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Netflix会员涨价受好评,中国视频网站有借鉴机会吗

2017-10-19 15:04:43    创事记 微博 作者: 文娱商业观察   

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  文/文娱商业观察

  Netflix,如今全世界最为瞩目的视频网站,市值高达852亿美元,相当于21世纪福克斯+维亚康姆+CBS三个老牌的传媒影视公司总市值。

  最新的2017年三季报显示,Netflix的全球订户总数达到了1.0925亿人,相比之下截至2016财年第三季度末为8674万人,一年的时间增长了2000多万会员。

  与会员同样强劲增长的还有营业收入和净利润。Netflix第三季度营收为29.85亿美元,比去年同期的22.90亿美元增长30.3%;运营利润为2.09亿美元,比去年同期的1.06亿美元增长接近100%。

  2017年第四季度的财务数据相比于第三季度,会变得更好,理由很简单:Netflix涨价了!

  根据Netflix官方消息,从10月5号开始,每个用户的月费开始上涨1-2美元,这对于有着过亿用户数的网站来说,意味着每个季度能够增加约3亿美元;全年增加约12亿美元的纯收入。

  涨价的原因也很简单,成本开支过大。仅2017年Netflix就将砸下60亿美元做原创,2018年预算更是高达80亿美元,庞大的支出压力迫使Netflix做出涨价的决定。

  奇怪的是,涨价并没有使Netflix遭受任何损失,反而股价大涨。从10月5日宣布涨价到目前为止,Netflix股价从184.45美元上涨到199.48美元,期间甚至一度突破200美元大关,达到创纪录的202美元每股。

  这说明市场上一片乐观之声,涨价并没有带来想象中的恶劣影响。

  这不禁让文娱商业观察想到,对于饱受成本支出压力的国内视频网站巨头来说,能否也可以通过涨价的方法来收窄亏损幅度,接近甚至达到盈利的水平。

  答案似乎是否定的,国内外市场巨大的差异让中国视频网站的巨头们只能徒生羡慕。

  Netflix 提价1美元,成国外收费最高的流媒体

  Netflix这次涨价是有梯度区别的。

  今年10月份,Netflix再次提价,三个档位的付费套餐中,提价1美元后标准套餐为10.99美元/月,其他梯度也有涨价也有没涨价的。

  这意味着平均下来每个等级上涨约1美元/月,根据Netflix最新过亿的用户订阅数计算,这一项提价每个月可增加1亿美元的收入,全年就意味着12亿美元。

  这对最近疯狂投入原创内容的Netflix而言,无疑是一个好消息。

  根据资料,Netflix 2017年原创内容的预算为60亿美元,2018年原计划为70亿元,最近其CEO里德·哈斯廷斯透露将在2018年追加10亿美元,意味着2018年的预算将会达到惊人的80亿美元。

  这些钱将会被用在30部新的动画系列剧以及80部全新原创电影,并加快推出首个意大利语和德语节目。现在来看,这增加的10亿美元基本上都是提价之后的新增会员费。

  作为今年第一家提价的在线视频服务商,Netflix面临着严峻的挑战。先是迪斯尼切断内容供应,转而自己做流媒体与Netflix成为竞争对手;后是苹果、亚马逊等公司先后投入10亿美元、45亿美元用于原创影像的制作,西方流媒体大战似乎一触即发。

  但是有些奇怪的是,提价之后的Netflix不但没有被唱衰,反而得到市场的积极反馈。最明显的股价表现上来说,10月5日宣布当天,Netflix股价就大幅度拉升,随后更是突破历史性的200元每股大关,创今年来的新高。

  提价和股价上涨之后,全球著名的富国证券分析师重申维持“增持”评级,分析师Ken Sena认为“Netflix会在成批的竞争者中继续获得新用户,只要做好原创内容与精细化服务”。

  这说明市场上对Netflix涨价这件事情是认可的,尽管现在Netflix的价格已经算是最高的了。

  根据资料,在主要的竞争对手中,不论是老牌的Hulu还是新兴的Amazon价格最高都不超过12美元每月,但是Netflix最高的可以达到13.99每月。

  会员涨价这回事,对优爱腾来说还太遥远

  Netflix涨价之后成为收费最高的流媒体,但是依然没有遭到市场的看衰,是不是可以对国内有所启示呢?

  对于国内视频网站巨头优爱腾来说,每年都承受着巨大的亏损。

  阿里公布的2018财年第一季度(2017年4月1日-6月30日)业绩显示,数字媒体和娱乐业务增速相比大幅下降,亏损主要是因为优酷土豆内容购买成本的增加,这部分业务运营亏损为33.88亿元;爱奇艺也长期处于亏损状态;腾讯虽然没有公布具体数字,但是依然持续亏损。

  相比于宽带成本来说,日渐高企的版权成本才是视频网站亏损的主要原因。近两三年来,视频网站在购买独家版权方面不惜血本的投入,价格也越来越突破天价。

  从版权购买角度来看,原本不到百万一集的电视剧在大卡司+大制作的口号下迅速抬升,单集过千万已经是顶级大剧的标配,目前最高的已经达到1500万元一集。

  那么可不可以通过涨价格的方式来缓解亏损呢?

  目前来看,第一梯队的优爱腾三家会员价格基本上都是20元/月,预计今年年底三家会员总数可以达到1亿人。

  如果每个月涨1块钱,那么三家一起每年可以得到12亿元的额外收入,这对于缓解亏损、摆脱对广告的依赖,无疑有着巨大的利好。

  但是那是国外的情况,具体到国内来说情况相当复杂,短期内如果想通过涨价的方式提高收入,减少亏损基本上是走不通的。

  一方面是国外已经有非常成熟的收费习惯,对于西方观众来说,付费看视频是理所应当的;但是国内收费习惯还处在培育阶段。

  此前大家的共识是观众免费看视频、广告主买单,因此付费习惯的养成还有很长的路要走。

  另一方面,由于美剧制作工业的高度成熟,基本上大部分作品水平都是得到保证的,对于观众有足够的吸引力,持续吸引观众付费观看。

  但是国内的剧作水平相当不稳定,一年能够让大家引起口碑传播的剧作十根手指头都能数出来;很多人因为爆款而买会员,但是一段时间内没有好看的内容而放弃。

  因此,会员涨价这回事,除非优爱腾三家联合起来垄断市场、统一提价,否则凭现状,短期内很难做到。

(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

文章关键词: 网络文化

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