为什么张召忠和马未都这些“老年网红”现在越来越火？

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　　文/曾航  

　　有一天，当你也老了，你是会学习张召忠、马未都们做一个有趣的老年网红，还是去做一个跳广场舞的大妈呢？

　　一提到网红，人们第一反应往往总是那些锥子脸、大眼睛的大胸美女，或者是那些颜值逆天的小鲜肉，但是这几年有个非常有趣的现象，那就是张召忠、唐国强、马未都等“老年网红”近几年在年轻人当中意外地越来越红。

　　一呼百应的老年网红们。

　　恶搞文化捧红老年网红

　　在B站上，张召忠和唐国强是最受欢迎的两大“高龄网红”。其中唐国强在老版三国演义中扮演的诸葛亮形象，在B站上被无数次用鬼畜的形式恶搞。

　　而“局座”张召忠在B站上的人气一直非常火爆，任何一个带有他的视频，只要一点开，就是满屏幕的“见局滚”（见到局座我就滚进来了）。

　　这两个网红，都是被恶搞而红起来的。在B站上搜索“局座”或者“诸葛亮”，首先出来的是大量被PS成各种样式的图案。

　　而马未都也非常热衷于拥抱年轻人聚集的社区，他曾经接受A站的专访，和主持人大玩蒙脸摸猫的游戏，还制造了不少表情包。

　　我记得曾经有一次参加一个线下活动，张召忠一上台就说，“今天来了很多年轻人，你们经常在网上恶搞我，把我PS成各种样子，我都看到了，但是我从来不生气，挺有意思。”台下顿时所有人都哈哈大笑。

　　我们所有人，都渴望有一个慈祥的长辈，所以催生了老年网红。

　　想象一下，你的爷爷留给你的印象是什么样子？

　　大多数长辈，给人的印象都是严肃、威严，不苟言笑的，毕竟有辈分的差距在，中国有传统的尊重老人的传统，年轻人见了老人，都要毕恭毕敬的，在我们的文化当中，恶搞老人，是绝对的大不敬。

　　但我们所有人，都渴望有个慈祥的爷爷辈的人，他应该饱经风霜，处事不惊，不紧不慢，满腹经纶……最重要的是，对年轻人总是很宽容。也许父亲辈的人，往往会很严厉地对待子女，但是爷爷辈的人，对于年轻人，往往更多的是宽容和理解。

　　实际上张召忠、马未都、唐国强这些年纪较大的网红，很好地满足了年轻用户的这种投射心理。

　　国内有很多军事专家，张召忠并不一定是最专业的那个，有时候他也因为某些预测不准确，受到一些硬核军迷的指责。然而张召忠有所有其它军事专家都不具备的素质，就是宽容和包容。

　　现在的90后和00后，极其反感“专家”这个称号，因为在互联网信息时代，一个中学生，可能因为经常上网而变成某个领域的专家，他们为了显示自己的专业，往往对于其他自称专家的人不屑一顾，他们认为自己才是专家才对。

　　而张召忠和马未都这些“老年网红”，正是因为放下了架子，与年轻人打成一片，所以赢得了大批年轻人的好感。

　　“老年网红”的反差萌

　　想象一下，“老司机”、“狗带”这些网络热词，从一个中学生嘴里说出来，一点都不好笑，但假设有一天你回家，你爷爷突然跟你说了一句“原来你是老司机”，你会马上哈哈大笑，心想这老头真逗，连老司机都知道什么意思，这就是反差萌。

　　之前著名老艺术家杨洪基（唱三国演义主题曲的那位）在某个晚会上学TFboys唱《青春修炼手册》和《小苹果》等歌，红遍网络，这就是反差萌，一个爷爷辈的老艺术家，突然唱起了小屁孩们听的TFboys的歌，这难道不很有趣吗？

　　而马未都也是卖萌高手，他养了几十只猫，给这些猫取非常有个性的名字，把它们画成漫画故事定期更新，并且在博物馆的微信公众号里面24小时直播这几十只猫的动态，这非常讨年轻人喜爱。

　　张召忠则因为玩微博、上B站开直播、刷弹幕，大受年轻人的喜爱。每次直播，都会引来大批年轻人的聚集，弹幕刷到看不清画面。“你真以为局座不上B站”已经成为了B站上一个热门流行的梗。

　　为什么现在老年人越来越喜欢卖萌？因为没有人会愿意承认自己变老，这是人之本性。想象一下，你是一个妙龄女孩子，你能接受自己30年后挺着大肚子在广场上跳广场舞的形象吗？

　　所以，老年人们拼命想要理解年轻人玩的东西，他们努力学习用智能手机，玩微信，刷微博，看直播，学习网络词汇，卖萌，就是不让自己被人认为变老。

　　总结一下，老年网红为什么如此受欢迎：

　　1）在年轻人当中有慈祥长辈版的投射心理

　　2）追逐年轻人喜欢的东西，有反差萌

　　3）自黑、自嘲，作为长辈却放下架子，讨人喜欢

　　他们走红的背后，反映的实际上是人们不愿意变老，希望紧跟这个快速变化的时代，不愿意被时代抛弃的心态，老年网红的走红，几乎是必然现象。

　　最后，还是那句话，有一天，当你也老了，你是会学习张召忠、马未都们做一个有趣的老年网红，还是去做一个跳广场舞的大妈呢？

　　曾航：光速时光网络CEO、《军武次位面》出品人

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