吐槽苹果前 你先要弄明白个道理：“竞价排名并不可怕”

　　文/王迪

　　赶在端午小长假的第一天，苹果对App Store内部规则做了些“小调整”。对于苹果这个以生态著称的硬件厂商来说，这件事是生意经，和无数第三方应用开发者有关，更关乎态度。比如说——苹果引入了“竞价排名”机制。赶在你们吐槽之前，我们今天有普要科。

　　一：竞价排行，是APP开发团队的需求

App Store截图

　　“竞价排名”机制最早由谷歌所创。作为搜索内容平台的一个重要元素，前阵子百度魏则西事件，把这它从专业名词变成了社会话题。并且由于竞价排名本身和“广告”的定义暧昧不清，所以这件事在国内用户眼里可能变成了“没想到你是这样的苹果”。怎么类比呢？牛皮癣、电线杆子上的老中医，凡此种种。但这并不是整件事的初衷。

　　竞价排行的严格定义是“信息检索技术服务”。由于其对搜索排名存在客观影响因素，但本质上以出售点击量为目的，所以在法律上是不是界定为“广告”，并不明确。能够确定的有两点：一、竞价排名在大量平台可转化为广告收益；二、实现手法本身对搜索有影响。

　　App Store内，由于自然排名原则，理论上“广告是无处藏身的”。这是苹果自2008年应用商店上线以后秉承的一部分，但却不属于“常识内的商业规则”；在此前，APP开发者选择第三方刷单的形式来让自己的应用出现在榜单上。

　　这样的弊端很明显，一个记事本厂商需要出现在人们的视野里，可能需要在总榜刷到一个很好的名次，然而并不是每个人都认为这条消息有用。好比我只需要在菜场放个喇叭，招揽附近买西瓜的人，但是最终却需要在附近十里地拉广告横幅。

　　相比之下，竞价排名暗藏于算法中，仅在你“想要卖瓜的时候”，这条消息才会排到看得到的位置，这对于相对较小的APP开发者来说露脸的机会更多。同时定价系统采用CPC模式（Cost Per Click，网络广告的收费计算形式）只有用户点击广告才会计费，不用担心刷榜公司在刷榜数据里面“掺水”。相比较以前混乱的第三方刷榜，苹果的竞价排名规范、低价、效率更高；不过显而易见的，原来刷榜工具的钱，确实流到苹果手里。

　　二、竞价排名会影响搜索体验，但不是核心问题

　　理解建立在了解之上，尽管知道竞价排名其对于APP开发者的意义，但这并不代表我们能平心静气的接受这件事；说出大天“你确实在我手机这块屏幕上加了广告”。不过还好，竞价排名并不可怕，核心问题仍掌握在苹果手中。

是广告？还是推荐？

　　拿这次并不愉快的搜索体验为例，在搜索新浪手机的时候在最前方蹦出了两个电商地址，并且字体、颜色均没有做明显区分。在需要注名“竞价排名”或者“广告”这样的地方，搜索平台选择“商业推荐”这种相对暧昧的词来代替。相对庆幸，我并不是来搜索购房、买车、医疗这种人生大事。

　　所以竞价排名在此前臭名昭著的原因在于“它类似于广告，但是却能不以明显的广告身份出现；占有你搜索可见的范围同时，还试图混淆其不是自然搜索排行的结果”。而我们潜意识认为“搜索排名靠前的内容，是靠谱并且关注高的”。

在搜索输入阶段就开始广告推荐

　　这种混淆在安卓第三方应用商店里面也很常见，并且形式多样。在你完成输入并且尚未点击搜索的时候，应用商店就会自动弹出推荐内容。请注意，这上面标注的的是推荐，而不是他的真身——广告。

　　这一方面，苹果承诺：广告会有蓝色背景和图标，会被清晰的标识出这是一个广告；与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上；搜索结果只是App，不能通过搜索得到别的东西。然而你仍然可以说，它确实占据了本该属于自然搜索的位置，比如这样。

就算标注了广告 仍旧会占据自然排名位置

　　尾声：

　　你看，这件事确实让小的APP开发团队能够在低成本下推广一些好的应用（毕竟竞价排名最终还需参考自然排名，并且相比较刷榜，苹果收费更低，目标用户定位更准），并且不会毁掉应用市场搜索体验。但最终这件事也让钞票流向了苹果公司。

　　事实上对于如今App数量冗余，新品更迭加快的苹果应用商店来说。任何一个小调整带来的振幅都不会比这次“利润增收”来得少。而更深层面，如何让优质应用重新回到用户视野，才是苹果调整的动力。至于竞价排名，或许只是这个目标的附属品。

　　另一个尾声：

　　这种两全其美的结果似乎不错，但要是我那个当家电售货员的叔叔知道这件事，他没准还会抛出无奸不商这句老话。他说在30年前，十块钱能买个家电来着，总之和钱沾边的一切都会慢慢变了性质，无论好坏。