小米拿下央视春晚广告“标王”:价值4457万元

2017年01月27日 13:13 TechWeb
微博 微信 空间 分享 添加喜爱

  1月27日消息,往年春晚大家都是看节目,但最近今年随着科技企业的发展壮大,开始逐渐抢夺春晚的眼球,当然形式是多种多样的,重金投放广告也是其中一种方法。去年乐视用7199万元得到了春晚黄金时段30秒广告位,今年小米则得到了殊荣,以4457万元的价格拿下了“标王”位置。

小米拿下央视春晚广告“标王”价值4457万元小米拿下央视春晚广告“标王”价值4457万元

  不过从售价上我们也能看出,虽然春晚还是国内大年三十晚上最受关注的节目,但价值已经开始缩水,相比去年乐视的高价少了将近2500万元。这主要是因为互联网内容的丰富和其他类似春晚节目的冲击导致的,同时样式春晚内容和结构同式化缺乏新意也是关注度降低的原因。

  根据目前的消息,这次小米在春晚上的广告会以小米MIX为主,该产品是今年小米最具科技元素的手机,有着独特的三面无边框设计,而且具备陶瓷机身和无听筒设计,可以说是目前市场上绝无仅有的产品。

  实际上小米从2014年和2015年都曾经在超级黄金时间段里巨资拿下广告,不过业内人士认为这些广告对于小米本身的实际作用并不是太大,而且非常不直观,仅仅是针对小米品牌本身有正面积极的形象,相对来说广告性价比并不高。但投入巨资拿下广告这件事本身也足够宣传了,所以衍生出来的广告效果还是很明显的。

  其实除了小米在今年以4457万元拿下央视春晚广告“标王”外,在近两年的春晚互联网公司也是连连进军,例如马云在节目开场前的拜年,腾讯在春晚节目中发微信红包,而回顾去年春晚,手机行业的互联网公司也是十分的任性,例如乐视一口气投了7199万元夺得标王令人印象深刻,魅族抢下倒数第二的春晚特约位置价格未公布,预计过亿;而一贯讲究性价比的小米以2238万元标得标底价为1890万元的正十位置。

  总之科技行业包括格力、京东、华为、天猫等20多家企业入选“2017国家品牌计划”,这个计划整合了央视的资源包括新闻联播等内容,并且会针对一些企业进行宣传片和企业故事的传播。只是相比之下今年的春晚广告不仅竞标价格下降了不少,而且参加的企业明显更冷静了。

标签: 小米乐视

推荐阅读
聚焦
关闭评论