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刘胜军:穿透贾跃亭的“智商税收割术”

2018-02-08 16:52:23    创事记 微博 作者: 刘胜军   

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  文/刘胜军

  来源:刘胜军微财经(ID:caijingknowledge)

  郎咸平、宋鸿兵都是征收智商税的高手,但和贾跃亭相比,还是小巫见大巫。

  01

  被征一次智商税,不算丢人。但如果吃一堑不长一智,那就可悲了。

  对骗子来说,难度最低的是对“中国大妈”征税,IGOFX 、泛亚、e 租宝都属于此类(参见本号文章“泛亚-e租宝-IGOFX:为何被钓愚的总是你”)。

  其次是面对普通民众,利用煽动式的语言,夸大、阴谋论的观点,迎合民众的心理诉求。郎咸平、宋鸿兵(《货币战争》作者)都属于此类。

  02

  当然,智商税最高段位当属“尽责到底”贾跃亭。

  因为他征税对象的层次之高、人数之众、时间之长、金额之大,都令人叹为观止。

  最杯具的是“中国好老乡”孙宏斌。

  孙宏斌可谓收购老将、见多识广,不料阴沟里翻船,栽在了贾跃亭的忽悠里。

  150 亿真金白银砸进乐视,响声都没听见。一直“打落牙齿肚里吞”的孙宏斌,这次终于 hold 不住了:乐视网 2017 年度预亏 116 亿,复牌至今已连续 11 个跌停仍未见底。

▲扎心的乐视网 11 个连续跌停▲扎心的乐视网11个连续跌停

  忆往昔,孙宏斌对贾跃亭可谓“一往情深”:

  我比贾跃亭还了解乐视网。

  对乐视的管理团队高度认同,敬佩贾跃亭的“企业家精神”。

  贾跃亭“是一个很厚道的人”,是中国少有的具有企业家精神和前瞻性的人。

  攻击贾跃亭的专家的嘴脸,他们连老贾的一根手指头都不如。

  如今,“乐视无底洞”令“白马骑士”孙宏斌英雄气短,他终于认输了:

  我会尽力,希望不留遗憾。但如果仍然没有办法,那也只能遗憾了。人生有很多遗憾。

  人有时候要敢叫日月换新天,有时候也要愿赌服输。

  03

  其实何止孙宏斌?被贾跃亭“收割”的名单可谓“倾国倾城”:

  顶级投资机构:云峰基金、万达投资、深创投、联想控股、东方汇富、海航……国家电网旗下英大资本、民生信托、新华联以及宏兆基金……

  在评价乐视的造车计划时,柳传志也曾说:

  你们的做法确实非常大胆,而且能够有真正的突破。

  半个演艺圈:乐视影业共吸引了 19 名明星入股,包括张艺谋、郭敬明、孙红雷、黄晓明、李小璐、刘涛、秦岚、陈赫、贾乃亮、霍思燕等人;乐视体育有 11 名明星入股,包括刘涛、孙红雷、贾乃亮、周迅、王宝强等人。

  最“欲哭无泪”的,当属最近几年上镜率颇高的演员刘涛:在乐视影业出资 1000 万、在乐视体育出资 5000 万,成为乐视系中持股最多的明星合伙人。

  乐视体育 CEO 雷振剑曾公开表示,刘涛和乐视是世间最好的搭档:

  我觉得以后刘涛一定会多一个跨界身份,中国互联网、科技、体育产业的新锐投资人。

  然而,“乐视好搭档”刘涛就是因为投资了乐视,亏了一架王思聪的私人公务机。

  04

  当然, 以上这些都是有钱人。被贾跃亭征收“智商税”,最痛苦的其实不是他们,而是在股市里艰难生存的“韭菜”,不仅是散户,也有基金。

  韭菜基金:据 Wind 数据显示,截至 2017年三季度末,在乐视网的机构股东中,基金持有股份的比例为 4.84 %。中邮基金持有乐视网股份最多。

  11 月 15 日,中邮基金、嘉实基金、易方达基金下调乐视网股价至 3.91 元/股左右。最低估值 3.9元/股,已较乐视网停牌前的股价15.33元跌去了 74.56 %,相当于连续 13 个跌停板。按照三家基金下调后的股价计算,乐视网总市值约 156 亿,较 1526 亿的历史峰值狂跌了 91.28 %。

  讲完了乐视这个局有多大。接下来的问题是:乐视,究竟是如何从一家二流的视频网站,变身为“创业板一哥”进而大肆收割韭菜的呢?

  笔者对贾跃亭的智商税秘笈进行了终极解剖。总结起来,有9大手法:

  手法1 :寻租上市

  对于乐视这样的“二流视频网站”,上市意味着太多好处:一跃而成国内第一家上市的“一线视频网站”品牌、影响力、可信度、高估值、融资渠道……精明的贾跃亭显然深知“上市机遇”的重要性。

  于是,就有了令完成(化名王诚)的投资入股,有了证监会原创业板部副主任李量的保驾护航。

▲化名为王诚的令完成▲化名为王诚的令完成

  手法2 :美化业绩

  中国股市有个“劣根性”,股民整天追逐概念,研究公司基本面的人了若星辰。这为乐视网的长期招摇撞骗提供了沃土。

  手法3 :讲故事

  投资者最爱听故事,因为大部分人看不懂报表。“讲故事”正是贾跃亭的核心竞争力。乐视被誉为一家“ PPT 公司”,领衔主演贾跃亭的戏路是,穿着黑 T 恤跑步出场,三句话不离开生态,两张 PPT 就要友商窒息,一言不合就要“化反”。(贾跃亭自创,“化学反应”的简称,在任何现代汉语词典里都查不到的一个词,意思是生态化学聚变。)

  其实“讲故事”不是坏事,但如果这些故事是建立在纯粹的想象而非商业逻辑之上,那就离诈骗一步之遥了。从贾跃亭不可思议的商业运作来看,贾跃亭明显属于这种情形。孙宏斌忍不住指出了这一点:

  乐视体育去年为中超(版权)花费了 13.5 亿,一共才收回来 5000 多万,你亏了 13 亿。你说老百姓喜欢看中超,或者谁喜欢看中超都没错,这是一个买卖,你不能说一年亏 13 亿,这是没有道理的。这个事是不能干的!

  贾跃亭是脑袋被枪打了吗?当然不是,他自有如意算盘。

  手法4 :舍不得孩子套不住狼

  为了让投资者觉得自己是“很认真地在做梦”,贾跃亭拉来各个行业的牛人加盟乐视:原上海通用汽车总经理丁磊、原上汽集团副总裁张海亮、原中国银行副行长王永利、原美银美林高管郑孝明、原李宁CEO张志勇、央视主持人刘建宏、央视主持人黄健翔、前联想集团副总裁冯幸……据说乐视整个集团的副总裁曾一度多达上百人。

  要拉拢这些人,除了重金、股票之外,还需要煽情和画饼。贾跃亭对这些人说:

  人活着的时间有限,如果不留下点什么,那你和其他人有什么区别,你的人生又有什么意义?

  从这一点可以看出,贾跃亭情商极高,深知这些大咖的心理诉求。重金组建“梦之队”,可以让投资者更加对其描绘的梦想蓝图深信不疑。

  这笔帐算算还是值得的。

▲张海亮、贾跃亭、丁磊▲张海亮、贾跃亭、丁磊

  手法5 :名人诱饵

  贾跃亭把名人效应发挥到了极致。一旦搞定名人,后续资金自然源源不断。搞定名人其实不难,名人也爱财啊!

  张艺谋、郭敬明分别以每股 1 元的“原始价格”入股乐视影业。张艺谋出资 208 万认购了乐视影业价值 8200 万元的股份。

  邓超、孙俪工作室、孙红雷、李小璐、冯绍峰、黄晓明分别以 3000 万元、2000 万元、2000 万元、500 万元、1000 万元、500 万元在 2015 年入股乐视影业,折算后价格大多在 8 元/股上下。高晓松则是乐安影云合伙人,他的股份几乎是乐视无偿赠送的。

  显然,张艺谋、郭敬明、高晓松这些“超级名人”,成了贾跃亭吸引“刘涛们”的诱饵。

  手法6:夫人朋友圈

  贾跃亭夫人甘薇是一线明星,曾经与孙俪、胡军、孙红雷、林志玲、钟镇涛、 佟大为、陈小春、应采儿等共同出演影视作品。更重要的是,甘薇与贾跃亭一样都是有梦想的人。

  甘薇曾说,

  自己的梦想之一,便是有一天跟贾跃亭一起的时候,不被人说“看,这位女士便是贾跃亭的夫人”,而是会有人说“看,这位先生就是乐漾老板甘薇的丈夫”。

  有了这样的超级朋友圈,贾跃亭的故事自然显得更加风声水起。

  手法7:巧妙的高位套现

  上市公司虽然发布各类报表、信息,但实际控制人拥有的“内部信息”远远超过这些公开信息。

  所以,实际控制人减持常常被视为“利空”。为此,贾跃亭发明了一个“局”:贾跃亭于 2015 年 6 月(股市最高位)和 10 月减持套现近 57 亿元资金,并承诺:“所得资金将全部借给公司作为营运资金使用”,并免收利息。厉害吧?明明是跑路走人,却被贾跃亭演成了“活雷锋”。当然,股民太傻太天真:贾跃亭只提供了乐视网 20.71 亿元无息借款,仅为承诺的 1/3 。

  更令人震惊的是,到 2017 年 6 月底,贾跃亭已收回对乐视网的全部借款:见势不妙,溜之大吉。

  原本是贾跃亭借钱给上市公司,但结果呢?

  目前贾跃亭的乐视系“非上市部分”反倒欠上市公司 75.31 亿元。

  阿弥陀佛!这“智商税”收得有点狠。

  手法8 :出走海外

  贾跃亭深知,以他自己留下的“把柄”,一旦被限制自由,“说故事”的机会就没了。只要有自由,就可以继续“说故事”。

  所以,贾跃亭随时“一颗红心,两手准备”:2014年受令完成事件影响,贾跃亭于6月出境避风,直到半年后才回国。当时给出的理由是:在美国筹备海外子公司、进行商务谈判、布局海外市场。这次亦然,贾跃亭第一时间溜到了美国,然后堂而皇之留在美国筹资,继续讲“超级汽车的故事”。所以,虽然交易所、证监会连发金牌催促贾跃亭回国,但他都一笑置之。

  手法9 :继续制造幻想

  人都是存在幻想的。当你亏了钱之后,就会幻想奇迹出现。贾跃亭驾驭了投资者的这一心理,不断给出一些幻想,让投资者不要断了“念想”。

  特别是贾跃亭美国造车,不时有一些自媒体(甚至正规媒体)爆出“贾跃亭真的融到了资”,甚至声称 2018 年底交付第一辆车。

  醒醒吧,天真的人们。

  贾跃亭如果真的融到了资,天大的利好,还会遮遮掩掩?!一直暧昧的“内部人士透露融到了资”,其实就是没有融到资,真相就是如此简单而已。问题是太多人不愿意直面残酷的现实。

  为什么贾跃亭融不到资?

  第一,贾跃亭已经丧失了“诚信”这个商业的根基。孙宏斌被骗成了这样子,谁还会傻呵呵地前赴后继?

  第二,贾跃亭随时可能被引渡回国。作为乐视汽车的灵魂,一旦出现这种局面,一切归零。没有哪个投资人会冒如此巨大的风险。

  第三,就算乐视真的造出了超级汽车,有人敢买吗?公司倒闭了,售后服务、维修服务怎么办?没有消费者会去凑这个热闹。

  第四,乐视汽车的“时间窗口”已经关闭。2018 年将是新能源汽车行业爆发的一年,各大品牌厂商陆续会有重磅产品推出:大众、宝马、小鹏汽车、威马、奇点、云度、吉利、荣威、比亚迪、前途……业内预测在 2018 年上市的新车中,可能近四分之一是新能源车型。竞争将空前激烈。

  05

  贾跃亭真正的债务不是钱,是诚信的欠账。信心,真的比黄金还重要。

  贾跃亭真的有钱。贾跃亭“美国造车肥皂剧”维系至今,应该靠的就是贾跃亭自己的钱。 

  1 月 7 日,贾跃亭夫人甘薇宣布:出售酷派股份交易获 8.07 亿港元偿还给招商银行,偿债比例近 60 %。

  甘薇随即又以“一位妻子的内心独白”为题发表长文,再次强调“会负责到底”: 

  写这篇文章,希望把我真实的感受,和真实的老贾,让大家重新认识。

  大家的确应该重新认识贾跃亭。仓央嘉措诗云:

  曾虑多情损梵行,入山又恐别倾城。世间安得双全法,不负如来不负卿。

  贾跃亭,却是又负如来又负卿。

(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

文章关键词: 网络文化

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