微信7.0：“好看”与心之壁

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　　文/沙行

　　被称为动画“神作”的EVA提到一个概念，“AT力场”。这是一道防御型屏障，可以阻挡几乎所有常规性武器攻击。而后其内涵深化为“将自身与其他自我（ego）和客观世界分割开的一面墙”。

　　每个人都有这样一面墙。孤独感让人想去倾诉，不安又让人将自我与他人分割开。在心之壁的作用下，孤独感更加强烈。

　　由此说回微信。这次7.0版本的升级，或许并不会像起初热议的赞誉那样，会受到更广泛的欢迎。

　　社交产品的作用之一，是促进人与人的交流。哪个产品能帮助用户更好地触及他人，就能获得更好的活力。如果能够在辅助社交的同时，还能帮用户分割好自我空间与社交空间，这样的产品必然大受追捧。

　　对微信来说，如今受诟病的一点，正是对个人生活空间的侵蚀。

　　微信取代短信，一直被追捧者津津乐道。在很大程度上，扫描微信账号二维码成为社交的常规动作。由此，微信几乎成为成人社交的刚需。

　　在北京交通推行易通行移动支付应用的时候，先接入了支付宝，后又与微信合作。当时有工作人员谈到与微信合作的缘由，提到“不是每个人都有支付宝，但每个人都有微信”。如今微信整体的月活跃用户接近11亿，工作人员的话并不夸张。

　　在这一背景下，对微信的拒斥也与日俱增。比如“朋友圈里没朋友”，相信很多人有过类似感受。

　　从这个角度看，“好看”的功能是好看的。

　　朋友圈里有鸡汤文，有营销文，有因为工作关系转的各种文章，如果它的本意在朋友间分享些生活片段和所思所想，那么这些文章无疑大大增加了朋友圈的阅读成本。同样，在公众号信息流中，因为种种原因也会出现大量不匹配自己需求的文章，成为阅读的障碍。

　　“好看”的出现，可以把公众号信息流的内容再做人工筛选，从而让更有价值的内容呈现在一起。推论起来，此后借助微信来满足信息获取和阅读需求会更有效率。

　　过去这几年，机器算法的个性化推荐已经充分展示了威力。“好看”功能可以说是一种人工的个性化推荐。就像网络流传的各种书单、电影列表一样，“好看”是一份文章精选列表。

　　从内容生产上看，内容平台的运作机制实际会引导内容生产的方向。相对而言，微信公众号平台天然是个优质内容的孵化器。文章每天只能发布一次，直接受众仅是公众号的订阅读者。如果没有好的口碑，内容便不会得到大范围曝光。

　　“好看”的出现，给内容增加了新的推广渠道，对内容创作者自然是好事。但这里有个根本性的问题，就是阅读本身是件私密性的事。包括对文章的看法，读者未必愿意曝光给他人。

　　之前的“点赞”，呈现的是态度。“好看”则更多一些情感色彩。不过好看的内容未必适合分享。比如豆瓣的书影音记录，和知乎的收藏夹。可以给陌生人展示的东西不一定乐于展示给认识的人。

　　所以观察几天后，可能就会发现在“看一看”的“好看”信息流中，出现的大多数是某种推广信息。如果之前对“好看”抱有期待，那么这种期待也许已经消散。

　　人人有道心之壁。如何帮助用户拿捏社交的分寸成为微信这种庞然大物必须面对的考验。

　　朋友圈仅展示最近三天内容，发布状态可以设置种种分组，微信做了努力，用户也做了努力。只是还不够，因为朋友列表的人数太多，而社交本身带有的复杂特性之一，就是所谓“朋友”无法验证，即便是朋友也必须划分不同的距离。

　　除了“好看”功能外，这次另一个重要更新是“时刻视频”。

　　短视频在这两年爆发，已经侵蚀了传统社交平台的用户时间。腾讯推出的短视频应用至少已经有十几款。在微信上，腾讯之前封禁了所有短视频应用分享视频的直接播放，而后又上线了微视的限时推广。不过看起来，还是难以撼动头条系地位。

　　所以这次时刻视频上线之初，就有一种说法：“微信终于自己动手做短视频了”。

　　是这样吗？恐怕未必。短视频平台如同舞台，微信平台如同客厅。客厅的内容只向朋友开放，本身不适合专业的娱乐视频制作。朋友圈不能够太热闹，也不适合太热闹。对时刻视频来说，更难以热闹起来。

　　小蓝点隐藏得深，除非是特别关注的朋友，不然未必有打开你小蓝点的兴趣。说时刻视频宣告微信进军短视频，目前看，还谈不上。

　　从2011年1月正式上线，微信迅速成长为腾讯另一个国民级应用，也是比QQ更强的社交平台。不过起初，也受到无尽质疑。

　　和菜头的文章提到，微信从无人看好到炙手可热，巨大的转变下让张小龙感觉到更多的是孤独。他提到一个细节：微信3.0的开机页面上放出了迈克尔.杰克逊的图片，边上写了MJ的一句话："你说我是错的,那你最好证明你是对的"。

　　张小龙的话自有其用意。

　　这一次的升级，微信开机图片换成一朵波斯菊，这花还有个名字，叫“张大人花”。配的文字是，“因你看见，所以存在”。在朋友圈，张小龙还分享了一句王阳明的话，“你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来”。

　　两相对照，倒是有趣。两者都提到了“看”。可以说，社交内容正是为了让某些人看见才产生意义。朋友圈的动态如此，“好看”的推荐如此，隐蔽的时刻视频也是。

　　心之壁是自我保护的屏障。封闭是它的价值，而因为封闭，也才体现出开放的价值。换个角度来看，时刻视频和好看的推荐，其本意或许就在一种秘密关注与发现的乐趣。

　　尤其时刻视频，过期不候。在原本服务于熟人社交上，这种产品可以唤起更亲密关系的互动。如果有人常常关注到你的时刻视频，那应该是比朋友圈点赞更友好的体现了。