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那些号称要帮秦始皇长生不老的人,还活着

2018-12-28 10:47:23    创事记 微博 作者: 财经无忌   

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  文/韦航

  来源:财经无忌(ID:caijwj)

  从古到今,人们绞尽脑汁,寻求长生不老的灵丹妙药,却总是竹篮子打水一场空。

  历史上有很多的传说,告诉人们世界上存在着某种神奇的力量或魔术秘方,可以打破大自然生老病死的规律,让肉体永恒不朽。

  追求长生不老是某些人练瑜伽练气功其中的一个原因,这些修炼者被一些长生不老的怪诞故事所诱引,希望自己有一天也能跟这些人一样长存不死,当然这些都不过是道听途说的谎话而已。

  12月25日,一篇名为《百亿保健帝国权健和它阴影下的中国家庭》的文章刷屏朋友圈。

  文中提及一位女童周洋,曾在北京儿童医院治疗,在经历几次极为痛苦的手术后,肿瘤标志物一度接近正常水平,北京儿童医院的医生建议继续化疗。

  而此后权健公司介入,家长不忍心让女儿痛苦,让其吃了两个多月权健公司的“抗癌”产品,结果女儿病情恶化,最终死亡,权健却对外宣传其已重获新生。

  事实证明,保健品不仅不能保健,有时还能致命。

  01 

  如今,各种养生保健产品可谓名目繁多数不胜数。其实,中国古人同样重视养生保健,当然,历史上因“补品”过量,导致伤身折寿甚至中毒而亡的也不鲜见。

  从最早的秦始皇开始,便很重视养生,他曾派人率数千童男童女 ,到东海蓬莱仙境寻访“神药”。

  但追求长生不老的梦想也最终破灭,秦朝也随着秦始皇的暴亡而衰落。

  不仅秦始皇,拥有众多资源的其他帝王们也开始为长生不老费尽心思。

  唐朝皇帝更迷信进补“多饵丹药” 。

  唐太宗李世民、高宗李治等,都曾召来大批炼丹道士进驻宫中,为他炼制长生大药。李世民甚至找到外国方士、天竺人为他炼丹。

  李治刚当上皇帝便广征天下奇人入宫,合炼黄白仙丹。后来潘师正、刘道合两位炼丹高人,给他炼出了神药“大还丹” ,成为当时皇家最高级的补品。但李治嘴贪,服食过量,致急性中毒而亡。

  宋元时期,以动物乳汁、血液为代表的液体补品开始流行。这种保健品消费趋势,其实在唐末已经出现,当时称为“饮子” ,即现代所说的保健饮料。

  到了明代,有钱人的保健品消费观念似乎有所倒退,汉唐流行的药石一类固体补品又有了市场,炼丹之风再起。明代有钱人服食丹药成为一景,从皇帝、大臣到太监,甚至一般官员,都相当迷恋烧炼之术。

  明世宗朱厚熜甚至为求“长生不老”,听信道士的谗言,说是采集女孩子初潮时的经血可以炼制壮阳丹。

  这些古代帝王的荒谬举动令人惊奇,从药物那里再借五百年的梦想不可能实现。

  02

  古代帝王疯狂追求长生不老,甚至动用全国的资源,但最终都一一死去,但那些号称要帮秦始皇长生不老的人,仍然活着,并继续忽悠着那些朴实的老百姓。

  到了现代中国刚建之初,全国人民还处于追求一顿饭温饱的状态。

  全国有4000万户农民的粮食只能吃半年,还有几百万户农家,地净场光就是断粮之时,从冬到春全靠政府救济,靠借粮或外出讨饭度日。

  对于普通人来说,活着就已经如此的艰难。

  不久改革春风就吹遍了神州大地,中国人民开始了奔小康的路程。钱包一鼓,对于健康,养生的投资就日益提升到首要地位上了。

  1987 年杭州保灵企业推出人参蜂王浆,拉开了中国保健品市场的序幕。接下来的太阳神口服液、娃哈哈儿童营养液、振华851、昂立一号、延生护宝液异军突起掀起了保健品市场的消费浪潮。

  多数80后在此之前只知道娃哈哈AD钙奶,却不知道娃哈哈的第一款产品是1988年的儿童营养液,其广告语“喝了娃哈哈,吃饭就是香”,红遍大江南北。

  90年代,一大批本着“不要让孩子输在起跑线上”的家长们开始注重对孩子的营养补充,家长们不知道哪种产品更好,总之给自己的娃猛灌就完事了。

  中华鳖精也在马俊仁代言下开创了保健品创作时代。

  号称是从中华鳖提取了大量营养物质,配合传统中草药,能够益智健脑,补肾强身。

  作为当时中国体坛的大红人,马俊仁说自己弟子常喝中华鳖精,更是让许多人深信它的保健价值。

  而随着马家军的兴奋剂丑闻,中华鳖精也销声匿迹。

  1994年8月,当吴炳新、吴思伟父子在山东济南祭起“三株口服液”大旗的时候,中国的保健品市场已经进入到了退潮期。

  在此前的七八年间,太阳神、娃哈哈、中华鳖精以及各种花粉、蜂蜜口服液构成了第一轮保健品销售浪潮。

  三株口服液却另辟蹊径,在广告策略上,三株从来不吝啬广告的投放,与众不同的是它走的是农村包围城市的道路。

  在每个县和每个村,“三株口服液”被刷在乡村每一个可以刷字的土墙、电线杆、道路护栏、牲口栏圈和茅厕上。

  在中国大地的每一个有人烟的角落,都几乎可以看到三株的墙体广告。

  在其作品《吴炳新文集》中透露,三株的销售额跳跃堪称“恐怖”,1994年销售额1.25亿,1995年为20亿,到1996年进军农村后,当年销售一跃达到80亿元!

  就在三株口服液走向辉煌之时,却没想到它的厄运也来的如此之快。

  1996年6月3日,湖南常德汉寿县的退休老船工陈伯顺花428元买回了10瓶三株口服液。

  6月23日,老汉被送到县医院求诊,医院诊断为“三株药物高蛋白过敏症”。其后,陈老汉病情不断反复,于9月3日死亡。陈老汉死后,其妻子、儿女一纸诉状把三株告到了常德中级人民法院。

  常德一案已引起了国内媒体的普遍关注。从当年4月下旬开始,三株的全国销售急剧下滑,月销售额从数亿元,一下子跌到不足1000万元,从4月到7月全部亏损。

  一家年销售额曾经高达80亿元——迄今中国尚无一家食品饮料或保健品企业超过这一记录——累计上缴利税18亿元、拥有15万员工的庞大“帝国”就这样轰然倒塌。

  03

  1995年下半年,当年的卫生部对212种口服液进行抽查,合格率仅为30%,舆论为之哗然,人们对保健食品行业诚信度产生了强烈的质疑。

  企业数量和产品销售额大幅度缩水,仅剩下1000家左右的生产厂家和总共100多亿元的年产值,其中60%左右的是中小型企业。

  1998年开始,保健食品行业走出低迷,又进入了新一轮高速发展期。外资纷纷涌入中国保健品行业。

  2000 年脑白金销售收入8. 01 亿元,位居全国同行前列。太太口服液的年销售额也达到了5亿元。到2000 年,生产厂家恢复到3000多家,年产值超过500亿元,企业的数量和年产值都达到了历史最高点。

  2002年,安利纽崔莱销量高达30亿元,占中国保健品总销售量的1 /6,安利公司成为中国保健品市场的领头羊,从而掀起一股营养补充剂类保健食品的竞争浪潮。

  进入20世纪,随着人们对保健品的认识逐步加深,仅仅靠营销和广告方式已不足以吸引人们去购买,保健品行业又有了新的趋势。

  北有权健,南有无限极,网友戏称南北两大巨头。

  曾几何时,你发现楼下新开了一家无限极,众多的大爷大妈被营销人员哄进店里,进行洗脑,并购买有利于身体的产品。

  大爷大妈又进一步发展下线,吸引更多的会员入群。无限极是李锦记旗下的保健品牌子,这牌子跟安利,完美,玫琳凯等直销品牌差不多。

  再说权健也是玩医学概念营销的大成者,各种土创玄学,披着高科技的外衣。

  权健的神奇负离子卫生巾,神奇之处在于可以治疗前列腺,安全无毒,甚至可以吃,令人称奇。

  除有能治前列腺炎的卫生巾外,还有另一个明星产品,1068 元一双的纳米复合材料鞋垫!包治百病,头疼放头上,腰疼放腰上,前列腺炎放裤裆里,突发心脏病可从脚底拿出来放腋窝,心脏立马好。

  2013年,随着权健拿到了直销牌照,当年就翻了10倍到了50亿,2014年135亿,后面就更进一步,去玩资本领域了。

  随着互联网时代的来临,这些公司从线上玩到线下,通过线下引流,通过小利益将老年人聚集到各种会议大厅。

  而当患者去网上搜索这类公司的时候,首页都是给你满满的希望,恭喜你找到了无数患者的救星。

  04

  这次权健爆出的丑闻只是冰山一角,保健品行业长期以来的暴利更加剧了行业混乱。

  保健食品在当下其实是一个灰色地带。因为消费者把保健食品当"灵丹妙药"买,而商人却将"普通食品"当保健食品卖,这就形成了一个巨大的期望差距。

  保健品未来如何监管依然是一个难题。

文章关键词: 网络文化

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