腾讯音乐与网易云音乐和好 但真正的战争还在后面

　　听音乐这件事上，用户再也不用为下载网易云音乐还是QQ音乐纠结了。

　　2月9日晚，国家版权局的一纸通知，正式开启了国内在线音乐平台发展的2.0时代。

　　国家版权局的官方新闻中提到，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

　　这次合作让网易云音乐获得了腾讯音乐旗下的灿星文化、种子音乐、华谊音乐等唱片公司的版权内容。此前，网易云音乐已经获得了腾讯音乐独家代理的环球、华纳、索尼等全球三大唱片公司的音乐版权。

　　腾讯音乐娱乐集团方面对界面新闻记者表示，本次版权合作是以双方采买的方式进行，具体的曲目数量以及金额暂时不方便透露。

　　界面新闻记者登陆网易云音乐发现，曾经一直“灰暗”的苏打绿、李荣浩、汪峰等歌手的歌曲，目前都可以正常收听。

　　这也意味着，国内在线音乐平台之间因版权内容引起的一系列纷纷扰扰，暂时画上了一个休止符。

　　版权大战

　　近一两年，在线音乐平台之间的竞争，大多围绕版权内容展开。

　　这可以被看作是国内在线音乐平台发展的1.0时代，以腾讯音乐（包括QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三大App）、阿里音乐、网易云音乐三大玩家为首。

　　腾讯音乐算是其中占据优势较多的一方。

　　在合并了酷狗音乐和酷我音乐后，腾讯音乐娱乐集团于2017年初正式成立。根据非官方的统计，目前这家公司已经拥有超过1500万首曲目。网易云音乐在2016年7月曾对外宣称曲库歌曲数量达到了1000万首。阿里音乐的歌曲数量也在1000万首左右。

　　除版权歌曲数量占优外，跟重要的是，腾讯音乐此前已经独家代理了环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等音乐版权。这些公司旗下的曲目涵盖了流行音乐的半壁江山，也给一般用户造成了很多歌曲都在腾讯独播的感觉。

　　为了巩固自己的版权优势，腾讯从2014年起也针对其他平台发起了一系列诉讼。

　　2014年11月，腾讯方面起诉网易云音乐，称后者平台上的623首网络音乐涉嫌侵权行为。判决结果裁定，网易云音乐将相关作品做下架处理。

　　到了2015年，腾讯继续针对侵权问题，采取对网易云音乐的限制措施。当年2月，微信关闭了网易云音乐的分享接口。第二天，网易云音乐火速发表一篇回应文章，暗指“微信此举是为了帮助QQ音乐获得垄断地位”；而QQ音乐方面也发文称，盗版问题是微信封杀网易云音乐的主要原因。

　　2015年7月8日，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，责令各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。这也被称为“史上最严版权令”。

　　禁令也让平台之间针对版权内容的纷争继续升温。

　　2017年8月，腾讯方面两次起诉网易云音乐，理由都是后者未经许可向公众网络传播腾讯音乐独家版权。这两起事件涉及的音乐内容包括了腾讯音乐独家享有的200多首歌曲。受该次事件影响，网易云音乐上的部分歌曲在同一时期被下架。

　　不过，平台之间并非只有诉讼。通过互相转授版权内容来化干戈为玉帛的例子也并不少见。

　　就在“最严版权令”出台后不久，2015年10月，腾讯音乐和网易云音乐宣布正式达成版权战略合作，腾讯音乐将向网易云音乐转授150万首音乐版权，转授版权的合作方式与签约版权类似，以“预付+分成”的方式来进行。

　　而在2017年，腾讯音乐和网易云音乐激战正酣之时，腾讯音乐还和阿里音乐达成版权转授权合作，将其独家代理的优质音乐版权资源转授至阿里音乐，曲库数量在百万级以上。同时，阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐集团。

　　这次合作补足了腾讯音乐在版权上仅有的一些短板。从当时各家的版权“版图”来看，腾讯音乐所持有的版权基本上囊括了所有的知名唱片发行公司。

　　极光大数据推出的《2017年移动互联网行业盘点App榜单》显示，酷狗音乐、QQ音乐在2017年12月的市场渗透率分别为32.10%、24.91%，高于网易云音乐的9.15%。至于日活方面，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的数据分别为7690万、5962万、1991万，也高于网易云音乐的1618万。

　　后版权时代比什么？

　　从版权局此次的态度来看，他并不希望对版权的野蛮争夺成为平台间的主要竞争手段。

　　早在2017年9月，国家版权局版权管理司就网络音乐版权有关问题约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐主要负责人。当中的重点在于，要求避免授予网络音乐服务商独家版权，音乐版权的转授遵循公平合理原则。

　　本次腾讯音乐和网易云音乐之间的版权合作，算是对版权局的要求进行了最为彻底的回应。此后各家音乐平台将站在同一起跑线，粗放式的攻城掠地模式或成为历史。

　　在线音乐的2.0时代中，版权的作用不再被无限放大。各家平台需要围绕运营、产品、生态等方面展开更加立体的角逐。

　　这方面网易一直有不错的口碑。网易云音乐重视歌单以及乐评的打法，为他们赢得了比较强的用户粘性。“精致”是用户给网易云音乐贴上的标签。

　　从连续两年的乐评地铁广告，到包一架网易云音乐专机，再到推出乐评矿泉水瓶，网易云音乐在近年所使用的各种营销策略，都赢得了用户的诸多认可。在2018年初，该平台所推出的2017年听歌总结也在朋友圈中不断刷屏。

　　腾讯音乐这方面的表现相对平淡。在被网易云音乐的听歌报告刷屏之后，QQ音乐的年度盘点才姗姗来迟，传播度也没有网易云音乐那么突出。

　　不过，据界面新闻记者了解，腾讯音乐今年的发展重点也不在营销活动上，而是更希望从各个方面来扩张自身的生态。向音乐产业的上下游延伸，包括内容出版、原创内容等，使用户与音乐内容制造者能够更直接的对接。

　　不久前，腾讯音乐娱乐集团和索尼音乐娱乐公司在香港宣布，合作推出电子舞曲音乐品牌Liquid State。这是腾讯音乐娱乐集团第一次推出自有的音乐品牌，也是对内容制作的一次布局。

　　更早些时候，腾讯音乐还推出“原创音乐人”计划，旨在帮助市场之中的原创音乐人发行作品，并进行宣传推广。这也意味着，切入产业链上游的腾讯音乐将具备一个新属性，即“音乐内容提供商”。

　　当然，腾讯音乐的整体布局并不局限在音乐App上。作为旗下的一款音乐社交产品，全民K歌成为同类型产品中最受欢迎的一个。极光大数据的统计显示，全民K歌的市场渗透率高达20.38%；2017年12月，平均每天有接近2340万人在使用这一应用，为腾讯音乐赢得了不少流量。

　　这种多方位共同推进的打法需要强大的资源能力作为支撑，这是背靠腾讯的优势。

　　从目前的态势来看，在线音乐2.0时代很可能会成为腾讯音乐和网易云音乐之间的一对一了。尽管阿里音乐曾尝试过以“黑豹+保温杯”的话题探索过“音乐+电商”的可能方向，但也仅仅是浅尝辄止。

　　腾讯音乐和网易云音乐两家版权合作的消息传出后，不少网易云音乐的粉丝都在网上表示：“终于可以卸载QQ音乐了”。当然，也有QQ音乐的死忠粉表示要力挺QQ。

　　你会如何选择呢？