苹果取消打赏分成，妥协还是无奈？

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　　文/贾敬华

　　从4月底强势的逼迫微信公众平台按照内购机制修改打赏方式，到准备取消30%打赏分成，苹果的态度在不到3个月的时间里来了个180度大转弯。尽管苹果官方还未确认这一消息，但传言绝非空穴来风。

　　对于打赏分成的态度，苹果态度巨变背后，究竟发生了什么呢？

　　打赏分成的霸道逻辑

　　仔细查阅苹果应用商店规定就会发现，早在去年6月的时候，苹果已经出台关于打赏的新规定3.1.1条款：严格要求App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

　　按照苹果的3.1.1条款，诸如微博打赏、微信公众号内容打赏、直播分成和知乎的付费问答等应用，苹果都要抽取30%左右的分成。除此之外，诸如《僵尸大战》和《保卫萝卜》这样的游戏，购买一些通关道具也必须通过苹果的内购机制，使用微信支付或支付宝都属于违规。显然，一旦苹果应用商店新规实施，国内将是重灾区。

　　站在第三方的立场来看，苹果3.1.1条款过于霸道，有点强取豪夺的意味。以微信公众平台的赞赏功能来说，读者对一篇文章非常认可，随手给个5元或10元的打赏，以示鼓励。严格来说，这种行为即不是购买，也不是付费，也不是诱导消费，更不是一种消费行为。既然不是一种消费行为，苹果强行收取提成，道理确实很难讲通。

　　虽说苹果的打赏分成规则很霸道，但人在屋檐下，不得不低头。一向强势的微信，也只能关闭了微信公众平台基于苹果客户端的打赏功能，安卓客户端则不受影响。另据微信官方透露，在微信公众平台打赏分成问题上曾与苹果沟通很多次，最终没有达成一致意见。为了保护微信公众号作者的利益，微信决定关闭苹果客户端的打赏功能。与微信不同的是国内很多应用开发者接受了苹果的霸道规则，开始调整打赏规则，改变用户打赏的支付方式，其中包括知乎、映客、陌陌、今日头条、微博问答等。

　　从规则出台，到各应用厂商按照苹果的规则调整，耗时一年多。如此长的时间，苹果新规才迟迟落地，这或许意味着苹果与国内的应用开发者进行了一番激烈的博弈。遗憾的是，国内应用开发者还是输给了苹果的霸道。

　　打赏分成取消又是为何

　　就在国内应用开发者调整打赏分成机制的时候，传出苹果欲取消打赏分成的消息。不到3个月的时间，被舆论口诛笔伐的苹果却要放弃打赏分成，立场变化如此之快，背后是否另有隐情呢？

　　援引媒体的报道，一位苹果高管接受媒体采访称，苹果之所以准备取消打赏分成，更多的是来自政策层面的压力。该高管还透露，中国监管部门已经接到了举报，苹果或涉嫌垄断和不正当竞争，正就此事约谈苹果公司。此前5月份的华尔街日报就称，当时有公司向工信部汇报该情况，但后者表示不会介入。可能苹果的政策分了太多人的蛋糕，导致事态严重性不断升级，并受到了“集体上书”。

　　如果消息属实，苹果只能向政策妥协，取消打赏分成新规。事实上，苹果单方面霸道的出台打赏分成规则，目的是为了提高苹果中国区的营收。根据SensorTower公布的一组数据显示，仅2017年上半年，苹果通过App Store获得的收入为49亿美元，而十年前苹果公司全年的净利润也只有35亿美元。

　　相比之下，苹果大中华区的业绩却大幅下滑。苹果公布的2017财年第二财季数据显示，苹果大中华区营收107.26亿美元，同比下滑14%。需要注意的是，这已是苹果大中华区连续第五个财季营收下滑。在市场份额方面，苹果手机也被OPPO和vivo这两个手机品牌甩在了后面，今年第一季度市场份额仅有9%，位居第四位。收取打赏分成，成为苹果提高利润的一条捷径。不过，如果苹果继续强硬的收取打赏分成，这或将逼迫很多用户放弃苹果手机，转投安卓阵营。

　　还有不容忽视的一点就是，多年来国内很多用户都拥有两部手机，一部苹果手机，一部安卓手机。既便苹果打赏分成机制实施，用户完全可以在安卓手机上进行打赏操作。也就是说，苹果打赏分成实施了，消费者完全可以绕过这一分成。长此以往，基于苹果iOS客户端的应用或将成为僵尸，苹果手机销量势必受到影响。

　　来自政策层面的压力，或许是苹果欲取消打赏分成的主要因素。当然了，综合多方面的因素考虑，苹果针对微信公众平台、微博问答、知乎等应用收取打赏分成并非明智之举，放弃或许是对中国用户的妥协。

　　总之，无论是苹果出于监管部门压力的无奈选择，还是出于对中国用户的妥协，打赏分成取消都是一件好事。透过苹果打赏分成风波不难看出国内智能手机生态的短板，以及国内手机应用开发者在苹果生态中的弱小位置。最后，希望国产智能手机行业能够早日强大起来，这样才能让苹果这样的巨头有所忌惮。

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