务的闭环借助小程序直播完成。

  微信直播版图还在探索

  自2016年以来,腾讯先后推出6家直播平台,还直接投资了虎牙,斗鱼等4家直播公司。从分类看,大部分属于游戏直播,其中微信亲儿子“微信直播”聚合了多家游戏直播的内容源,“腾讯直播”则是针对微信公众号推出,“腾讯Now”直播则是针对网红明星的直播平台。微信生态内,各类型直播平台愈加丰富。

  此次腾讯直播的内测解决了公众号直播有无的问题,目前可在其官方公众号内申请测试资格。不过目前“微信直播”功能层面还相对不完善,能发弹幕但是还不能打赏。未来如何实现微信小程序对直播APP的完美还原,还需要对腾讯直播进行技术升级才能实现。

  同时,随着5G时代来临,也让用户对直播产品的需求越来越强烈。工信部指出,2020年我国将完成5G商业化。

  对于直播行业来说,5G可以消除卡顿,使得直播画质更好,画面传送能力更强,催生高清直播。因此直播将会对微信或者腾讯来说更加重要,而“腾讯直播”任重道远。

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