文/XF

　　2003年二季度，ZOL数据中心对显卡进行了用户关注度调查活动。调查共采集到样本量1221357份，经审核共计入有效样本量965136份，有效样本率为79.0%。

　　一、显卡品牌的用户关注分析

　　2003年第二季度的ZOL显卡品牌关注调查显示，显卡市场的品牌集中度有所下降。首先我们看到前十名品牌的关注比例之和还不到70%，远远落后其它产品的比例；其次是各品牌受关注程度之间的差距也越来越小。随着各品牌不断推出新品，市场宣传力度的加大，各自所拥有的忠实拥护者也越来越多，竞争则更为激烈。

　　本季度名列前三甲的依然是七彩虹、耕升和双敏，不同的是七彩虹本季度前进两名，以10.8%的比例排在第一位。丽台也是进步较快的品牌，以7.3%的比例排在第四位。

　　上季度分别排名13和11的盈通和华硕，本季挤进前十名。尤其是盈通，不仅在4月份紧跟nVIDIA的脚步推出2988元的“剑龙G5800”，而且在“非典”肆虐的日子里，大部分厂商、经销商忙于收帐的时候，盈通仍然活跃在市场第一线，并不断降低产品价格，为广大用户提供贴心的服务。ZOL数据中心6月份最新的显卡关注调查结果显示，盈通的关注比例已经超过迪兰恒进排在第六名，并且与排在第四和第五名的爱尔莎和丽台的关注比例十分接近。从走势图中，我们还看到老品牌华硕的关注程度在第二季度也在稳步上升。

　　二、最受用户关注的显卡具体产品分析

　　今年第二季度，随着SARS疫情的出现，给整个行业都带来了不同程度的影响，显卡市场也不例外。但这个非常时期却提高了人们对互联网的应用水平，网络跨越地域空间限制的优点彰显而出。由于不方便去市场，更多的用户选择登陆互联网来查询或购买产品，享受网络为生活带来的便利。从一、二季度显卡产品关注对比图中也可以看到，二季度的关注指数远远高于一季度。当然其中也包括新产品逐渐被用户接受而关注度逐渐增加的原因。

　　在本次调查中，前十款最受用户关注的显卡产品被耕升、迪兰恒进、七彩虹、盈通和翔升五个品牌所分占，以下就将对这五个品牌入围的具体产品进行比较分析。

　　1、耕升

　　在第二季度的“最受用户关注的前十款显卡产品”的调查中，耕升共入围四款产品，成为入围产品最多的品牌。这四款产品是钛极220、钛极3500 128M、蝰蛇450TS 64M和火狐480 64M，依次排在第三、四、六、十位。四款产品全部采用nVIDIA显示芯片，其中前两款是Ti系列，后两款为目前市场上占有率最大的MX440。作为nVIDIA的紧密合作伙伴，虽然耕升在二季度及时推出采用FX5200、5600的产品，也得到了部分用户的响应，但由于价格始终没有降至大众用户的心理价位，所以其销量最大的还是MX440的产品；此外，对于“过季”的钛极220和钛极3500 128M，耕升利用其优越的性价比，仍然赢得了许多老用户的青睐。(图中5月份关注程度明显增高，请读者考虑SARS影响，下同)

　　2、七彩虹

　　品牌关注排名第一的七彩虹，有两款产品入围——镭风9100 CL版和镭风9500 CH版，分别排在第七和第九位。两款产品均采用ATI的显示芯片。

　　镭风9100 CL版采用了Radeon 9100芯片，核心频率为250MHz，显存频率为400MHz，128bit显存位宽，显存运行频率每秒达6.4GB。由于价格的一再降低，使该款产品以较高的性价比得到了广大用户的青睐。但目前Radeon 9100在市场上仅有部分存货，取而代之的是Radeon 9200。

　　镭风9500 CH版则采用了ATi Radeon 9500显示芯片，配以高速的128位DDR显存颗粒，核心频率和显存频率分别为275MHz和540MHz，支持最新的AGP 8X显卡接口技术。作为一款中端显卡，其价位尚未大幅下降，仍有部分用户还处于观望之中。

　　3、迪兰恒进

　　作为与ATI最亲密的合作伙伴，迪兰恒进也是两款采用ATI显示芯片的产品入围。排列第二位的是镭姬杀手9100超值实用版。迪兰恒进于春节后推出该款产品，其采用Radeon 9100芯片，核心频率和显存频率分别为250MHz、366MHz，并配备64MB DDR显存。从图中可以看到，进入六月，其关注程度有明显下降趋势。

　　另一款镭姬杀手9500采用的是镭姬杀手9700的核心VPU，完全支持AGP8X、DirectX9.0、HyperZIII和TrueForm2.0。并且内置四条象素渲染管线，128位显存总线，64M的显存，工作频率更达到了275/550MHz。该产品本季排名第五，成为迪兰恒进中端的主打产品。

　　4、翔升

　　以绝对优势排列第一的是翔升MX440SE，该款产品已经在ZOL数据中心“最受用户关注的显卡产品”调查活动中，连续三个月摘取月度冠军。这主要由于翔升利用该产品冲击低端市场，产品价格优势明显，赢得了大批用户的关注。从图中可以看到，排除5月受SARS影响的因素外，其关注程度比4月份也有所下降。究其原因，是由于芯片厂商推出的中高端产品随着技术的成熟以及市场推广的成效，已经让更多的用户把注意力投向支持AGP 8X和DirectX9的新产品上。据ZOL最新的数据显示，翔升的勋章645V关注度飙升，源于其支持AGP 8X的同时，价格也降到400元以下。

　　5、盈通

　　以“盈取人和，通行天下”为经营理念的盈通在本季极为活跃，其一款采用Radeon 9100芯片的镭龙R9100黑珍珠上榜排在第八位。值得大家关注的是这款产品采用容量为64MB，TSOP封装下的128 bit现代-3.6ns高速显存颗粒，超频性能良好，非常适合喜欢通过超频来追求更高性能的用户。　

　　三、主要参数、价格与购买行为分析

　　从上表可以看到，nVIDIA与ATI两家显示芯片厂商的竞争十分激烈，分别有五款产品入围。其中优势最明显的是ATI的Radeon9100，迪兰恒进、七彩虹和盈通分别有一款采用该芯片的产品上榜。作为Radeon8500LE的改良版本，Radeon9100以较高的性价比赢得了广大用户的关注。近期ATI在市场上又大力推广其Radeon9200，以应对nVIDIA的GeForce FX5200。此外，迪兰恒进和七彩虹各有一款采用Radeon9500的产品上榜，同是中端产品，GeForce FX5600则相形见绌。而Radeon9600显卡也即将在七月中旬以千元以下的价格大量上市。

　　面对ATI的攻势，nVIDIA则在媒体、渠道甚至是OEM市场都在大力宣传FX系列产品，其价格也有一定下浮；但GeForce 4 MX系列产品仍然拥有最大的份额。可见价格是大部分用户在选购过程中首要考虑的因素。此外，我们还看到两款采用GeForce 3芯片的产品上榜。除不支持DircetX9外，该产品在性能与速度上都有不错的表现。而对于老产品而言，因为市场角色被新产品所取代，所以降低身价自然是延续其市场生命力的唯一手段。实际上这些老产品依然能被很多用户接受，也同样能在市场里保持很长时间的活跃期。

　　在成交量较小的千元以上高端市场，顶级产品比如GeForce FX5800/5900系列，以及ATi Radeon9700/9800系列等，主要是为了体现厂商的技术实力，由于价格较高的缘故，只有极少数用户能够承受，因此厂商也无意下功夫去开拓市场，这部分产品的价格相对比较稳定。

　　ZOL市场调查结果显示，对于显存，大部分用户认为64M基本可以满足需要，而较少关注贵出几百元的128M显存的产品。

　　总线接口方面，二季度入围产品中采用AGP 8X的比例已经比一季度提高了20%，达到30%。有了2.1GB的理论带宽，AGP 8X可以允许开发者更有效的处理一些有复杂几何图形的场景，并且实时地动态切换新场景，从而让用户感受淋漓尽致的逼真体验。随着主板芯片厂商的推进，用户对AGP 8X这一革命性新标准应用的关注程度也在与日俱增，其广泛普及的日子已为时不远。

　　价格方面，从图中可以看到第二季度用户对500~700元价格段产品的关注度比第一季度明显提高。这主要由于芯片和显卡厂商一直在不遗余力的推广其新产品，并不断降低中端产品的价格，使用户能够逐渐接受，并愿意尝试应用更高性能的产品。同时我们还看到，随着Radeon9500和GF FX5600等中端产品的价格拉到了千元以下，一些追求性能体验的用户对其关注的程度在逐渐提高，但这也势必造成另一部分用户仍然在观望阶段，等待其继续降价。

　　降价面面观

　　芯片厂商为了实现压制对手的目的，新品研发的周期越来越短，不停将新的技术应用到新的显示芯片上，导致新产品推出的时间间隔越来越短，显卡在市场里的流行时间也就越来越短。正因为如此，芯片厂商都争取使产品在最快的时间内能够迅速打开市场，占据主流地位。拥有价格优势便是实现这个目标的最有效手段。

　　显卡厂商既而也采取了降价作为最重要的促销手段。在放弃利润的同时，其得到的是市场份额和品牌知名度；另一方面，显卡厂商还通过扩大生产规模，使整体效益上升。显卡价格的竞争实际上已经变成厂商综合实力的竞争。

　　对于发烧DIY玩家而言，在乎的当然是产品性能，价格则排在次位；而对于大部分非专业用户而言，对于硬件产品的品牌优势和性能优势他们并没有太多了解，也没有能力区分，只要能用更低的价格买到最新的产品，在他们眼中就意味着实惠。面对这样的消费心理，价格战无疑是最行之有效的营销手段。某些新生品牌为了在短时间内创造更大知名度，不惜将产品利润大幅度让出，少赚钱甚至不赚钱。　

　　随着暑期的到来，显卡市场的新一轮价格大战即将展开。其间难免有些杂牌子会趁机拿出性能缩水但价格低廉产品冲击市场。在这里也提醒广大消费者在选购时，除关注价格外，还要注意产品的品质，以免鱼目混珠。