人血馒头+矛盾制造机=咪蒙爆款

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　　文/李觐麟

　　来源：锌刻度

　　《一个出身寒门的状元之死》一夜之间成为了刷屏爆款文章，但很快就因造假违规而被删除。

　　这则文章出自公众号“才华有限青年”，而这个公众号属于咪蒙商业矩阵中的一员。一篇篇爆款，正代表着整个团队如出一辙的文风、手法。贩卖情感与焦虑，煽动情绪和矛盾，最终形成了咪蒙这一庞大的IP矩阵。 

　　1/咪蒙曾是情绪的出口

　　一年多以前，罗奕（化名）在刷朋友圈时看到了朋友分享的一篇文章《有趣，才是一辈子的春药》。随后，罗奕翻看了咪蒙的其他文章，发现叙事方式简单，故事碎片化，观点总能契合她的情绪，于是便时不时地看。

　　而当时，罗奕与丈夫的感情出现问题，时常的争吵让她感到很无力。过后不久，罗奕结束了与丈夫八年的婚姻，罗奕一度陷入抑郁的情绪当中。而另一面，罗奕在职场当中，十分受到领导的器重，未满35岁就已经成为了公司的高层。

　　但这一切都不是她想要的，罗奕不喜欢一个月有20天都在出差，每天加班到11点的忙碌生活。惬意简单的家庭生活让她更加向往，可事实却恰恰相反。

　　于是，无法找到出口的罗奕喜欢上了咪蒙的文字。每每读到这些文字的时候，她都觉得未免有些偏激、片面，甚至为了戳中用户心理而丢失了媒体的底线，但从中，她的确得到了治愈。

　　不过毒鸡汤喝久了始终有不对劲的地方，大概过了两个月，罗奕就不再仔细阅读咪蒙的推文了。

　　“咪蒙的故事中时常编造着刺激性的虚假信息，人生观、世界观、价值观都会受到误导。而这样的文字一开始读着觉得有意思，后来就觉得马马虎虎，最后就觉得像是在哗众取宠了。”罗奕这样讲道。

　　2/多面咪蒙

　　咪蒙原名叫马凌，在山东大学读完硕士以后，就进入了南方都市报深圳杂志部担任记者，还曾在韩寒杂志《独唱团》首期发表文章《好疼的金圣叹》。

　　她的确是个有着丰富文字经验的记者、编辑，但她更是一个知营销、会营销的网络红人。在正式开始经营“咪蒙”这一微信公众号之前，她出过书、写过剧本、做过视频运营，都没成功。

　　但早在微信公众平台火起来之前，咪蒙就在新浪博客、豆瓣、新浪微博等多个平台拥有了超过百万的粉丝数量。其中，在新浪博客发布的第一篇文章就阅读量过万，点击量过千万。在豆瓣上发布的首篇文章《我的爸爸，要结婚了》，获得了4428个“喜欢”。

　　因此，咪蒙其实一直保持着自己的热度，拥有着固定的粉丝群体。不过对于咪蒙，有人曾评价说：“她以前的确文笔不错，但现在她就是一个讲故事的商人。”

　　的确如此，就像打造“咪蒙”这个大IP一样，她本人也很会包装自己与团队。她会自嘲自己是“矮子”、“吃货”，也会用“小龙虾掉在地上会立马捡起来吃”这样的事件来打造自己接地气的形象。

　　但如今在不少读者的眼中，咪蒙是一位教别人经营恋爱、婚姻关系的离婚博主，一位擅于煽动矛盾的伪女权主义者，更是一位好吃人血馒头的文字商人。

咪蒙

　　3/要吃下所有的咪蒙矩阵

　　除了咪蒙本人之外，她也给团队中的每个人设定了形象，如拥有31套房的李31、月薪五万的助理黄小污等。

　　一个又一个鲜活的形象，在咪蒙矩阵式的发展中逐渐凸显出了作用。刚刚被封的《一个出身寒门的状元之死》一文出自公众号“才华有限青年”，而作者正是咪蒙的徒弟杨乐多。

　　杨乐多曾在自己的微博中写道：“我从来不写出轨，因为我真的觉得没什么。传统，未必就是对的。”且不论这句话的观点如何，但这与“才华有限青年”的定位不谋而合，这个公众号精准定位95后人群。

　　公号中已有的文章也大多不走寻常路，专注能够戳中年轻人心理的角度。《2018年轻人8大病：吃着外卖喊减肥，秃着头发熬通宵……》、《2018年度男友盘点》、《怼亲戚指南：如何应对亲戚的杠精3000问？》等文章选题都是当下讨论的热点，也是年轻人最乐意讨论的话题。很明显，这一小IP吃到了另一块蛋糕，扩大了咪蒙矩阵的用户受众。

　　而另一个子账号“洪胖胖”同样拥有着篇篇10W+的影响力。由于咪蒙粉丝中超过80%是女性，其中年龄在22至28岁之间的最多，地域分布上北上广深占比最大。

　　这部分粉丝的粘性极强，因此在咪蒙向这一时尚号导流时，效果十分明显，洪胖胖几乎就像是一个含着金汤匙长大的孩子。

　　与此同时，洪胖胖的运营团队的每个人依旧拥有自己独特的形象和定位，例如想学穿衣搭配找洪洪、想学化妆看李小胖、微胖体型的女生看托妮花的穿搭等。

　　“芝士来啦”是负责《咪蒙教你月薪五万》加薪课售卖与服务的公号，内容针对升职、加薪等职场内容进行设定。

　　除此之外，咪蒙矩阵下还有一个公众号“好疼的咪蒙”。这个公众号在2018年6月9日发布第一条动态，到目前来看这个公众号是咪蒙及其团队与粉丝交流的平台。她会在这里分享自己的最新动态、想法以及公司团队的趣事。可以看出来，咪蒙深知与粉丝之间保持高度的互动，是一件多么重要的事情。

咪蒙十分擅长形象包装

　　4/统一准绳下的咪蒙风

　　从另一个角度来看，咪蒙矩阵下的所有子账号都秉承着一贯的风格。

　　标题党必须要当。咪蒙的文章标题总是充斥着矛盾、充斥着能够引发好奇心的关键词，同时也简单粗暴、偏激刻薄。例如《致贱人：我凭什么要帮你？！》和《致low B：不是我太高调，是你玻璃心》两篇文章的接连推出，达到了掌声与唾沫齐飞的效果。

　　内容偏激，能戳到用户心里的就是好角度。咪蒙的文章对恋爱、婚姻、两性关系以及职场探讨得最多，在不少文章的评论区都能看到粉丝积极地留言分享自己的故事。而这，正是因为咪蒙的文章让她们产生的共鸣。

　　但这些文章大多打着女权的幌子灌着毒鸡汤，“女人做女王，男人当忠犬”的伪女权思想实际上已经对不少读者产生了不良影响。当一个个女生读着这样能够蒙蔽自己、欺骗自己的爽文时，新时代女性的标签却已经离她们越来越远。

　　蹭热度、吃人血馒头。“江歌一案”当网上不断发酵的过程中，咪蒙发布《刘鑫江歌案: 法律可以制裁凶手，但谁来制裁人性？》。文章中直接表达道：“这是我第一次支持网络暴力”，虽然文章站在受害者的角度，但是大量未经事实考究，只顾渲染情绪的文字引起了读者的不适。

　　还有一篇《我为什么支持实习生休学》的文章，大量煽动性的文字提到“离开大学，不等于停止学习”。这类文章在咪蒙公众号中比比皆是，而如果缺乏社会经验的粉丝真的一一照做了，不知会如何。

《一个出身寒门的状元之死》已被删除

　　锌刻度：

　　咪蒙用很短的时间走到了自媒体的金字塔尖，从营销手段、经营模式和用户培养等多个方面的确有着值得学习讨论的地方。然而从文章内容和观点立意来看，咪蒙已经误导了一批人，带坏了一批人。

　　拿着80万一篇的推广费，却写着如此黄暴、偏激的煽动性、负能量文章。把所有故事、话题用掰开揉碎的方式灌输给读者，碎片化的方式或许的确能让更多人接受。但长此以往，自媒体人还有谁愿意好好使用手中的笔杆子？

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