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Nani小视频即将裁撤,百度短视频“三驾马车”战略或初步失败

2018-10-28 22:41:00    创事记 微博 作者: 三声   

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  对于本就在短视频领域落后于人的百度来说,通过内部赛马淘汰掉弱的产品,将力量集中在优势产品上是一个更为现实的选择。

  文/三声

  作者|齐朋利

  设计|托马斯

  10月27日下午,与百度伙拍小视频(原Nani小视频)合作的公会陆续收到了一份《关于终止合作的通知》。

  《通知》中提到,因为平台运营策略调整,伙拍将从2018年11月1日起停止公开招募公会的运营模式和相关合作(包括终止与公会的合作)。

  同时《通知》中还提到,截至2018年11月1日,9、10月份的相关结算数据尚未确认完毕。对于公会9、10月份提供的达到激励标准的内容,伙拍将会继续执行9月份的激励政策。

  一位与伙拍有合作的公会负责人告诉《新商业情报NBT》(微信公众号ID:newbusinesstrend),这份《通知》是面向所有合作公会发布的,换句话说,伙拍与所有公会都停止了合作。“根据我们得到的消息,伙拍将会被裁撤,团队未来可能合并到全民小视频。”

  如果这一消息属实,那就意味着百度短视频领域“三驾马车”战略的初步失败。

  目前,百度在短视频领域主要有伙拍小视频、全民小视频和好看视频三款产品。其中伙拍小视频和全民小视频主打UGC,前者走时尚路线,对标抖音、微视,后者更接地气,对标快手、火山。好看视频则主打PGC内容,对标的是西瓜视频。

  其中百度Nani小视频是由百度贴吧在2017年年末孵化的一款短视频产品,今年8月之后更名为伙拍小视频。和抖音类似,伙拍支持15秒短视频录制,并拥有滤镜、贴纸、视频变速等一系列功能。其内容类型包括舞蹈、美妆、影视制作、创意表演、极限酷玩、旅行、生活趣味等品类。

  作为百度贴吧孵化的产品,伙拍与百度贴吧关系紧密。一方面,用户在伙拍上传的视频将同步至贴吧,以带来更多粉丝互动。另一方面,伙拍在两个月前上线了“伙星”功能,简单来说,就是要在伙拍上建立“视频版贴吧”,伙星可以直接与贴吧关联。目前,李毅吧等多个贴吧都已经在伙拍推出了自己的“伙星”账号。 

  毫无疑问,百度贴吧是想利用自己的用户量和贴吧已有的社交关系来快速激活伙拍平台的内容生态和用户关系。

  与此同时,伙拍小视频从今年5月开始启动公会和达人招募计划,并推出了相应的补贴政策。根据伙拍的机构和达人招募公告,达人账号需要为百度账号登录,同时伙拍将达人分为原创录制达人和原创上传达人两类,所谓原创录制达人是指只使用伙拍小视频录制内容的达人,原创上传达人则不要求录制,只需要上传。

  在内容审核上,伙拍会对视频实行打分制,其中两分为精选内容,一分为合格内容,零分则被视为不合格。优质视频还可以在贴吧、伙拍小视频首页得到推荐。

  从今年9月份开始,原创录制达人的结算金额主要由底薪加播放效果补贴两部分构成。其中S级达人底薪为10000块,每月需要有6条以上精选视频,A级达人底薪6000元,每月需要有4条以上精选视频。原创录制达人每月至少需要录制12条合格内容才可以进行结算。原创上传达人只有播放效果补贴,没有底薪。

  播放效果补贴则会根据用户视频播放量、评论、点赞等维度来折现发放。

  对于伙拍小视频突然提出停止与公会合作,某公会负责人并不惊讶。他告诉《新商业情报NBT》(微信公众号ID:newbusinesstrend),在此之前,伙拍在运营上已经遇到了很大的问题。“就目前来说,如果想把一个短视频产品做大,要么需要流量,要么需要砸钱,伙拍小视频现在的问题既没有钱也没有流量。”

  该负责人表示,伙拍小视频的补贴政策经历了多次更改,目前要求达人必须每月有两个精选视频才能够拿到钱,否则一分钱都没有,这很影响达人的积极性。突然宣布与所有公会停止合作,很可能也是因为在金钱或高层支持上遇到了问题。

  从流量端来说,虽然百度贴吧号称注册用户超过10亿,月活跃用户突破3亿。但由于百度贴吧本身在PC端的衰落和移动端的乏力,再加上新兴社区和短视频平台的冲击,百度贴吧实际活跃的用户可能很有限,并不能给伙拍提供多大助力。

  今年3月,百度贴吧事业部总经理胡玥还被被曝出已经离职。据腾讯科技援引知情人士消息,胡玥离开百度的原因是在于贴吧“太难做”,由于内部看不懂这个产品,不愿意投入太多资源。

  此外,伙拍在运营策略上还存在一系列问题。“比如原创认证机制,达人每月都需要录制一条‘关注我、关注伙拍’的认证视频,但经常拍三四条都通不过。这就导致了很多达人流失。包括要求所有达人拍视频必须通过话题发送,也就是达人必须要加入伙星之后再发,达人参与的积极性就更低了。”

  这位公会负责人表示,“现在伙拍很多的运营人员已经离职,几乎已经到了解散的边缘。根据百度内部传出的消息,伙拍的团队未来很可能会重组到全民小视频去。”与所有公会宣布停止合作的通知无疑进一步验证了这一消息的真实性。

  全民小视频是与伙拍差不多同期推出的百度旗下另一款主打UGC的短视频产品。相比伙拍走的都市时尚路线,全民小视频内容调性更下沉,面对的是三四线用户。

  在流量来源上,全民小视频发布的视频将会在百度App和百度搜索进行推荐。在运营模式上,全民小视频采用了和趣头条类似的补贴用户的网赚模式。其中包括拍视频瓜分10亿现金、看视频送现金、邀请好友得现金、认证得现金等活动。

  在好友邀请上,全民小视频有师徒任务和全民经纪人功能,其核心都是利用社交关系来拉新用户。其中当用户邀请新用户入驻之后,即可成为对方的经纪人。邀请达人每有一个获得优质认证,经纪人最高可以得到888元,并且还能获得旗下达人拍视频权益的10%提成。

  截至目前,全民小视频在苹果商店娱乐榜排名49,并且拥有超过8000个评分。而伙拍小视频则只在摄像与录像榜单上排名173,且只有不到2000个评分。再联系伙拍只有百度贴吧导流,而全民小视频则有百度App和百度搜索支持的情况,有非常大的可能性伙拍的发展是不如有更大流量平台支持的全民小视频的。

  此外,百度旗下的好看视频同样发展势头不错。根据QuestMobile的秋季大报告,得益于日活过亿的百度Feed流和7月下旬与全球最大MCN Zoomin.TV的战略合作,好看视频的日活已经从今年7月的500万飞涨到了今年9月的1500万。

  这也意味着伙拍小视频很可能是百度短视频“三驾马车”里发展最慢的那个。今年6月,抖音宣布日活已经达到1.5亿,快手近期的日活也已经达到了1.3亿,随着头部效应的进一步放大,留给新兴短视频平台发展的空间正在进一步缩减。

  而在抖音、快手之外,百度眼前的对手还包括微视、Yoo视频等腾讯系短视频产品。相比百度,腾讯在资金和社交关系上的优势要更为强大。百度想要在这波短视频争夺战中赢得一席之地,必须要改变自己的策略。

  对于百度来说,推出三款短视频产品的做法虽然卡住了短视频的不同领域和人群,但客观上也导致了百度在短视频领域力量的分散。在这种情况下,通过内部赛马淘汰掉弱的产品,将力量集中在优势产品上是一个更为现实的选择。

文章关键词: 网络文化

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