迪士尼帝国的互联网反击战！

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　　文/LEE

　　来源：极客电影（geekimovie）

　　从今年6月份起，硅谷“野马”Netflix的市值就一直压着迪士尼打；在我写下这篇文章时，Netflix市值1860亿美元，迪士尼1760亿美元。

　　迪士尼也不是“善茬”，它早在2017年就开始布局自己的流媒体。

　　这位“好莱坞大哥”在福克斯收购案尘埃落定后，就露出“獠牙”：先是宣布停止向Netflix供应内容，接着紧锣密鼓的筹备起自有流媒体平台的上线工作。

　　迪士尼代表好莱坞，正式向Netflix们发起“正面战争”！

　　吃瓜的媒体们也没闲着，《纽约时报》使了个“小坏”，用颇带点讽刺意味的“Disneyflix”来称呼迪士尼定于明年推出的流媒体服务。

　　所以，迪士尼的流媒体平台究竟会是什么样？我们把已知信息收集整理，为大家拼凑出它可能的样貌。

　　有一点可以确定——它肯定不叫“Disneyflix”。

　　什么是迪士尼流媒体服务？

　　迪士尼的流媒体服务，是迪士尼旗下所有IP和内容的互联网聚集地，包括迪士尼、皮克斯、漫威、卢卡斯，还有刚刚收购的福克斯 等等。

　　它为迪士尼提供了一个全新的独家网络渠道，推广现有内容，同时开发新的内容和产品。

　　这项OTT服务（Over The Top缩写，指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据业务）预计将于2019年秋季推出。

　　为实现互联网转型，迪士尼2017年控股了流媒体技术提供商BAMTech。

　　BAMTech曾经是美国职业棒球大联盟MLB旗下的流媒体视频部门，它不仅对棒球比赛做网络直播，还是HBO Now、WWE和ESPN+等的技术提供商，对视频点播技术和流量运营都相当有经验。

　　迪士尼在补足了自己的技术短板后，终于要开始发力了。

　　它有哪些内容？

　　根据HollywoodReporter报道，迪士尼流媒体一开张就直接准备导入“500部迪士尼电影”和“7000集迪士尼电视剧”。

　　除了老内容，迪士尼还计划在明年年末推出四五档独家电视节目、和四五部新电影。

　　从目前流出的消息看来，最令人激动的肯定是全新的真人版星球大战电视剧！

　　《钢铁侠》和《奇幻森林》导演乔恩·费儒将操刀这部电视剧，10集制作成本1亿美元，故事情节设定在《绝地归来》事件发生的三年以后。

　　这可是一部真刀真枪的“星战续篇”啊！

▲ 乔恩·费儒

　　在今年刚刚结束的圣地亚哥漫展上，迪士尼发了动画系列剧《星球大战：克隆人的战争》新一季预告片，并宣布这一季后将结束掉这部Netflix剧。

　　迪士尼的另一棵“摇钱树”漫威也不会甘居人后，只要“迪爸爸”的流媒体一上线，铁定会有一部全新漫威剧作为大礼被献出来。

▲ 这套Netflix的原创漫威剧前途Real尴尬了...

　　还有人见人爱的《怪兽电力公司》、“布偶”和“歌舞青春”系列，都不会缺席。

　　其他坊间传闻：迪士尼经典IP《小姐与流浪汉》、《石中剑》和《三个奶爸一个娃》等，都会被改编成新形式在新平台呈现。

　　截至今年2月，已经投入制作的新电影有两部：一部是Mark Waters导演，Adam DeVine和Jeffrey Tambor主演的《魔法训练营》（Magic Camp）；

　　另外一部是以Anna Kendrick和Bill Hader为主角的圣诞主题喜剧《诺艾尔》（Noelle）。

　　在迪士尼流媒平台上，你可以期待数千小时来自“米老鼠帝国”的精品影视节目；但绝不会有来自迪士尼生态之外的任何内容出现。

　　更重要的是，这个“合家欢”的平台上不会出现任何R级或成人内容，这些都会被直接甩到迪士尼新控股的流媒体平台Hulu上。

▲ Hulu自制的著名“R级剧”《使女的故事》

　　Hulu曾是全美第三大流媒体平台，它和Netflix一样，到处采购内容。

　　过去，迪士尼也曾是Netflix的“内容提供商”，随着两方合约2019年结束，迪士尼将于2020年内把自己旗下的内容全部转到自家流媒体平台上。

　　这意味着2020年是Netflix填补内容空白的最后期限。

　　它的费用是多少？

　　关于迪士尼流媒体服务的定价，目前尚无官方信息发布，但迪士尼已经下决心跟Netflix打价格战了。

　　迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特•艾格说：“我们的计划是让价格大大低于Netflix，使它的销量减少。”（够狠！）

　　这意味着迪士尼流媒体的月服务费可能将不到10.99美元。

▲ Netflix的资费计划，分$7.99/ $10.99/ $13.99 三档

　　初期内容相对少，先便宜聚人气，然后随着服务扩大再慢慢涨价——Netflix也是这么干的。

　　不过，单单“真人版星球大战剧”，就能给新平台带来海量的付费用户吧？！

　　谁掌舵迪士尼流媒体业务？

　　大海航行靠舵手。

　　据最新确认的信息，原华特·迪士尼工作室的营销副总裁Ricky Strauss将担任迪士尼流媒体营销总裁，掌舵内容方向，对哪些电影和剧将在流媒体上播出有最终拍板权。

▲ Ricky Strauss

　　现年51岁的Strauss在纽约州的哈里森长大，毕业于佛蒙特大学，1988年开始在老牌制片公司TriStar Pictures的广告部门工作，后来成为哥伦比亚影业的营销高管。

　　他在迪士尼的六年时间里，曾负责过《黑豹》、《星球大战：原力觉醒》、《美女与野兽》和《头脑特工队》等影片的营销，成绩斐然。

▲ Ricky Strauss（右）和“蚁人”Paul Rudd（左）

　　除了营销，Strauss也精通电影制作：上世纪90年代末期，他监制了口碑酷片《狗男女》；之后他索性自己创立了一家制片公司，推出卡梅隆·迪亚兹主演的影片《爱情甜不辣》。

　　随后，他担任了Participant Media的总裁，经历过《相助》和《公平游戏》等大片的运作全过程。

　　迪士尼董事长凯文·梅耶（Kevin Mayer）评价说，Strauss同时拥有内容创作和营销的经验，最宝贵的是，他深刻理解“如何建立迪士尼品牌和观众们的连接” 。

　　Strauss还对如何处理与“迪士尼帝国”其他“属国”的关系很有一套，其中包括皮克斯，卢卡斯电影和漫威。

　　“他非常支持讲故事的人，”漫威影业总裁凯文·费奇说，“他表现出强烈的创造性本能和专业知识”。

▲ 凯文·费奇（左）与Ricky Strauss（右）

　　Strauss将在迪士尼的流媒体监管数亿美金的制作预算；同时还得游说圈子里其他顶级影视创作者拒绝亚马逊、Netflix、甚至苹果的重金诱惑，帮迪士尼贡献内容。

　　Strauss对媒体说：“为了成功的制作内容，你需要在所做的每一件事上都有‘营销视角’——你要争取的受众是谁？”

　　对于新职务，Strauss表现出跃跃欲试，他说：“我相信流媒体内容就是未来，它是我想做这份工作的原因。”

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