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2003年5月用户最喜爱的数码摄像机调查报告

http://www.sina.com.cn 2003/07/09 10:07 中关村在线

  文/XueYan

  目前,数码消费类产品已成为众多个人或家庭娱乐、办公等必不可少的工具。为加深消费者对数码市场的了解,ZOL数据中心将相继推出数码类调研报告,涉及的产品包括数码相机、数码摄像机、MP3等,请密切关注。

  继进行了"用户最喜爱的数码相机"调查后,ZOL数据中心又进行了"用户最喜爱的数码摄像机"调查,本次调查共采集到样本量80459份,经校对审核共计入有效样本量65611份,有效样本率为81.5%。

  一、用户最喜爱的数码摄像机品牌分析

图1

  相对数码相机而言,数码摄像机在技术研发方面要求更高,因此数码摄像机进入门槛更难,品牌更为集中。目前,全球数码摄像机品牌主要有索尼、松下、三星、佳能、JVC、夏普和日立,除三星为唯一的韩系品牌外,其余均为日本品牌。但由于夏普和日立两个品牌的数码摄像机尚未在中国市场内销售,因此在国内数码摄像机领域以索尼、松下、三星、佳能和JVC五大品牌为主,而国内厂商由于核心技术和成本等问题尚未能涉足该领域。上述五个品牌的产品基本占据了整个国内数码摄像机市场,这也致使消费者对该类产品的关注仅局限在五大国外品牌,如图1。

  从调查结果统计,索尼不仅是最受用户喜爱的数码相机品牌,而且也是用户最喜爱的数码摄像机品牌,其受喜爱度比例高达49.6%,近一半比例,由此数据也可看出索尼在数码摄像机领域的领军地位。索尼在此领域最大的优势是拥有数码摄像机的核心技术,保证了产品的卓越品质。索尼数码摄像机大多采用德国蔡司专业镜头,并首创出HAD CCD技术,同时拥有跨平台的存储媒介记忆棒和三种夜摄功能拍摄模式等技术,再加上索尼独创的数码摄像机专用锂离子电池和时尚外型设计,这些先进的产品技术和设计使得索尼数码摄像机受到广大消费者的喜爱,在市场销量和用户关注排行中都处于首位。

  排列第二位的也是日本品牌松下,其比例为22.7%。松下也是较早推出数码摄像机的厂商,其产品线比较丰富且技术也较成熟。另外,松下数码摄像机的特级效果较多,还拥有多画面功能。从价格上看,松下数码摄像机的价格相对要比索尼的低,因此价格方面更为贴近消费者。

  三星是目前数码摄像机领域唯一的韩系品牌,在本次调查中其受关注比例为9.6%。作为数码摄像机领域的一匹黑马,三星产品更突出人性化设计。三星家用数码摄像机在设计上采用了彩色中文菜单,同时在操作方面设置了一些简单易懂的便捷方式,特有的"简易Q"和"专业Q"按钮也非常突出。这些人性化设计使得三星数码摄像机迎合了国内消费者的操作习惯,在日系品牌居多的数码摄像机领域拥有了一席之地。

  位居第四和第五的分别是佳能和JVC,受关注比例分别为9.1%和9.0%。佳能推出的便携式数码摄像机产品相对要少于其他厂商,不过佳能产品性价比和产品技术都获得众多用户的好评,再加上佳能在数码相机领域的不错表现,使得佳能也成为五大数码摄像机厂商之一。JVC也是较早进入数码摄像机领域的日本品牌,不过相比之下,JVC的品牌知名度远低于同样是日系品牌的索尼和松下。

  综合来看,核心技术不足成为其他厂商进入数码摄像机领域的最大障碍,也造成数码摄像机领域的高品牌集中度。其中,以索尼和松下为主的日系品牌占据了整个数码摄像机市场的绝大多少份额,三星作为唯一的非日系品牌凭借人性化产品设计也在数码摄像机领域分得一杯羹。

  另外,据ZOL数据中心调查,夏普欲于2003年进入中国数码摄像机市场,不过其在该领域的竞争优势如何还有待市场考证。

  二、用户最喜爱的数码摄像机具体产品分析

  针对五大数码摄像机厂商,ZOL数据中心分别提取了每个厂商最受用户关注的前五款产品进行具体比较分析。

  1、索尼

图2

  在品牌关注度方面,索尼以近一半的受关注比例遥遥领先于其他厂商,而在产品方面,索尼同样以丰富的产品线受到众多消费者的青睐。从调查结果统计,索尼系列产品受用户关注排行都比较靠前,在全部数码摄像机产品中,最受用户关注的前二十款产品索尼占据了十四款,由此可见索尼数码摄像机在用户中的重要地位。

  在索尼的全系列产品中最受用户关注的前五款产品分别为DCR-TRV33E、DCR-TRV19E、DCR-TRV22E、DCR-TRV740E和DCR-TRV16E。

  其中,DCR-TRV33E、DCR-TRV19E和DCR-TRV22E都是索尼2003年4月面向中国市场推出的普及型微型数码摄像机。三者相比较,DCR-TRV33E针对的是中端个人用户,属于索尼2003年全新的百万像素级数码摄像机,配备了107万像素的CCD影像感应器;DCR-TRV19E和DCR-TRV22E则是主打入门级用户,拥有80万像素CCD,尤其是DCR-TRV19E目前价格还不到5000元,最新报价为4900元,价格优势使得DCR-TRV19E成为索尼系列产品中最受用户关注的第二款数码摄像机,同时也是索尼低端入门级产品中最受用户关注的数码摄像机。

  受用户关注的第四款索尼数码摄像机是DCR-TRV740E,这是一款数码8毫米摄像机,采用107万像素CCD,具有15倍光学变焦和420倍数码变焦功能,带有2.5寸液晶屏。目前该款产品价格已经降为5380元。

  第五款最受用户关注的索尼数码摄像机为DCR-TRV16E,这也是索尼面向低端家用市场的主打产品之一,不过推出时间较早。DCR-TRV16E采用的是80万像素CCD,10倍光学变焦,支持可选120倍自动数码变焦,水平解析度高达500线,目前报价为4880元。

  2、松下

图3

  松下不仅品牌关注度较高,而且产品关注度也较高。在全部数码摄像机最受用户关注的前十款产品中,松下就占据了五款产品。这五款产品同时也是松下最受用户关注的前五款产品,分别为DS60、DS30、GX7、DS65和GS3。

  DS60是作为DS30的后继机型于2003年2月新推出,定位于中低端市场。DS60拥有80万像素、10倍光学变焦、500倍数码变焦,配备了2.5英寸的LCD显示屏。而且DS60目前报价仅为3650元,相比索尼同类产品,松下的产品更能突出其价格优势。而第二款最受用户关注的松下数码摄像机DS30目前已经停产,取而代之的是位居第一的DS60。

  排列前两位的都属于松下的平民化产品,位居第三的GX7则是松下定位在中端市场产品,配备了120万像素CCD,产品的市场定位决定了产品的价格,GX7目前报价为6400元,是五款松下数码摄像机价格最贵的一款。

  第四款最受用户关注的产品为DS65,这款产品跟DS60非常相似。除DS65多带有SD卡,可以直接拍摄静像存储在SD卡上,通过USB接口传输到电脑外,其它产品设置与DS60一样。不过由于DS65增加了一些功能,因此价格相比DS60贵些,目前报价为4250元。

  GS3是最受用户关注的第五款松下数码摄像机,采用全新的机身设计,比普通直立式的机型更加小巧。从参数设置看,GS3配备了80万像素CCD,拥有10倍光学变焦及500倍数码变焦;价格方面,GS3报价为4200元,相比之下,GS3的优势不如DS60明显。

  3、三星

图4

  三星在品牌关注排行进入前三强之列,但产品方面三星的优势不如索尼和松下明显。从调查结果统计,三星系列产品的关注排行在全部数码摄像机产品中排位较后,从图4中也可见三星最受用户关注的前五款数码摄像机关注度都不到1000,这与三星的市场推广和产品策略有关。

  具体来看,三星最受用户关注的前五款数码摄像机分别为VP-D70i、VP-D73i、VP-D190、VP-D130i和VP-D77i。这五款产品除VP-70i采用的是46万像素CCD外,其余四款产品均配备了80万像素CCD。另外,作为三星的产品,这五款产品都具有三星特有的简易Q和专业Q按键。

  目前,三星数码摄像机在市场上销售的产品类型较少,入围的五款产品中除VP-73i继续销售外,其余四款产品均已很少见了。

  4、佳能

图5

  佳能最受用户喜爱的五款数码摄像机分别为MV500i、MV5i、XL1s、MV550i和MV5iMC。其中,MV500i、MV5i、MV550i和MV5iMC都是佳能"i"系列机型,该系列机型的特点是都拥有数字和模拟信号输入功能,可以把其它数字和模拟信号源的信号输入到DV带中。XL1s则是入围的产品中唯一一款面向高端商业用户的数码摄像机。以下按产品系列进行对比。

  MV500i和MV550i系列数码摄像机是佳能于2002年上市的产品,两者的主要性能和外观都比较相似,都采用54万像素CCD,2.5英寸液晶显示屏。不同之处主要在于MV500i拥有18倍光学变焦,360倍数码变焦;而MV550i拥有22倍光学变焦,440倍数码变焦。另外,MV550i还可支持SD/MMC卡存储静态照片,具有ESP延长拍摄功能,因此价格方面MV550i要高于MV500i,MV550i最新报价为5700元,MV500i最新报价为4650元。

  MV5i和MV5iMC则是佳能新上市产品,两者的主要参数基本一致,都采用80万像素CCD传感器,10倍光学变焦和200倍数码变焦。MV5iMC还是佳能第一款具有Motion JPEG记录功能的摄像机。不过两款产品的价格相对较高,MV5i最新报价为5850元,MV5iMC最新报价为7000元。

  XL1s是入围产品中唯一一款面向高端商业用户的专业数码摄像机,适合于专业摄影师和数码电影制作人员等专业人士使用,具体产品参数可见中关村在线产品大全介绍。

  5、JVC

图6

  JVC最受用户关注的前五款数码摄像机分别为GR-DVL120ED、GR-DVL320ED、GR-DVL1170ED、GR-DVL511ED和GR-DVL970ED。从图6可见,GR-DVL120ED以高于其他四款产品近三倍的关注度遥遥领先,从这可知,GR-DVL120ED作为JVC的主打产品在消费者心中的重要地位。

  由于日系品牌的产品很多采用了英文菜单,因此对国内用户造成一定不便,针对这一情况JVC对GR-DVL120ED设置成全中文菜单,这也成为GR-DVL120ED最大的卖点之一。总的来看,GR-DVL120ED从产品参数设计和价格都具有较大优势。GR-DVL120ED配备了80万像素CCD传感器,16倍光学变焦和700倍光学变焦,520线水平解像度;价格上,GR-DVL120ED目前报价不到4000元,仅为3980元,正是低廉的价格和不错的性能使得GR-DVL120ED在JVC系列产品中相当突出。从调查结果统计,GR-DVL120ED不仅是JVC全系列产品中最受关注的一款,而且也是调查的全部数码摄像机中受关注度名列第十三位的产品。

  总的来看,JVC入围的五款产品性能都较高,GR-DVL1170ED和GR-DVL970ED的像素高达102万;另外,GR-DVL1170ED和GR-DVL511ED还采用了3.5寸的液晶显示屏,这也是调查的产品中液晶显示屏尺寸最大的两款。不过从价格方面看,除GR-DVL120ED以3980元的报价创造同类产品新低外,其他四款产品则处于中高档价位,报价最高的是GR-DVL1170ED,为7550元。

  三、主要参数、价格与用户购买行为分析

图7

图8

  从调查结果看,2003年5月份用户关注的数码摄像机除佳能XL1s为专业摄像机外,其余均为Mini DV即微型数码摄像机,这其中数码摄像机的CCD像素主要以80万为主,其比例达到56%。像素最高的属松下GX7,达到120万;而像素最低的则属三星VP-D70i,为46万。具体可见表1和表2。

  在受关注的数码摄像机的光学变焦方面,10倍光学变焦也占据了较大的比例,为60%。总体上看,在涉及的数码摄像机中,除四款产品的光学变焦达到22倍数外,其余的产品均低于20倍,尤其以10倍光学变焦为主。

  数码变焦方面,不同品牌之间差异较大。如在受关注的各品牌的五款产品中,索尼以120倍数码变焦为主,而松下则均为500倍数码变焦。另外,JVC的五款产品的数码变焦均较高,三款产品都达到了700倍。

  液晶屏方面,2.5寸液晶屏是目前Mini DV的主流配置,除JVC的GR-DVL1170ED和GR-DVL511ED配置的是3.5寸液晶屏外,其余产品均采用了2.5寸液晶屏。

图9

图10

  随着数码产品进入众多家庭用户中,数码产品的价格也一直呈现下降趋势。作为数码产品类的高端产品,数码摄像机价格同样存在下调态势。从表7可见,在3000至4000元价格段的数码摄像机达到了1/5即20%的高比例,这无疑说明数码摄像机低价时代的来临。5000至6000元价格段的产品最多,达到28%。该价格段的产品大多是定位在中端市场,对于家庭用户或对摄像要求不高的商业用户都是最佳选择。8000元以上的数码摄像机更多的是定位在专业摄像机领域,而这类数码摄像机的价格往往都在万元以上。

  从各品牌的价格分布看,松下的产品平均价格最低的厂商,在上述分析中也提到,松下的产品性价比较高,这是松下与索尼竞争的优势之一。JVC的产品平均价位最高,这与其入围的五款产品定位有关,JVC入围的五款产品多定位在中端市场,且产品配置较高,因此决定了其产品平均价位要高于其他厂商。



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