猎豹应用的小烦恼，出海绕不过去的本地化

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　　文/邵世明

　　来源：志象网（ID：passagegroup）

　　地方政策、平台规矩，出海绕不过去的本地化。

　　本周，谷歌将来自猎豹移动和新美互通（Kika Tech）的两款应用从Play商店中下架，理由是这两款应用存在“欺诈和恶意行为”。

　　谷歌表示，内部调查发现，猎豹文件管理器和Kika Keyboard输入法包含用于执行广告欺诈——即点击注入和点击泛洪的代码。谷歌还表示，猎豹移动和新美互通可以对这个决定提出申诉，而谷歌似乎也已经从AdMob移动广告网络中将这两款应用删除。

　　截至目前，两家公司尚未对此消息置评。但根据猎豹移动在官网上给出的相关新闻报道链接，猎豹移动宣布，它已经知道旗下的CM文件管理器应用被谷歌Play商店暂时下架。

　　而且猎豹移动还表示，就对公司的收入贡献而言，文件管理器是一个无足轻重的应用程序，因为在2018年第三季度该应用产生的收入还不到58000美元，仅仅占该公司同期总收入的0.03%。

　　谷歌发言人则表示，该公司将继续调查这些应用，预计将采取更多行动。

　　谷歌在声明中称：“我们非常重视这些指控。谷歌Play的开发者政策禁止在我们的平台上进行欺诈和恶意行为。如果应用违反我们的政策，我们就会采取行动。”

　　事实上，这也并非中国互联网公司在海外市场遭遇的首起类似事件。

　　业内人士告诉志象网（ThePassage），“之前Facebook已经出现过大规模停止中国出海App的合作。”

　　统计显示，上述两家中国应用开发商合计有数亿的月活跃用户。根据应用分析服务AppBrain的数据，被删除的两款应用在谷歌Play的总下载量超过2.5亿次。Kika Keyboard是谷歌Play商店中最热门的输入法应用，而以下载量来衡量，猎豹移动是Android生态中规模最大的应用开发商之一。

　　因此有评论认为，这两款应用被删除对猎豹移动和新美互通来说是巨大的打击。因为美国前总统老布什去世，今天（12月5日）被定为美国全国哀悼日，休市一天。截至12月4日，猎豹移动盘前报5.89美元，跌幅为7.54%。猎豹市值为90.9亿美元。

　　据称猎豹移动持有约6亿美元现金，并正在以合规范围内的最大日交易量回购其ADS（美国存托股份）。2018年9月13日，公司董事会批准了一项股份回购计划，根据该计划，该公司可以在未来12个月购买总价值1亿美元的ADS。截至2018年12月3日，该公司已经以约1550万美元的价格回购了大约200万ADS。

　　而应用分析和下载溯源公司Kochava最初报告称，猎豹移动的7款应用和新美互通的1款应用存在这样的问题。上周，猎豹移动的另外两款应用电池医生和CM Launcher从谷歌Play商店下架。目前这些应用尚未重新上架。

　　当时猎豹移动表示，该公司自愿下架了这两款应用。根据猎豹移动官网的相关新闻报道，下架原因是“这两款应用程序中使用的TargetAPI已经过时，需要时间来更新”。猎豹还表示，“公司会非常认真地对待当前的问题，并且正在与Google Play不断沟通，以解决可能出现的任何问题。”

　　但或许鉴于目前下架应用创造的营收无足轻重，因此猎豹移动颇有些云淡风轻的意味，该公司对“业务的长远前景充满信心”。

　　2018年第三季度，猎豹移动的移动游戏收入同比去年增长78%，同比上季度增长106%。其移动工具产品在中国市场的收入同比去年增长54%，同比上季度增长18%。本季度，移动游戏占该公司总收入的21%，而中国市场上的移动工具产品占28%。

　　猎豹移动是中国互联网公司出海的经典样板之一，截至目前其取得的成就令人侧目。根据公开统计数据，2016年时，该公司总收入同比增长21.0%，达到人民币45.647亿元（6.574亿美元），移动收入同比增长42.7%至人民币35.304亿元（5.085亿美元），占总收入77.3%。

　　其中，海外收入同比增长42.1%，达到人民币27.468亿元（3.956亿美元），占总收入60.2%。海外市场对于猎豹移动的分量由此可见一斑。

　　或许目前下架应用在其公司中的收入贡献确实不值一提，甚至股价的波动也远未到伤筋动骨的地步，但对中国出海的互联网公司而言，最大的损失可能是无形乃至无价的。毕竟，品牌声誉和公司形象的树立，是一个厚积薄发日积月累的过程。

　　尤其是在监管力度相对严格的发达市场，其可能带来的流量收入会更高，同时对规则的执行也会更严苛。良好的品牌形象，无论从长远的务虚来看，抑或是实际运营成本而言，对于互联网公司尤其是工具类App意义重大。

　　业内人士向志象网（ThePassage）表示，“流量变现还是要做好本地化，地方政策、平台规矩都是要遵守的，否则人家一棒子打过来，（就）都死了。”