张朝阳进入状态，搜狐回归媒体

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　　来源：商业与生活

　　文｜朱晓培

　　逐渐调节自己，回归状态。——「 张朝阳 」

　　张朝阳越来越在状态了。

　　3月22日，搜狐媒体大厦里，张朝阳接受了「商业与生活」等媒体的采访。他略带兴奋的介绍了搜狐接下来将要举办的几个活动的详情，包括搜狐新闻马拉松、狐友国民校草和5G论坛。

　　举办这些活动，也是搜狐继续回归媒体的表现。“活动本身就是产生内容的过程，希望通过这些活动，让大家看到搜狐不止是内容的分发，而是有媒体的立场和价值。”张朝阳说，一方面，搜狐新闻客户端会继续加强机器推荐、分发，另一方面，搜狐会恢复媒体的历史，打造搜狐科技、搜狐财经、搜狐时尚，回归媒体背书。因为，如果只是单纯的机器推荐，没有人文的温度和编辑部的精心选择的话，这个媒体不能赢得人们的信任感。

　　张朝阳还对「商业与生活」表示，他现在每天工作十几个小时，是2017年的两倍还多。“逐渐调节自己，回归状态。”

　　春天了，跑起来

　　4月10日，搜狐新闻马拉松将在崇礼举行。

　　从长白山、玉龙雪山、青海湖、日月潭、到北海道、澳门、首尔等站，搜狐新闻马拉松已经持续奔跑了十季。而这次选定的崇礼，也是2022年冬奥会冰雪运动的所在地。据了解，此次的路径上，有山，也有雪，更像是一场户外探险。

　　“这次跑步依然是搜狐新闻马拉松的风格，有很多社会知名的明星。通过明星的参与来带动跑步的时尚，从而促进全民健身。”张朝阳对「商业与生活」说。

　　明星参与，已经成为搜狐马拉松的一个特色。从第一季到第十季，包括王凯、张雨绮、佟大为、李晨、袁姗姗、古巨基等众多艺人都曾参加过。不过，这一季的马拉松与以往有一点变化。

　　这一次，搜狐新闻马拉松吸引了很多热播网络剧的艺人，“有点像检验一个一个剧组的感觉”。据张朝阳透露，此次参加的艺人包括《罪案心理小组X》的张超、米露，《奈何Boss要娶我》的王双，搜狐自家艺人孙嘉琪、刘贾玺，以及正在上演的第二部《拜见宫主大人》整个原创团队，《拜见宫主大人》的孙雪宁、李诺等。

　　张朝阳本身就是一名跑步爱好者，在他看来，跑步是正能量的克服困难意志品质的锻炼。“这次的演员阵容比较庞大，通过网络剧火了很多人来参加跑步，很多跑步的过程中创造了很多内容，全国人民愿意消费这些内容，我们的口号是‘春天了，跑起来’。”

　　实际上，马拉松已经成了搜狐新闻的传统。“它代表了一种坚持的精神，不只是指跑步时候的坚持，也包括搜狐新闻马拉松一如既往地做了一届又一届。搜狐新闻作为中国互联网最古老的品牌，如今依然旗帜飘扬。包括狐友社交网络平台，我们相信，尽管竞争激烈，但只要坚持，狐友一定会占据中国社交网络的半壁江山。”上一届马拉松的时候，张朝阳曾如是说。

　　搜狐入圈了

　　搜狐新闻马拉松能够吸引越来越多的艺人参加，除了搜狐作为媒体平台的影响力，也离不开搜狐多年来在娱乐和时尚领域的积累。

　　马上又到了第二届狐友国民校草大赛的日子。届时，搜狐会通过网络狐友报名还有图片、视频各方面，全国进行海选，然后再一层层的决赛。

　　张朝阳介绍，今天国民校草的评委机制和去年类似，由固定评委加明星客串评委组成，固定评委团提供主要的观点，明星评委提供建议。而张朝阳本人依旧是唯一的男评委。

　　“选秀活动有很多档节目，可以把它当成综艺节目，但是又不是综艺节目。综艺节目是全程拍摄做一档节目定期播放的延时视频，我们是立体的实时的真人秀，也不全是为了做一段视频，我们是为了选，而不是为了视频好看。”张朝阳说。

　　当大部分选秀节目都逐渐变成作秀、内容形式都趋同的时候，“狐友国民校草大赛”做出了不一样的画风。2018年4月，搜狐启动了第一届“2018狐友国民校草”，最终由狐友评委和宁静、江映蓉、柳岩等明星一起评选出了10大校草。

　　“我们的选择非常严苛，是真的在选拔，而不是为了做这个节目。”张朝阳说，搜狐国民校草，表达了搜狐媒体对当代审美的一种风格，也希望给天下有天赋有才能有形象的男生一个快速成长的通道，

　　张朝阳在2018年接受媒体访问时，曾着重强调了他对校草的要求：周正。“我们要把周正的中华民族里面帅的好看的选出来，而不是把流行的韩范儿的某个感觉好像触动她（其它女评委）以前的感觉选出来。”张朝阳说，“科班表演院校毕业的人不一定会演戏，真正会演戏的明星一定是从各种广泛的互联网平台出来，我们真的在选人，更有点像好莱坞。比如布鲁斯威利斯是调酒的，巨星的产生一定是来源于素人。”

　　从谈话中，可以看出张朝阳对国民校草活动的满意。据他介绍，去年的十大校草中，有一半已经与搜狐签约了，并开始演一些网络剧。第三季的律政题材的《不知东方既白》，其中参演的男二号就是搜狐校草选出来的。

　　自制网络剧也是搜狐的资源优势。大鹏、于莎莎、白敬亭、张若昀、张予曦等都是凭借搜狐视频出品的《屌丝男士》、《无心法师》、《法医秦明》、《匆匆那年》、《亲爱的公主病》等自制剧而一战成名，成为大众流量偶像。

　　进入2019年，搜狐参与制作的《奈何boss要娶我》率先成为一部小爆款，播放超过10亿次，这让张朝阳感慨兴奋。

　　“这更坚定了我们做剧的决心。作为网络平台做剧往往倾向于我们是业余的随便做一做，但经过《奈何Boss要娶我》之后，就觉得我们现在是中国网络平台上娱乐内容提供的中坚力量，无论选拔演员、签约艺人、导演拍摄，真是入到娱乐圈了。”张朝阳说。

　　早期中国的电影、电视剧拍摄的主力都是传统的公司，但随着4G的发展，网络剧的崛起，满足人们休闲娱乐的责任也开始更多地落在网络平台的肩上。

　　在这中间，搜狐娱乐的策略也发生了很多变化。早期，搜狐娱乐以报道娱乐事件为主，后来买剧，打击盗版买版权，在到跟别人合作，自己培养艺人。“我们搜狐娱乐越来越从报道者到平台的播放者，到内容的制作者。”张朝阳说。

　　早在两年前，搜狐视频就率先宣布摒弃业内积弊已久的天价剧抢购潮流，将内容战略方向转为大力发展自制剧和网络自制综艺。现在，中国的影视内容的制作趋冷，横店开机的剧组特别少，从当年最火爆的时候接近50个剧组，变成了现在的6、7个剧组。而这6、7隔离，搜狐的剧组就占了好几个。

　　“我们曾经烧了不少钱，差异就是我们现在烧钱少，更多靠所谓的小而美，我们做一部剧的成本比较低。通过对于故事、小说、剧本的改编以及非常匠心的制作，用低成本创造好的网络剧。大的投资制作如果不用心做的话不一定能够出现好作品。”张朝阳说，头部剧搜狐基本不怎么买了，特别是天价剧。便宜电视台的剧也还会买，但更多是自己做，小成本，做出大制作。

　　《法医秦明》、《无心法师》、《奈何Boss要娶我》都花钱比较少的，说明爆款往往不需要很多钱。“搜狐视频能够走出这样一条路，过去半年DAU的增长用户方面已经显示出这条路可以走通，而且我们依然把搜狐视频走向盈利作为指日可待的事情。”

　　张朝阳进入状态，搜狐回归媒体

　　除了搜狐马拉松、国民校草，张朝阳透露，接下来搜狐会还举办5G论坛。

　　5G论坛将由搜狐科技主办，会继承财经论坛的风格，面向产业。“我们的5G论坛，不是5G基础设施构建者的誓师大会，而是给人们提供相关服务的厂商在第一线的产品开发者，作为演讲者来跟大家探讨5G到来之后的生活。”张朝阳认为，5G将要到来，无论它的带宽速度还是无延时的提升，都会对大众生活方面带来深刻的变革。

　　历史上，每一次通信技术的升级，都会给媒体和互联网服务带来重大的变化。张朝阳相信，5G会给长视频、短视频以及数字娱乐带来新的变化，甚至有重新洗牌的机会，这也是搜狐的机会。

　　张朝阳强调，搜狐不会专门针对5G成立一个研究院，去研究5G的机会，而是会让每个团队像往常一样提升效率、全情投入工作。因为，他认为，表面产生的风口，其实是来自于所有团队的认真工作。据了解，这次5G论坛会以英文为主，张朝阳认为，有时候改变语言就会改变语境改变思维模式。

　　不过，举办5G论坛，也是搜狐回归媒体的一表现。“大会本身就是产生内容的过程，希望通过此次大会，让大家看到搜狐不止是内容的分发，而是有媒体的立场和价值。”

　　从2018年开始，张朝阳强调，要搜狐传统的媒体特征，落实到子品牌就是搜狐科技、搜狐财经、搜狐时尚、搜狐健康等。而举办5G论坛是搜狐科技恢复媒体，论坛本身是产生内容的过程。

　　搜狐是一个历时多年的媒体平台，产生内容，也分发内容。对于媒体平台而言，内容的产生是非常重要的，而活动是内容产生的一个重要来源。实际上，不论是搜狐新闻马拉松、国民校草，还是5G论坛，都是搜狐作为媒体平台存在的一种方式。

　　搜狐新闻回归媒体，一方面，搜狐新闻客户端会继续加强机器推荐、分发，另一方面，搜狐会恢复媒体的历史，打造搜狐科技、搜狐财经、搜狐时尚，回归媒体背书。“回归到搜狐媒体的重要性，不止是内容的分发，媒体带来一种看法、一种价值观、一种判断、一种搜狐编辑部和搜狐媒体人对这个世界的看法。”

　　谈到自己，张朝阳对「商业与生活」说，正在“逐渐调节自己，回归状态。尤其2018年下半年比较进入状态。”

　　2017年的时候，张朝阳一天还只是工作5、6个小时。那年的世界互联网大会期间，有人曝光了张朝阳的起居时间表：4：30起床、5：30-6：30：冥思、6：00：看新闻、6：30：用搜狐的产品、7：00-8：00：准备直播、8：00-9：00：雷打不动在自家产品千聊上做英文直播、13：00-18：00：5个小时是工作时间、19：00：跑步。

　　但是现在，他一天要工作十几个小时。盯校草大赛的报名插件开发，担任校草大赛的评委，网络剧的参演，还有活动的主持，几乎每个部门的细节都他会介入。

　　搜狐成立21年，孵化出了畅游与搜狗两家公司上市公司。张朝阳说，搜狐视频今年的目标，是努力走向盈利，从财务和管理方面，迅速让视频的亏损减少，在媒体方面保持亏损减少。

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