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苹果是一个被硬件耽误了的广告公司!

2018-09-25 13:47:15    创事记 微博 作者: 硅星人   

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  文/邢逸帆

  来源:硅星人(guixingren123) 

  “在苹果广告公司,你甚至能买到手机和电脑。”

  苹果发布会结束了。

  虽然今年的发布会还是没啥意思,

  但苹果最大的秘密已经藏在发布会前的预热视频里了:

  苹果,其实是一个被硬件耽误了的广告公司!

  从古早的iOS 8文案开始,

  苹果就在玩坏中文的路上一去不回。

  【真的笑,笑出声】

  我怀疑文案是小学生!

  【让妈妈开心的礼物,开了又开】

  下面还有加强版:让她天天开天天开心。

  妈妈知道你中文这么不好真的会开心么!

  【大好消息。】

  一个小小的句号,

  克制中透着激动,

  激动中透着抢钱的冲动。

  格调和街边两元店大不相同!

  但是注意!

  苹果萌了吧唧的文案,

  可能是为了引起消费者的注意

  而故意将熟悉的语言“差异化”、“陌生化”的。

  虽然苹果在文案上的良苦用心我等凡人实在欣赏不来,

  但是“电影大厂”苹果拍的广告片,

  是真的让消费者剁手的广告,剁了又剁。

  比如这个iPhone X人脸解锁广告。

  女主看了一眼手机,手机屏幕就解锁了。

  又瞪了一眼柜子,柜子门也爆开了。

  接下来就更了不起了。

  女主这眼神简直指哪儿打哪儿,

  不管是烧瓶还是装青蛙的罐子,

  只要瞅一眼盖子就会瞬间弹开!

  这种瞬间爆炸的效果,

  就和iPhone X FaceID解锁的速度一样!

  虽然现在我们都知道,

  iPhone X人脸解锁的识别速度比广告里差远了,

  但当时还是觉得,

  只要看一眼就能解锁手机真的太黑科技了。

  不过要论脑洞大,

  还是要数iPhone7人像摄影广告。

  一家土兮兮的理发店忽然福至心灵,

  开始用iPhone7 Plus给顾客拍照片。

  把路人老哥拍成了拳王泰森。

  把炸毛工程师拍成了新德里小开,

  把老流浪汉拍成了圣雄甘地。

  理发店开始大排长队,

  这都是iPhnoe人像模式的功劳。

  能拍出换头级别人像的新iPhone,

  你难道不想来一个吗!

  iPhone还有很多

  充满“迷之脱力感”的广告,

  比如这个“一坨翔在唱歌”的Animoji广告。

  “一只芝麻街玩偶在烤饼干”的Siri广告。

  除了脑洞广告,

  苹果还贡献了很多殿堂级别的MV作品。

  这个iPhone7 AirPods广告

  每一帧都能做壁纸!

  戴上AirPods之后,

  没有耳机线的束缚,

  不仅能从南跳到北,还能从早跳到黑。

  老哥辗转腾挪如入无人之境,

  从屋檐上飞到天花板上,

  牛顿的棺材板儿都压不住了。

  这支广告的背景乐是Marian Hill的《down》,

  暗黑的曲风配合黑白街景,

  在我的BGM里没人能打败我!

  再看看Marian Hill 的原版 MV……

  看到这些粉嫩嫩的太阳花,

  我就知道Marian Hill 为什么还没火了……

  苹果比你们不知道高到哪里去了!

  老哥飞天不算什么,

  这支 HomePod 广告才是真的未来感十足。

  背景乐是 Anderson .Paak 的新歌《Til It's Over》。

  女主角从一天疲惫的工作中回到家,

  打开 HomePod,

  抛开白天的狼狈,

  沉浸在自己的小世界。

  女主像在海底捞拉面,

  单调的客厅瞬间变迪厅。

  HomePod 就是能让人跟着蹦起来!

  《Til It's Over》是没有 MV 的,

  苹果这支广告片就是最好的 MV。

  真的希望苹果能多给不火的好歌开开光!

  还有一些“不明觉厉”但催泪的苹果广告。

  圣诞节快到了,

  住在深山里的科学怪人想和大家一起过节,

  但又害怕自己丑陋的外表吓到大家。

  用iPhone录下八音盒的伴奏,

  在壁炉前默默练歌,

  邮购了绿色和红色的小灯泡。

  跋山涉水,

  他终于来到热闹的城市。

  圣诞树已经装点起来,

  节日的气息浓浓。

  但大家看到他,

  都恐惧地躲到一边。

  科学怪人不知所措。

  最后他拿出iPhone,唱了一首圣诞歌!

  在iPhone的感召下,

  大家开始和怪人一起唱歌。

  怪人流下了眼泪,

  过了最幸福的一个圣诞节。

  苹果的 logo 出现,广告结束。

  大家都说最不务正业的三家“影视巨头”,

  分别是暴雪、拳头、和苹果。

  暴雪和拳头本身就是游戏公司,

  做几个好看的 CG 炫炫技也是可以理解的。

  但苹果身为一家做手机电脑的科技公司,

  却把广告拍出了花,

  可以说是科技树点歪了!

  人与科技,

  技术与艺术,

  在苹果的广告里完美地结合在一起。

  广告最终的落脚点,

  都是苹果产品给人们带来的笑容。

  也许“让他人记住你的风格和理念”,

  比找名人一次又一次重复自家品牌名字,

  有更强大的力量。

  也正因如此,苹果才成为了今天的苹果。

文章关键词: 网络文化

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