涉嫌侵权被起诉 字节跳动对旗下平台“改头换面”

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　　文/罗瑞垚

　　来源： 志象网（passagegroup）

　　它将法院禁止使用的“Share-Chat”字样改成了“Share, Follow & Chat”。

　　在被印度方言社交平台ShareChat以侵权为由告上法庭后，字节跳动将旗下类似平台Helo的设计和广告词都做出了调整。

　　志象网此前报道，10月26日，印度方言社交平台ShareChat向法院起诉字节跳动，称Helo在广告语、产品设计和内容三方面，是ShareChat“完全的复制品”。

　　10月30日，德里高等法院下令，要求字节跳动停止在谷歌广告中使用“ShareChat”的字样。此外，谷歌作为本案的被告之一，也被要求在48小时内，在自己的平台上禁止字节跳动使用“Share-Chat”或任何类似的字样作为Helo的广告。

　　随即，Helo就在Google Play中调整了自己的广告词，在此前的“Helo: Whatsapp Status, Video Clip, Share&Chat”中，在Share和Chat两个词中间加入了“Follow”一词。

Helo现在的Google Play页面

　　此前，法院并未对产品设计和内容作出评论，该案的审理也还在进行中。

　　但志象网发现，Helo在页面设计上也做了一定的调整，此前与ShareChat几乎一模一样的界面被更换。

左边为更换前，右边为更换后

左边为更换前，右边为更换后

　　字节跳动发表声明称，它在不断改进Helo的外观和整体设计，以更好地服务和吸引用户。

　　“我们对此案并不感到惊讶，这一事件发生在Helo在印度越来越受欢迎的时候。我们当然不会因为竞争而却步。”字节跳动称，“尤其是，我们的算法是先进的且适合不同的语言，因此受到了本地社区的欢迎。我们致力于成为一家负责任的公司，遵守当地的法律法规。”

　　此前志象网报道，在Google Play和谷歌中搜索“ShareChat”的关键词，Helo都会出现在搜索结果当中。ShareChat在提交给法院的文件中称，Helo在广告词上“伏击”了ShareChat。

　　但在Share和Chat中间加入Follow，真的会影响搜索结果吗？并不然。

　　Google开发人员营销专家Sreeraman Thiagarajan表示，科技公司在谷歌广告词的关键字中玩文字游戏，来“阻击”竞争对手名称吸引用户是一种常见套路。

　　“归根结底，这是字节跳动对谷歌广告关键词的巧妙运用。这在科技公司中很常见，他们花费数百万美元在谷歌广告上购买竞争对手的关键字，以优化搜索结果。”Thiagarajan说，“在广告中不使用‘ShareChat’这个词不会对字节跳动的自然搜索结果产生明显影响。”

ShareChat广告页面

　　在字节跳动此前召开的一次会议上，张一鸣曾说，印度是公司增长最快的市场。但是，他希望，收入也能同步增长。

　　Helo在今年7月一经推出，字节跳动就在市场营销上投入了巨资来获取用户，不到三个月便获得了近1000万用户，日活达到了200万。而ShareChat当初花了将近18个月才达到这个数字。从9月起，Helo在下载量等数据上已经超过了ShareChat。

　　2015年推出的Sharechat，目前日活已经超过了750万，称用户已经超过了5000万。它最近以4.6亿美元的估值筹集了近1亿美元的新投资，晨兴资本和顺为参与了投资。