文/木木

　　前几年，谈起笔记本电脑，人们往往关心的就是你的CPU有多快、硬盘有多大等等，似乎配置就是用户所追求的最终目标，每个人都认为电脑的配置应该越高越好。然而随着用户的消费心理日趋成熟，这种观念开始发生变化，笔记本电脑开始转型，如同手机市场一样，消费者开始追求实用、个性化的产品。价格的下降、技术的成熟，笔记本开始与每一位IT消费者异乎寻常地接近，以笔记本为核心的移动应用也将成为IT发展主流。告别了盲目追求高配置，爆发了新的市场需求，2003年笔记本电脑市场将进入市场细分时代。

　　上游供应商：抛开速度重功能

　　日前，一直把芯片处理速度当作自己杀手锏的Intel宣布将正式启动自己的Centrino战略，其主要作战方针是要加强自己今后出产的笔记本电脑芯片的综合表现性能，而不再一味地强调芯片的高速处理能力。明确的告诉所有人，今后面对笔记本电脑市场所推出的芯片处理速度将不一定会超过自己现有的芯片处理速度，甚至有可能还慢些，但今后推出的笔记本芯片将在综合处理功能上有上佳的表现。

　　Intel此言一出，给人第一感觉是Intel疯了。但仔细一想，应该说，Intel的这种举动是一种高瞻远瞩的表现。Intel之所以不再强调笔记本芯片的处理速度，是因为它要将新出笼的笔记本处理器整合进去一些新的功能。不再强调处理速度，这恐怕也是Intel自创业以来破天荒的第一次。

　　其实这也是用户需求日益高涨的必然结果，Intel的老对手AMD这两年一直在慢慢的蚕食着Intel的市场份额，虽然AMD的芯片处理速度一直赶不上Intel的产品，但它的整合功能一直比较令人满意。去年9月，当清华紫光在国内首家推出采用AMD处理器的笔记本电脑时，国内消费者给予了极大的热情，充分表明了消费者不再仅仅追求高频率的处理器，什么样的处理器能帮自己做更多的事情成为人们关注的焦点。

　　笔记本用户：产品方案成需求

　　进入2003年，市场需求将进一步细分，行业、个人需求将逐渐清晰。清华紫光笔记本事业部总经理黄俊杰认为：“笔记本电脑厂商应努力发掘移动应用价值，主流产品进一步满足细分市场需求，以贴近用户的价格为包括个人、家庭和行业用户在内的更广泛的用户群体，提供符合市场需要的产品，从而加快笔记本电脑走近普通百姓的步伐。”

　　行业需求仍然将是今年笔记本电脑市场的主流，去年其份额大约占整个市场的80%，随着信息化的进一步深入，今年行业用户对移动办公的依赖性也日益加强，行业自身的特色也决定了笔记本电脑必须具有高适用性的特点。除证券、保险、金融等企业级消费持续增长外，政府部门、教育机构也将形成消费高潮。从长远看，随着价格的不断贴近行业用户，笔记本电脑将完成由“身份象征”向“实用产品”的演变过程。

　　除了行业需求增长迅速外，个人用户的增长势头也十分迅猛，更多的MO一族、新潮消费者加入到笔记本电脑用户大军中来。从使用习惯来看，对个人消费者而言，笔记本电脑将成为“移动娱乐”的首选。诚然，许多厂商都看到了这块逐渐明晰的“大蛋糕”，并针对个人用户个性化消费的习惯，产品不断推陈出新。

　　同时，随着移动互联由炒作迈向应用，笔记本电脑无限广阔的应用舞台逐渐被拓展开来。但消费者对于如何充分施展笔记本电脑的功能，心中没有底数。可以说，消费者对笔记本电脑的需求不仅仅体现在产品上，移动应用解决方案也是不可或缺的。

　　以电子政务用机为例，为了适应公务员的形象，政府采购笔记本电脑或许在时尚化方面没有过多要求，但为了满足电子政务需求，各种必要的移动方案将成为2003年的重头戏：海关缉私、税务稽查需要不同的移动互联应用方案；环境监测、工商执法需要不同的移动数码应用方案等等。

　　产品提供商：满足需求是趋势

　　新的市场需求发展对笔记本厂商提出了更高的要求。如，在产品上，教育市场要求的是主流的硬件配置，但价格一定要保持在8000元左右；而针对白领高级女性应用市场，又要求产品噪音一定非常低……在服务端，也会出现顾问式销售、应用集成式销售……等等。这些要求已经完全不同于两年前追求主流PⅢ笔记本的年代。一年前，一些台式机厂商开始倡导应该为不同行业、消费人群推出不同类型的PC产品。而今天，这种趋势也在笔记本市场上表现出来。

　　2003年元旦刚过，各厂商对个人用户市场争夺逐渐升温，大有你方唱罢我登场的架势。一时间，娱乐笔记本电脑、女性笔记本电脑等概念相继出台。

　　先是明基(BenQ)于1月7日推出Joy Book。据称，这款被称为“个人娱乐中心”的笔记本电脑产品，定位于年轻时尚、热爱运动的个人消费人群。

　　随后，定位于“移动专家”的清华紫光推出了国内第一款的女性笔记本电脑——“月光百合”。据清华紫光有关负责人称，通过市场调研发现，女性用户需要外观更有个性的轻薄型笔记本电脑，“月光百合”显示屏仅为30厘米，厚度为26毫米，而重量仅为1.6公斤，可随时和化妆盒一起放入挎包内。因此，紫光将这款产品明确定位在女性用户。而刚刚推出的“宽仕”系列笔记本电脑，采用宽屏(15：10)显示屏配以64M独立显存，带给用户一种更好的视觉享受。

　　近日，NEC又发布了面向个人的、附带摄像头、麦克风和遥控器的L aVie系列F／T／C／L四大款式全内置笔记本电脑。甚至有台湾厂商特设了针对个人笔记本电脑的软性生产线，只要消费者需要什么样外形的，就生产什么样的笔记本电脑。

　　针对不同的行业，各个厂商也推出了具有行业特色的笔记本电脑。如在教育行业，针对教育行业资金紧张的特点，去年9月，紫光笔记本推出的两款采用移动式AMD速龙XP处理器的新产品，将经济型笔记本电脑的价格下拉了1000～2000元，成为大学生开学购机的首选目标。无独有偶，东芝随后也推出了为学生们量身定做的采用DVD光驱的笔记本产品，售价仅万元左右。

　　可以毫不客气的说，市场细分战略已经成为推动笔记本发展的核心要素，厂商只有紧紧地把握住用户不同层面的需求并进行科学合理的划分，才能对目标用户进行清晰明确的定位和服务，也只有能够为不同类型用户群提供不同需求的产品和移动应用解决方案的笔记本供应商才能发展起来。