文/XF

　　一、品牌格局分析

　　光存储多年来一直是配件市场中最为活跃的领域，随着科技的进步，其产品的升级换代更是进入了加速更迭的时代。继DVD-ROM、CD刻录机以及康宝之后，被人们誉为光储终结产品的DVD刻录机又成为大众关注的焦点。从海外市场发展情况来看，DVD刻录机在北美地区普及率已超过55%，而日本市场的普及率也已超过25%，相比迅速发展的欧美及日本市场，国 内DVD刻录产业正处于启动阶段。凭借存储量大、刻录速度快以及高兼容性，DVD刻录机在国内光存储市场的普及已是大势所趋。

　　DVD刻录机是今年下半年各大光驱厂商的主打产品，不论是欧美、日系品牌还是台湾厂商都力图抢先推出新品以抢占市场取得高额利润。进入第三季度，各厂商的动作也已悄然而至，随着投入力度的加大，品牌间的竞争体现在新产品性能、渠道及市场推广等各方面，价格战也逐渐拉开序幕。2003年7月至9月，ZOL数据中心经过精心准备，认真细致的对DVD刻录机市场进行了用户关注度的调查活动，内容涉及品牌、产品及价格走势等方面，调查共采集到样本量11106份，经校对审核共计入有效样本量7827份，有效样本率为70.5%。

　　目前国内的DVD刻录机市场已经有为数不少的品牌来分食，从图1中可以看到，该市场品牌集中度较高，前十个品牌的关注比例已经达到了96.9%；尤其是排在前三名的明基、索尼和先锋，关注度之和已经占据了半壁江山。

　　●明基

　　在本年度ZOL数据中心光存储用户关注调研中，长期占据CD刻录机品牌第一把交椅的明基(BenQ)在本期的DVD刻录机调研中，以20.1%的比例力挫国外光存储巨头，成为2003年第三季度用户最喜爱的DVD刻录机品牌。虽然目前经营DVD刻录机的厂商、品牌众多，但真正掌握核心技术、左右产业方向的只有制定标准的几家——飞利浦(PHILIPS)、索尼(Sony)、雅马哈(YAMAHA)、松下(Panasonic)、理光(Ricoh)、惠普(HP)、先锋(Pioneer)等等。然而明基通过与飞利浦结成策略合作伙伴，开辟了一种新的合作方式来弥补自身技术上的劣势，此举使其在消费市场颇受瞩目。相对其它光存储制造商来，明基具备垂直整合的能力，产品质量过硬，特点鲜明，赢得了消费者的青睐，加之价格具备规模化的成本优势，所以稳固了其光存储领域一贯的领导地位。

　　在产品设计上，明基恰当地考量了消费者的需求，没有盲目跟进支持多种规格的DVD Daul产品，而将重心放到解决产品性能与品质方面。经过深入调查，明基认定DVD+RW将成为主宰DVD刻录机市场的规格，在市场前景尚未明朗之前，明基于今年上半年率先发布4倍速DVD+RW刻录机DW400A，至9月中旬又将其价格降到了1590元，此举不仅刺激了DVD刻录机市场的需求，也为DVD+RW的普及起到了推波助澜的积极作用。据ZOL最新报价，目前该产品已经降至1299元。先不论其判断是否准确，单是集中力量在某种规格上取得领先地位这一举动，已经占尽市场先机，与竞争对手拉开了距离。

　　●索尼

　　排在本季度最受用户关注品牌第二名的是世界领先的光存储设备提供商索尼，其关注度达到16.7%，与明基仅有3.4个百分比之差。

　　在DVD刻录机不同规格的两大阵营中，索尼既是“DVD论坛”的主力，又是“DVD+RW联盟”的成员，在主导DVD+RW规格发展的同时，索尼继续支持DVD-RW，制造并销售与其相兼容的盘片，但却没有制造DVD-RW刻录机的举动，说明索尼并不看好DVD-RW刻录机的未来，而目前的做法只是不放弃现有DVD-RW播放机对盘片的需求。

　　与此同时，索尼在加紧研发DVD Dual产品，于2002年底推出了整合DVD±RW两种规格的Sony Dual RW系列DVD刻录机，曾以其“通吃”DVD-R/-RW，DVD+RW/+R，CD-R/CD-RW，DVD-ROM，CD-ROM八种规格的超强兼容性引起业界高度的关注和用户的热情拥戴。今年夏天，Sony Dual RW系列的新二代产品以更高的读写速度为索尼的DVD刻录机产品在赢得“兼容之王”的头衔之外，再赢取了“速度冠军”的殊荣，目前该产品已被众多PC制造商所采用。

　　作为长期以来在光存储领域占据技术与市场领导地位的国际性厂商，相信在索尼对优异品质、精良设计、贴心服务的不断追求下，“Storage by Sony”的概念会逐步广泛的深入到中国用户心中。

　　●先锋

　　日本电器厂商先锋在本次调查中，以15.9%的比例名列第三，与第二名的索尼仅有0.8个百分点之差。作为DVD-R/RW标准的创始人，先锋同样卷入当前为确立某一规格成为行业标准的争斗中。值得先锋欣慰的是苹果电脑和前Compaq都接受并将基于此标准的产品集成在消费者电脑上，从而令先锋信心大增。不过世界排名前两位的PC厂商戴尔和惠普却青睐DVD+R/RW格式，而微软也将这种格式作为未来版本的Windows的标准，这种情况下，包括先锋在内的一些厂商开始越界支持一些原非自己阵营的格式，一方面避免给客户带来有关各种格式互不兼容的困扰，另一方面也可以使厂家借此跳出只支持单一格式的小圈子。

　　鉴于DVD刻录机市场的巨大潜力，先锋公司还专门成立了配件业务部(CBC)代替从前的地区经营模式，统一管理光存储业务。通过这一系列的研发和整合活动，先锋期望今年在DVD刻录机方面的业务能为公司带来更多收益，从而转变过去主要为其他品牌做OEM的局面。

　　●其它

　　惠普、台电、NEC和LG分列本次调查的第四至七名，四个品牌分别来自美国、中国、日本和韩国，关注比例之和基本占到整体的三分之一。其中值得一提的本土品牌台电，在今年上半年，台电以低价策略在康宝市场大显身手，如今在DVD刻录机市场上故技重施，于10月上旬首家推出千元以下的DUAL格式4X的产品，引起了广大用户的极大关注，也表现出台电非凡的决心与气魄。

　　排在第八至十名的均为中国台湾品牌，分别是华硕、建基和微星。借助其低廉的生产成本和得天独厚的地利优势，台湾众厂商也成为DVD刻录机市场上一支极具竞争力的劲旅。

　　一直以来，光存储产品的核心技术都掌握在国外厂商的手中，国内的众多企业更多的是贴牌生产，或是花出一大笔费用去引进国外技术，由于没有独立自主的生产能力，在目前的国内市场，高端的光存储设备几乎是日系品牌的天下。然而令国人极受鼓舞的是国内知名光存储产品供应商——友光数码于今年8月份成功推出了国内首款自主研发的全兼容优百特DVD刻录机。作为一家致力于高科技产品研发、生产的著名企业，友光数码在产品的研发方面以创新、优质为主，讲究专业和高品质。本次优百特DVD±RW刻录机的推出，也标志着我国光存储技术与世界巨头的差距在逐渐缩小。