榜爷胡润发家史：中文系也有春天

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　　文/汤十三

　　来源：青年横财发展会（ID:xrich666）

　　大家有没有看到新闻，吴晓波老师创办的新媒体公司被A股上市公司重金收购了。

　　嗯，关注横财的男孩财运通常不会太差。

　　怎么关注横财呢？除了关注横发会，大家还可以关注各种机构发布的富豪排行榜。

　　前段时间胡润百富榜又发布了，大家又多了茶余饭后的谈资。

　　李钢蛋点开了手机上的推送，随口道：“来看看今年的轮值首富变成谁了。”

这为中国富豪排名操碎了心的胡润到底是谁？

△胡润的维基百科，资料很少，显得很神秘

　　胡润，英国人，70后，本名Rupert Hoogewerf，1993年毕业于英国杜伦大学中文系。

△小时候我看到名字还以为是个中国人

　　瓦特？中文系？中文系出来可以干嘛？

　　你老妈看你填高考志愿的时候是不是也给了你当头一棒？

　　看了本文，了解了胡润的发家史，你就可以自信从容地面对质疑，答：

　　可以空手套白狼。

　　注意这里“空手套白狼”用的是褒义词，并没有要黑胡润老师的意思，毕竟大家都是混横财圈的。

　　值得信赖的百度百科里有段名词解释：

　　“这个词用在商业战场上，大概意思是说：一个人以很小的付出（或是暗指没有付出）而取得了很大的回报。这是投资回报最大化的表现，所以这也就是为什么大家私下拿这个词当褒义词用得多。”

　　那么问题来了，空手套白狼总共分几步：

　　1：空手设套。

　　2:  去狼多的地方。

　　01

　　空手设套

　　胡润从小就是一个乖巧听话的孩子，据回忆其父亲没有骂过他一次。

　　他的第一次人生转折发生在1988年高中毕业时。

　　当时他的高中有个去日本学习一年的名额, 因为奖学金很高, 还要求这个人能做学校的形象大使，所以大家都认为自己不可能选上。

　　但胡润还是抱着试一试的心态提交了申请表，没想到最后居然选上了。

　　事实是当时只有他一个人申请，胡润就这样懵逼地揽下了这个活。

　　在日本为期一年的学习使他对汉字产生了极大的兴趣，用他的话来说就是：“男人的‘男’, 拆开就是‘田’和‘力’, 非常有意思。”

　　这也成为了胡润在大学时期选择中文系的原因，1990年他还到中国人民大学学习了一年使自己的汉语更加精进。

　　1993年毕业后胡润因为温饱问题选择了与自己专业不对口的工作，在父亲的建议下进入了当时五大会计所之一——安达信。

　　之后就因为中文优势被调到上海，搭上了中国改开的高速列车。

　　胡润在一次采访中说：“英国工业革命时期, 我们家族是做房地产的, 非常有钱。”可见他体内流淌着一些“折腾”的血液。

　　被调到上海后胡润一直安心工作，直到1997年硅谷掀起创业浪潮，以及不时传来一些朋友们在欧洲成功创业的消息。

　　这些消息让胡润的内心产生了一些悸动，便在心里盘算着重振家族往日雄风。

　　他注意到97年的上海和他90年第一次来中国时发生了很大的变化，便敏锐地捕捉到了中国民营经济崛起的风向，开始注意起了这些企业家。

　　但他发现很难找到像《福布斯富豪榜》这样直观明了的信息来源，同时也发现了机会，“既然没有那我就自己做一份。”

　　当时他就像哥伦布发现了新大陆一样激动，说干就干。

　　可是中国的水这么深，怎么摸清富豪的家底呢？

　　你绝对想不到第一份胡润富豪榜是怎么来的。

　　当时是1999年，信息高速公路还未普及，于是胡润找来了两个朋友用业余时间，翻阅大量报纸，从报纸下剪下各种花边消息，同时《新闻联播》也一期不拉，经过数月的东拼西凑，终于拿出了一份仅有19人的中国富豪榜。

△上榜以后，我的天空，星星都亮了

　　现在排行榜是有了，怎么才能让大家看到则成了另一个难题。

　　当时中国经济刚刚起步，信息流通仍然相对闭塞。外界想要了解中国市场经济的发展状况，却苦于没有渠道。

　　于是他便抱着试一试的态度，把排行榜用传真寄给了闻名世界的三家商业媒体：《财富》、《商业周刊》和《福布斯》。

　　结果第二天《福布斯》就给他回复“很感兴趣”。

　　但是这份榜单是以英文发表让老外看的，胡润在中国还是无人知晓。

△当时的《福布斯》总编

　　第二年，《福布斯》又主动找到胡润邀请他合作完成一份“中国50人财富人物排行榜”。

　　胡润则抓住这次机会，将自己的名片印上“福布斯中国首席调研员”，尽管在《福布斯》眼里他只是个自由撰稿人。

　　榜单制成后胡润将其翻译成中文投给了一家报社，一经发布便被各路媒体转载。

　　老百姓们看着这些数以亿计的财富，宛如晴天霹雳般，想不通这些人的财富究竟从哪里来。

　　一时间富豪榜成为了当时中国最火爆的话题。

　　胡润也因为这份榜单逐渐进入了公众的视野。

△有点小帅

△当时媒体给胡润画的漫画

　　这时候他还是两手空空，只想借着《福布斯》的名气发点小财。

　　他一连出了几本书，都在封面上印上了“福布斯”的Title。

　　原先《福布斯》对胡润借其名号出书的行为睁一只眼闭一只眼，直到某天恍然醒悟：

　　中国市场潜力这么大，这块肥肉为啥不自己吃？

　　于是《福布斯》突然终止了与胡润的合作，告胡润出书侵犯了《福布斯》的商标权。

　　同时《福布斯》从纽约抽调了有20年工作经验的顶级编辑入驻上海，准备自己全力开发中国区富豪榜。

　　一场撕逼开始了。

　　胡润本来想告《福布斯》剽窃他搞中国富豪榜的创意，后来想想算了。毕竟他这套也是从《福布斯》那里学来的。

　　但是胡润也不是吃素的，咱们学中文的，自然知道一个歇后语（歇菜之后说的话）：

　　不要怂，就是干。

　　胡润决心自立门户，《胡润百富榜》就此诞生了。

　　02

　　去狼多的地方

　　在为《福布斯》工作的时光里，胡润积累了不少人脉，这也成为了他自立门户的基础。

　　在2001年的一次“寻找富豪”中，他通过上海外滩边一个楼盘广告上的售楼热线，找到当时地产界的大哥——世茂集团董事长许荣茂。

　　当时，许荣茂意味深长地对胡润说：“说实话，我们不希望进榜，但如果要进，请务必排得准一些。”

　　后来许荣茂以60亿元资产登上了2001年富豪榜的第5位。

△若干年后荣茂荣获胡润百富“终生成就奖”

　　除了《福布斯》带来的光环，在那个月亮都是外国圆的年代里，胡润这张歪果仁的脸帮了他的大忙。

　　“从开始的一个人都见不到，到现在可以约见大部分富豪，胡润认为是自己的外国人身份让这些富豪打消了顾虑。”

　　真正让胡润在中国名声大噪的是在2003年7月的一次企业家峰会, 与会人员有英国首相托尼. 布莱尔、渣打银行董事长、葛兰素史克国际医药集团董事局主席、劳斯莱斯公司总裁、张朝阳、王石等重量级大佬。

　　这次会议一度让人觉得胡润不简单，与英国政商界有密切来往。

　　自此以后胡润本身就成为了炙手可热的“人脉”。

　　但事实上之前胡润的父亲是一位干了一辈子的会计，母亲则是全职主妇。他自己在中国也是个初出茅庐的愣头青。

　　那他是怎么请到这些大佬的呢？给大家说一个广为流传的段子吧：

　　“话说一个美国老铁的儿子年纪大还一事无成，老铁就去找了比尔盖茨说给他介绍一个女婿。

　　盖茨当然是拒绝了，然后老铁说这个人是渣打银行副总裁，盖茨听后态度缓和了许多。随后老铁又去找渣打银行总裁，说给他介绍一个副总裁。

　　总裁当然也是拒绝，老铁又说这人是比尔盖茨的女婿，总裁一听立马答应。

　　最后老铁成了盖茨的亲家，儿子赢取白富美，渣打收到了大笔存款，微软也受到了渣打的软件订单。”

　　这虽然只是个段子，却说清了空手套白狼的本质，结合当时中国经济高速发展各国都想来注资的大环境，我想胡润就是扮演了故事里的美国老铁吧。

△“嘿嘿嘿”

　　在接下来的日子了，可以说哪里有白狼，哪里就有胡润做的排行榜。

　　毕竟白狼们有了排行榜的信用背书，在丛林中更能吓唬人了。

　　《福布斯》有30under30CEO榜单，胡润就推出《30X30创业领袖》。

　　此外胡润还展开了想象的翅膀，细分出“中国白手起家女富豪榜”、“80后白手起家富豪榜”、“胡润艺术榜”、“胡润慈善榜”、“区块链富豪榜”等垂直榜单，接触的土豪100双手都数不过来。

△30X30创业领袖

　　在《胡润百富》被媒体戏称为“杀猪榜”（猪养肥了就是时候宰了）之后，他在2010年就真的做了一份杀猪榜，雨润集团的祝义才以年屠宰2500万头猪夺得榜首席位。

　　这一波骚操作可谓是赚足了眼球。

△胡润上《锵锵三人行》

　　大宗商品正处牛市时，随之而来的就是中国煤老板崛起变成了名副其实的土豪。

　　胡润敏锐洞察到了这群土豪的需求。

　　咱钱是有了，品味也得跟上不是？他想帮助土豪们实现由富到贵的华丽转变，随后发布了《至尚优品》（一份有钱人最爱买的奢侈品排行榜）。

接着胡润考虑又到土豪后代的教育问题，发布了《胡润国际学校百强榜》。

　　平日里呢，胡润还组办了一系列论坛活动、私人晚宴、名流晚宴、慈善晚宴、国际奢华旅游展，顺带收收赞助费。这些活动无一不瞄准了土豪们需要拓展人脉的硬需求。

△你广交天下朋友，我狂数世间钞票

　　在狼窝里扑腾了这么久，胡润到底套到了多少钱呢？

　　在一篇凤凰网的报道里我们可以一窥一二：

　　事实上，赞助是胡润收入的最重要来源之一，例如百富榜的每年冠名费用就达“八位数”。

　　胡润向记者坦言今年“非常好”，收入比去年增长了2.5倍，收入已经超过千万，而他们团队总共不过30人。

　　他笑言，具体的收入不方便透露，“因为我们不是上市公司”，但他表示，收入大致在千万以上，不超过一个亿。

　　大家来猜猜这篇报道的出来的年份？

　　答案是：2006年。

　　当年北京房价才6000一平，一套一百平的房子60万，胡润一年能赚几十套北京的房。

　　考虑到通胀，咱不妨用当前的北京房价换算一下。

　　怎么样，中文系毕业生是不是也有春天呢？

　　参考资料：

　　https://en.wikipedia.org/wiki/Rupert_Hoogewerf

　　http://paper.people.com.cn/hqrw/html/2006-05/05/content_6330273.htm

　　http://news.ifeng.com/finance/200610/1012_22_11657.shtml

　　http://tech.163.com/tm/031013/031013_111952.html

　　http://business.sohu.com/56/99/article206029956.shtml

　　http://finance.sina.com.cn/x/20031204/0745546370.shtml

　　http://bj.leju.com/news/2006-01-25/0830116112.html