文/xueyan

　　在5月份进行的用户最喜爱的液晶显示器调查中，ZOL数据中心共采集到样本量164920份，经校对审核，共计入有效样本量为156739份，有效样本率为95.0%。

　　一、用户最喜爱的液晶显示器品牌分析

图1

　　5月，最受用户喜爱的前十位液晶显示器品牌与4月相比没有发生变化，依然集中在三星、优派、明基、飞利浦、美格、LG、讯怡、玛雅、索尼和奇丽，所不同的是一些品牌，尤其是排列在前三位的品牌的排名和比例发生了一定变化。

　　三星以18.4%的绝对优势名列2003年5月份最受用户喜爱的液晶显示器品牌第一名，这也是三星自2003年以来首次获此殊荣。作为全球最大的显示器生产厂商之一，三星无论在产品品质或口碑上都赢得了众多消费者的好评，三星也因此成为高质显示器的代言。在三星的产品策略中鲜用降价策略，而在5月，三星却对旗下的众多主流产品进行了一定幅度的调价，产品包括纯平显示器和液晶显示器。虽然液晶显示器价格调动幅度不大，但对于三星拥护者来说无疑是一个极大的刺激，同时再加上三星液晶显示器新品的上市和推广，这都为三星赢得了不少用户的关注，也使得三星以高出第二名3.7个百分点的优势一举夺魁。

　　排列第二的优派比例为14.7%，相比4月，优派的排名下降了一位，但对于一个进入国内显示器市场较晚的品牌，优派取得如此成绩也正说明了国内用户对优派液晶显示器的认同和喜爱。目前，优派已经立下2004年全国液晶显示器销量第一的目标，虽然液晶显示器市场竞争愈为激烈，但优派似乎准备充分，从生产基地、团队建设、销量渠道以及产品构成方面都进行了大规模调整，不过最终业绩如何还得由市场和消费者来判断。

　　进入前三强的还有著名外设厂商明基，比例为13.4%，比优派低了1.3个百分点。明基自2003年来受用户喜爱度一直不错，曾经连续在1月、2月荣获最受用户喜爱的液晶显示器品牌第一名，但是从3月起明基排名有所下降，不过依然处于前三强之列。

　　从ZOL数据中心开展的最受用户喜爱的液晶显示器调查以来，最受用户喜爱的液晶显示器前六位一直由三星、优派、明基、飞利浦、美格和LG占据。虽然每月调查结果有所不同，但前六名的显示器品牌却一直没有变化，这也说明了在国内市场，消费者对六大液晶显示器品牌的喜爱和忠诚度相当稳定，同时这也说明了这六大液晶显示器品牌是众多消费者的首选产品。

　　二、用户最喜爱的液晶显示器具体产品分析

　　1、三星

图2

　　5月，三星最受用户喜爱的前四款液晶显示器都是15寸产品，分别为152S、151S、153V和151N，这四款产品同时也是5月份所有液晶显示器中用户最喜爱的前四款产品，由此可见三星不光在品牌上荣获最受用户喜爱的液晶显示器，而且在产品上也取得了不菲的成绩。

　　152S和151S自2002年来一直是三星的主打产品，并多次在ZOL数据中心用户喜爱产品调查中荣获前一、二名，而且其销量也是名列前茅。

　　153V是三星在低价位市场上推出的一款产品，自推出以来报价仅为2399元，从这也可看出三星在低价液晶显示器市场采取了积极出击的策略。151N是三星新推出的N系列产品中唯一一款15寸液晶显示器，其产品定位面对中低端市场，这也是三星在2003年二季度主推产品之一。

　　面对5月淡季，三星对旗下的产品进行了一定幅度的降价，在调查中用户最喜爱的四款三星产品都在降价列表中。如152S降到2700元，151S则降到2390元，153V为2360元，151N也降到了2690元。虽然从整体看三星对液晶显示器的降价幅度并不大，但大部分15寸液晶显示器都已经降到了2500元左右的价位，而且降价将是一个延续性过程，也就是说预计今年年底或明年年初，15寸液晶显示器很有可能会跌至底线如2000元，到时液晶势必会成为众多消费者的装机首选。

　　2、优派

图3

　　优派最受用户关注的前四款产品分别为VE500、VG500、VE155和VE700，除VE700为一款17寸外，其余三款都是15寸液晶显示器。

　　VE500是优派定位于中端市场的主打产品，由于其响应时间只有16毫秒，因此被称为"无影旋风"。VE500在调查中一直取得不错的成绩，它不仅是优派系列产品中最受用户喜爱的，而且也是所有液晶显示器中最受用户喜爱的第八款产品。

　　VG500是优派2003年新推出的G系列新品，其响应时间同样为16毫秒。与优派E系列不同，G系列是专为DIY发烧友和游戏玩家量身定做，因此外观更为时尚，更显个性，当然其价格也略高，VG500最新报价为2950元。

　　VE155是优派定位在中低端市场的产品，这也是优派前四款最受用户喜爱的液晶显示器中唯一一款响应时间不是16毫秒的产品。

　　VE700作为一款17寸液晶显示器能入围前四名可见优派的大尺寸显示器也颇具实力，对于同类产品来说，VE700的价格更接近消费者，目前报价为3999元。

　　整体来看，优派最受用户喜爱的液晶显示器仍以15寸为主，这也说明目前15寸液晶显示器依然是市场主流，优派的E系列受用户关注度高于其他系列，不过对于新品VG500来说自推出就名列第二位，其增长势头也是不容忽视。

　　3、明基

图4

　　明基最受用户关注的前四款液晶显示器分别是FP557s(白)、FP767(黑)、FP547和FP557s(黑)，前三款产品关注度相差不大。

　　明基是最先推行16毫秒理念的厂商，因此其大部分主流产品响应时间都已经提升至16毫秒，如FP557s、FP767s。FP557s作为明基中端市场的主流产品，为明基赢得不少的市场份额，其不同颜色配置都受到用户的极大喜爱，如明基最受用户喜爱的产品中FP557s白色和黑色两款都入围了前四名。

　　在调查结果中值得注意的一点是，明基入围的一款17寸液晶显示器排名仅次于FP557s，位居第二位。而且从所有调查的液晶显示器中，FP767是排列第一的17寸液晶显示器。这也说明FP767作为明基17寸液晶显示器主打产品倍受用户青睐。

　　FP547是明基低端市场的产品，价格颇低，最新报价为2380元。

　　4、飞利浦

图5

　　飞利浦最受用户喜爱的前四款液晶显示器分别是150S3F、150B3、150B2和180B2。150S3F的关注度明显高于其他三款产品许多。

　　150S3F是飞利浦最受用户喜爱的前四款产品中唯一一款定位于家用市场的产品，其以低廉的价格受到众多用户的关注，2280元的报价也是目前传统厂商中价格最低的15寸液晶显示器。而且，150S3F也以其不错的性能和低廉的价位位居所有液晶显示器中最受用户喜爱的产品第六位。

　　除150S3F外，其余三款飞利浦显示器均是B系列产品，B系列产品是定位在商用市场领域，其产品设计更突出商用特点。位居第二和第三的分别是15寸商用液晶显示器第三代产品150B3和第二代产品150B2，这两款产品在秉承了飞利浦产品固有品质的同时，以轻、薄的特色更显其魅力。价格方面，第三代产品150B3价格更低于第二代产品150B2，最新报价分别为2610元和2750元。

　　位居第四的飞利浦180B2是调查至今尺寸最大的液晶显示器，达到18.1英寸。飞利浦不仅在主流15寸液晶显示器市场占据一席之地，而且也是大屏幕高端产品的领先者，本次调查结果也证实了这一点。

　　5、美格

图6

　　美格最受用户喜爱的前四款产品分别是AY565N、AY765、MG576和MY566。

　　美格AY565N自从在一季度打破2000元大关后，其产品关注度就一直高而不衰，虽然目前价格已经回落至促销前的2490元，但这种高关注度依然保持，这也反映了美格AY565N的影响力确实非同一般。

　　AY765是入围的唯一一款17寸液晶显示器，也是目前美格17寸液晶市场的主流产品，其价格相比起来也较为低廉，目前报价为3690元。

　　MG576是定位在高端市场的15寸液晶显示器，市场定位和产品配置及性能决定了该款产品的价位相比其他要昂贵，目前最新报价在3490元。

　　排列第四的MY566是美格5月新推出的一款比较特别的产品，其一反市场上常见的白或灰的色调，而采用了美格独创的"美格黑"作为面板颜色。除面板颜色外，MY566在外观上还保持了简洁、大方的特点，整体上更显特别。也正是独特的外观设计使得MY566刚一推出就受到众多美格爱好者的推崇，其产品关注度直逼MG576，而且预计5月过后，随着MY566的推广，其产品受关注度仍将会有所上升。

　　6、LG

图7

　　LG液晶显示器5月份最受用户喜爱的前四款产品分别为L1510S、L1511S、L1710S和L1510B。

　　L1510S是LG针对主流市场推出的一款极具性价比的产品，该产品也曾在LG一季度推出"春雷行动"和全国巡展中造成很大的影响力，其产品一度从3月中旬至5月初缺货，随着货源备齐，L1510S又重新夺回最受用户喜爱的LG液晶显示器称号。

　　L1511S是自L1510S热销后LG又推出的一款新产品，同样具备轻薄的设计良好的产品性能，并且价格也是相当诱人，以2488元的低价登陆市场造成4月份一度缺货。从L1510S和L1511S的价格看，2003年价格战将是LG参与竞争所采用的主要手段。

　　L1710S作为入围的一款17寸产品，曾在4月份调查中一举夺得最受用户喜爱的17寸液晶显示器。虽然本次调查L1710S排在LG最受用户喜爱的产品第三位，但从所有调查的17寸液晶显示器中，L1710S高居第二位，其在17寸市场上的地位仍不容置疑。

　　L1510B虽然排在了第四位，但其关注度相比前三位甚远，这是L1510S的改进型产品，LG将这款产品的目标群定位在金融证券行业及中高层个人消费者。由于其产品线的重复及市场推广等原因，L1510B的用户关注度较低，不过值得注意的是该产品价格经过调整后已经大有回落，目前报价仅为2660元。

　　三、价格与用户购买行为分析

图8

　　六大液晶显示器厂商的主流15寸产品价格集中在2400元至2900元区间段。由于ZOL数据中心采用的是各厂商调查中入围的主流产品，因此根据主流产品计算出的平均价格并非各厂商所有产品线的平均价格。

　　从图中可见，LG的平均价位最低，不到2500元，其次是三星、飞利浦；美格的平均价位最高，这主要是因为美格15寸主流液晶产品中MG576属于定位在高端的产品，其价格高达3490元，由此造成了美格整体平均价格的提升。

　　优派入围的产品中VG500定位在DIY发烧友和游戏玩家，这也决定了该款产品价位相比之下要高于其他15寸产品，同时也导致了优派整体平均价格的升高。

　　由产品平均价格的分布我们可清楚地看到消费者对各液晶显示器厂商主流产品的不同关注。整体来看，用户都普遍偏向于定位在中低端市场价格较为低廉的产品，这其中以LG最为明显，LG的两款低端产品L1510S和L1511S是用户最为关注的。

　　对于三星和明基，用户关注较多的也是中低端产品，不同的是三星的平均价位更低于明基。

　　至于优派和美格，用户不仅对其中低端产品比较关注，同时对其定位在中高端甚至高端的产品关注度也较高，如优派VG500和美格MG576。

图9

　　本次调查中入围的大尺寸显示器中除飞利浦180B2达到18寸外，其余有四个厂商均有一款17寸产品入围，分别是优派、明基、美格和LG，从整体价格看。入围的17寸液晶显示器价格集中在3600元至4000元之间，其中以美格的MG767价位最低，仅为3690元。

　　整体看来，主流17寸液晶显示器价格差别不大，这也是由于目前17寸液晶显示器尚未引领主流市场的原因，一旦17寸液晶显示器进入主流，其市场竞争必将激烈化，从而以价格战作为竞争手段方会启用，届时17寸液晶显示器的价格会发生较大波动。