戴威、李国庆、徐小平，北大文青的商业迷途

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　　文/IT爆料汇

　　高晓松曾在一档综艺节目中说，北大的男生练习吉他，没有清华男生刻苦，因为北大的女生足够多。

　　清华毕业的歌手和音乐人确实比较多，除了高晓松，还有李健、水木年华和宋柯。

　　按照高晓松这么讲，以文科见长的北大，难道在文艺这方面，输给对门以理科见长的清华？

　　其实，北大有许多文艺青年，在校园也曾是传奇人物，只是毕业之后大多都经了商。

　　今天就聊一聊经了商的北大老中青三代文艺青年，徐小平、李国庆和戴威。

　　01

　　先从最小的戴威说起。

　　“和我在成都的街头走一走，

　　直到所有的灯都熄灭了，

　　也不停留。”

　　大家可能都听过赵雷的成名作《成都》，但很少有人知道，他代言过ofo。因为民谣歌手的流量，很容易被同为代言人的鹿晗，和他迷妹的声量掩盖。

　　而ofo选择赵雷当代言人，莫不是因为他身上的文艺气质，以吸引校园里那些文艺青年把骑共享单车作为一种时尚？

　　这只能说是诱因之一。当时选择赵雷做代言人，可能与创始人戴威身上的文青气质有很大关系。

　　很多人都只知道，小黄车又名ofo，但并不知道它的中文名叫东峡大通，这才是在工商局注册具备法律效力的名称。

　　东峡大通是戴威支教的地名组合，青海省大通县东峡镇。戴威取名的方法，读起来像外国人的名字，但修辞手法像倒装。

　　2013年本科毕业之后，戴威去青海省大通县东峡镇支教，支教是流淌在文艺青年骨子里的热血和梦想，没支教过的人，感觉不配自称是文青。

　　东峡镇偏远，距离大通县县城有一段崎岖的山路。帮助戴威跨越这段山路的，是一辆山地自行车。

　　每个周末在小镇和县城之间的骑行往返，让戴威领略了青海的美，他感叹：

　　“我觉得骑行是一种最好的了解世界的方式。”

　　支教让戴威明白的，还有青海的夜究竟有多冷。零下二十度，穿六双袜子，半夜把我们的文艺青年都冻醒了。戴威才明白要想改变世界，还是得经商。在教职工宿舍里想到ofo，因为这三个英文字母的排列组合，看起来就像一辆单车。

　　2014年支教结束，戴威回到北大读研，还是从自行车起步，要做的项目是骑游，后来把师兄的100万花的还剩400块时，才发现骑游是伪需求。

　　戴威后来对此事做总结说：

　　“创业一定要解决真需求，不要做伪需求。”

　　100万买的教训真值，就是贵了点。之后又做共享单车，以共享经济+智能硬件为切口，他们的口号是：解决最后一公里出行问题。

　　最开始，是在北大校园内号召同学们把自己的自行车共享出来，贴上ofo的车牌，就算开始了。

　　戴威做过北大的学生会主席，他来当发起人，有号召力。不过想引爆燕园，还是需要裂变式的传播。说简单点，就是需要更多人一起加入单车共享计划。

　　熬了两个通宵，戴威和同学写了一篇文章《这2000名北大人要干一票大的！》。

　　内容和当时最流行的公号调性一样。但其中有一张配图还是很醒目，

　　他们之所以敢这么宣传，是因为ofo创始团队的5位联合创始人都是党员，有3人在大学阶段入党，两人在高中阶段入党。而且戴威在创业之初就在ofo里成立了党小组，2016年底成立党支部，2017年7月1日成立党委，创始团队5人全部当选公司党委委员，戴威还当选了ofo党委书记，这些都是后话了。

　　关键是那篇文章结尾够煽情：

　　“一百多年来，

　　有很多北大人改变了北大，也改变了世界。

　　这一次，该轮到你了！”

　　而让ofo 真正在商界立足的一件事，是曾在复旦大学获得世界经济学硕士学位的一位投资人——金沙江创投的朱啸虎，投了1000万。

　　之后，国内就刮起了共享单车风。摩拜、哈罗、小蓝单车，共享单车还一度被列为新四大发明。（高铁、扫码支付、共享单车和网购）

　　但就像丁磊说的，有些风是妖风。

　　一度被资本热捧的共享单车，到现在还没找到盈利的正确打开方式。

　　摩拜卖身美团后，算是有了最终的归属，但创始人胡玮炜频频被曝出局；哈罗皈依蚂蚁金服后，虽然不缺钱了，但变成了支付入口；戴威不愿出让控制权，先后拒绝了滴滴和蚂蚁金服后，正在拼了命的寻找盈利模式，希望熬过这个寒冬。

　　去年底ofo开年会，戴威的话里还藏着的文青的倔强。

　　“他强由他强，清风拂山岗；

　　他横由他横，明月照大江。

　　他自狠来他自恶，我自一口真气足。”

　　但到了今年冬天11月，ofo在开战略会议时，戴威却高喊着：

　　“在最困难的时候，我们仍需坚守信念，哪怕是跪着也要活下去。”

　　语调就比去年凄凉多了。

　　2017年6月曾经有记者问戴威：“你更在意事情本身能不能成功，而不是谁把它做成功？”

　　戴威回答：“不。我把这件事情做成，比什么都重要。”

　　ofo一位前员工曾说过这样一句话：“程维可以当老大，戴威为什么就不可以？”

　　看来文青有些事还是很介意的，包括谁当老大这件事。

　　02

　　戴威是北大九零后文青代表，但与早他多届的北大师兄相比，后者可以拍着胸脯说对文艺青年们说：在座的都是垃圾。

　　师兄姓李，10月1日出生，取名国庆。

　　高考时，李国庆以第一名的成绩考入北大社会学系，和戴威一样，都是学生会领导，差别就是，李国庆的学生会主席title前加了个副字。

　　李国庆做学生会副主席时，当时的校长丁石孙说：

　　“李国庆是很闹，但都是正统地闹。”

　　当时历史系的一个学生，被校医院给治死了。学生会调查后发现是医疗事故，就光明正大的写在了告示栏里，让校医院的处境变得挺难堪。

　　真正让他名镇燕园的一件事，和摇滚界的OG（老炮）崔健相关。

　　1987年，邀请崔健去北大开演唱会，但当时崔健的演出受到限制，学生会看完歌词，审批没通过。

　　李国庆就和同学一起创办了北大学生首届艺术节，以艺术节的名义邀请崔健去北大唱歌。

　　负责艺术节的顾问看到演出名单上有崔健，就批评李国庆：

　　“你干嘛把崔健请来。”

　　李国庆说：《一无所有》受大家欢迎啊！

　　顾问就反驳：你们还一无所有，你们都是骄子。

　　但李国庆硬是把音乐节办成了，崔健也在燕园唱了《一无所有》，之后整个燕园都飘着：

　　“我曾经问个不休，你何时跟我走。”

　　虽然是在象牙塔，但做事风格像江湖儿女。

　　而32岁那年去美国出差，遇到俞渝，干柴烈火。

　　两人共同创立当当，李国庆担任CEO，俞渝担任董事长，一个主内，一个主外，两个人共同占有当当近一半的股份，两个人的关系用张艺谋新拍的一部电影来形容——《影》，电影里真身会找一个和自己很像的人，当作替身。

　　究竟谁是真身，得看谁掌控公司财政大权，在中国的夫妻关系中，一般都是发了工资先给老婆……

　　2004年，亚马逊提出收购当当，想借机进军中国市场。李国庆俞渝夫妻俩不愿出让公司控制权。

　　李国庆在拒绝亚马逊的收购之后，曾说过这样一句话：

　　“企业不到100亿美金市值不会退出。”

　　2014年腾讯想入股当当，要求占股33%，并把好乐买当嫁妆，但李国庆没同意，只愿意给25%，也是因为李国庆俞渝不想出让公司控制权。

　　腾讯转身就投了京东，促成了日后的互联网格局转变，一念之间。

　　可见李国庆和戴威一样，都摆脱不了文青骨子里的控制欲。

　　今年4月份，海航科技作价75亿元，收购当当，大家都感叹，李国庆和俞渝终于不用再为“夫妻店”的经营伤脑筋了。

　　到了九月，海航宣布终止收购当当，令人唏嘘。

　　李国庆的文青特质，在一定程度上影响了他在商业有更大成就的可能。

　　吴晓波就曾这样评价过他：

　　“李国庆对图书有情节，倒不如说，创业数十载，也依然磨灭不了李国庆身上的书生意气与理想主义。”

　　03

　　戴威和李国庆都是北大文艺青年的典型代表，但是见了徐小平，都得叫声老师。

　　徐小平22岁才到北京上大学，比正常上大学的时间晚了三四年，徐小平解释说：

　　“不是因为我弱智，而是因为时代。”

　　虽然在中央音乐学院读音乐学，但徐小平认为文史哲是基础学科，而文史哲最好的在北大。

　　所以大学期间他为了到北大蹭课，冬天早晨六点钟起床，走二三十分钟，到民族宫坐15路车到动物园，再坐332公交到北大，通勤时间长，到北大之后，他喝口自来水就去上课，一上就是一整天。

　　他和俞敏洪的相识，是毕业后到北大任教。

　　徐小平是团委老师，因为俞敏洪喜欢写诗，找到团委想出诗集，徐小平爽快答应，两人就此发生交集。

　　在北大任教时，徐小平还创作过一首歌——《星期天》。根据徐小平自己的描述，这首歌当时风靡燕园。

　　如果用新生代听歌人的耳朵来评价这首歌，恕我直言：真难听。

　　后来从加拿大回国创业，也是做音乐唱片生意，徐小平自己作词作曲，封面是自己，但不是他唱。做了一年，没做成，把自己毕业后积攒的积蓄全都搭进去了。

　　徐小平也不用为此事太伤心，因为当时霸占国内流行音乐圈的是香港四大天王，张学友、刘德华、郭富城和黎明。

　　失败之后，徐小平就回了加拿大和妻子儿女一起共度时光。

　　而俞敏洪在国内办英语培训学校却小有成就，1995年在美国见过王强之后，去加拿大拜访徐小平，其实就是想把王强和徐小平拉回国内，一起把新东方做大。

　　后来，徐小平和俞敏洪、王强一起并称为新东方三驾马车。

　　徐小平出局后，成立真格基金，其它投资人投资大多看项目，而徐小平看人。

　　他用30万投资卖情趣用品的90后创业者马佳佳，只拿了一个点，当时公司内部都反对，徐小平说：

　　“马佳佳最起码有别人对她的指责，你看你什么都没有。”

　　其实，2012年电商营销十大利器中，除了有李国庆的嘴， 还有马佳佳的微信，也难怪。

　　30万对徐小平来说，就是个零花钱，不必大惊小怪。做投资，徐小平确实赚到不少钱。

　　但这些年，商界的人都发现他有了另外的癖好，组饭局，尤其是在币圈。

　　今年年初，还在真格基金被投公司的CEO微信群发消息，号召大家一起学习区块链技术，并强调“不要外传”。

　　现在去徐老师的微博搜索关键词“区块链”，连影子都找不到。

　　与戴威和看李国庆相比，徐小平是一个更聪明和圆滑的文青，所以他的话，你可以听全部，但只能信一半。

　　04

　　上个月小爆听一个创业公司CEO的分享，他说：

　　“中国人对于商业的理解，远远超过了对人性和社会的理解。”

　　对于北大老中青三代文艺青年，徐小平、李国庆和戴威而言，这句话好像不太适用。

　　ofo是商业项目，戴威掺杂了太多情怀和任性后，至今未找到盈利的正确打开方式；

　　当当卖书也是买卖，李国庆掺杂了太多理想主义和控制欲，错过了成为“亚洲亚马逊”的最佳时机；

　　真格投资原本逐利，徐小平掺杂了太多利己主义因素，每一次发声和每一场饭局，都像是自导自演的“一出好戏”。

　　曾经在燕园叱诧风云的文艺青年，在经商之后，竟然不约而同的把自己的事业带向了未知的迷途。

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