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微信封杀百度好看视频,但大多数人都支持腾讯?

2018-12-12 09:11:38    创事记 微博 作者: 短视频工场   

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  文/短视频工场

  来源:短视频工场(ID:zhhbili)

  想获得微信朋友圈这个流量入口,首先问问腾讯同不同意。

  12月10日,百度好看视频官方微博发布长文,写道:“我们在微信朋友圈不约了——因为你们从好看视频分享到朋友圈的内容,被全面封杀了!”

  据了解,好看视频的内容转发到朋友圈之后仅本人可见,并没有显示被封杀的原因。随后,腾讯回应称好看视频存在违规网赚、诱导分享行为,但好看视频进行了否认。

  双方你来我往,火药味十足,令人想起半年前头条系多款产品指责微信“借口封杀”,双方各执一词。到底谁有理?

  好看视频怼微信:不约!

  “终于我们还是遇到了这个坎,对不起!亲爱的好看视频小伙伴和创作者们,对不起!”

  昨天早上,百度旗下的短视频应用好看视频突然发布了一则微博长文,表示好看视频分享到微信朋友圈的内容被屏蔽了,而且连屏蔽的提示都没有。

  作为官方微博,这篇长文可谓十分活泼,不仅用了表情包,而且直指微信朋友圈给好看视频的待遇还不如抖音、快手,因为至少这两个平台分享到朋友圈之后还会出现提示,但好看视频的内容仅自己可见,可谓在朋友圈里彻底蒸发了。

  该事件引起关注之后,据媒体报道,腾讯公关总监张军在某微信群回应称,好看视频通过收徒赚钱的方式进行推广,而目前网赚类APP均被微信朋友圈降权处理成仅自己可见,以保护用户体验,并建议整体自查,改掉所有相关问题后,可以发邮件进行申诉。

  场妹了解到,所谓的“收徒赚钱”是目前好看视频的推广活动,鼓励用户去拉新用户下载好看视频,用户成功收徒之后,可获得现金奖励。

  据活动页面显示,用户首次收徒,可获得11元现金奖励,接下来每收1位徒弟可获得8元现金奖励,不设上限,可提现至百度钱包中。如果徒弟每天观看视频,师傅还可获得相应的金币奖励,金币可折算为现金。

  场妹在好看视频内部了解到,活动页面的“邀请小技巧”中,好看视频官方鼓励用户将活动页面分享到3个以上微信/QQ群,并表示成功率提升200%。

  换言之,好看视频确实存在腾讯方面指出的收徒赚钱推广方式,而且将微信和QQ的渠道作为重要的流量入口进行宣传。

  然而,好看视频很快对此作出回应,发布声明称用户从好看视频App分享优质视频内容到自己的朋友圈,不存在诱导分享、“网赚”成分

  此外,好看视频还指责腾讯的“双标”行为,认为“腾讯旗下短视频微视App虽然存在‘邀请好友赚现金’、‘看视频得红包’类活动,但其视频内容依然可以分享至朋友圈,令我们对‘违规’和‘网赚’等名词的定义也产生了极大的困惑”。

  场妹发现,微视确实在最近推出了“发微视红包,和好友一起赚现金”的活动,每邀请一名新用户至少得3元。然而,微视该活动只面向QQ好友,如果不是QQ好友将不会获得奖励。因此,好看视频回怼微信为什么微视可以,这个说法站不住脚。

  此外,好看视频还呼吁腾讯方面兼顾好裁判员和运动员双重角色。对此, 腾讯方面目前并没有进一步的回应。

  微信封了多少家平台?

  显然,在好看视频看来,因为其累计用户数量近两亿、日活用户破千万,不免受到了腾讯的忌惮。毕竟,如今腾讯十分重视短视频这块蛋糕,此前封禁了抖音、西瓜视频等外部链接,都被认为是为自家的产品微视铺路。

  日活10亿的微信,是否真的成为了守护腾讯短视频城池的大将?我们不妨先来看看微信朋友圈对于各大短视频平台的封禁情况:

  经过场妹实践之后, 发现头条系的3款短视频产品均不能正常分享,其中抖音会在用户点击分享至微信的按钮之后自动将视频保存至本地相册,并主动提示用户“微信分享限制,请到朋友圈上传视频来分享”。

  西瓜视频则提示腾讯以“互联网短视频整治”为理由,提醒用户需要复制链接到浏览器才能打开。

  火山分享到微信朋友圈之后,则会生成一个网址,点击之后同样提醒“互联网短视频整治期间”,不能正常播放。

  至于百度系的2款产品,全民小视频可正常分享,好看视频则在分享之后完全看不到链接,仅个人可见,但并没有相关提示。

  腾讯自家的2款产品和秒拍、美拍两款其他公司的产品均可正常分享并播放。

  但作为腾讯投资的快手,其分享情况与火山小视频一模一样,这个干儿子也遭到了微信朋友圈的无情屏蔽。

  值得关注的是,快手在C轮融资的时候曾获得了来自百度的投资,所以也可算是百度系的短视频产品,只是相比腾讯,百度所持的比例显然小得多。

  由此可见,腾讯对于非自家的短视频产品并非“一刀切”。但与腾讯竞争最为激烈的头条系,旗下的3款短视频产品在被封禁半年之后依然没有解禁的迹象。

  但对此应对得最快的平台当属抖音。可以发现,抖音用直接下载视频的方式间接破了微信不能直接分享的难题,并不影响用户在朋友圈分享抖音视频的热情。而且,用户以视频而非链接的分享方式,能够更直观地呈现在用户还有面前,并触发点击、观看视频的行为。

  所以,虽然无法直接为平台导流,但能借助微信朋友圈的流量进行曝光,也是一门稳赚不赔的生意。

  至于其他的平台,要么完全无计可施,要么就像好看视频一样公开“怼”微信,并要求微信一视同仁。

  巨头短视频之争

  对于微信对于好看视频的封禁,某MCN机构的运营负责人木易认为:“只是简单的排除竞品而已。”他认为,可能是基于腾讯接下来要利用企鹅号打击百家号,而好看视频属于百家号的内容分发渠道。

  这或许也能够解释为何同为百度系,但全民小视频并没有收到牵连。

  另一家MCN机构的负责人阿文则认为,腾讯这么做是为了保住自己的社交优势

  “腾讯是有战略的,而且时间点掐的特别好,(半年前)刚好遇到国家严打短视频,而且关停内涵段子。”他认为,腾讯选择在那个时候斩断头条在腾讯系的传播渠道最合理,也是非常有说服力的。

  如今,腾讯系的大部分短视频产品在微信已经解禁了,但唯独竞争对手没有。“大家其实都很明白,只不过是看破不说破。”

  某短视频达人则认为:“好看视频这种以拍视频为由拉新用户得红包的方式属于典型的‘野蛮生长’,微信当然不愿意。”

  总的来看,对于微信封禁短视频平台的外部链接,除了当事者之外,不少业内人士都认为无可厚非,甚至还有表示支持的:“腾讯要做自己的短视频产品,当然要考虑竞品的影响。而且剔除带有煽动性、营销性太强的外部链接,能够保护微信本身的生态。”

  当然,无论腾讯怎么掩饰,自从微信给微视开通了导流入口之后,微视在短时间内确实获得了很大的曝光,并多次跻身苹果商店下载榜前列。

  与微视进行深度合作的阿文告诉场妹:“腾讯系在大量扶持一些有潜力的MCN机构,相比目前市场相对饱和的抖音,我们更乐意给腾讯提供丰富内容。”在他看来,现在新机构想要进入抖音,可以说完全没有优势,但去微视还有翻盘的机会。

  换言之,吸纳了优质MCN机构、优质达人的微视,虽然经历过欠薪风波的重创,但至少重新站了起来,而且平台生态模式初见雏形。

  相比之下,阿文认为百度系的短视频平台目前还处于摸索阶段,更像“跟风”。

  “比如说做直播,现在全民小视频和好看视频都有直播功能,但用的插件甚至礼物、打赏系统都是之前的贴吧直播,而贴吧直播是失败了。现在重新介入直播赛道,不清楚百度系的目的,但只能说在这种环境下,很难有翻盘的机会。”

  总的来说,能否得到微信这个流量入口,除了要遵从微信的规则之外,此外无可避免仍会涉及到巨头之间的竞争。随着百度高调入局短视频,腾讯系与百度系也将必有一战。

文章关键词: 网络文化

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