各位观众大家好，欢迎收看《科贸观察》。对于整天坐在电脑前的人来说，什么对情绪和健康影响最大？当然是显示器。所以一台电脑，别的都可以将就，显示器一定要好。好的显示器意味着巨大、清晰、不走形的画面，以及明亮的色彩和最低的辐射。当然这也意味着高昂的价格，但是如今，一轮空前绝后的显示器价格大战将给你带来一场视觉革命。

　　今年的3月1日，中关村核心地带的海龙大厦前人来人往，美格显示器举行了代号为DOUBLE_QUOTATION珑"行天下的市场活动。然而这场看似平常的活动却象投下了一枚炸弹，而且迅速波及整个业界。一向定位在高端，主要采用SONY特丽龙显像管的美格17吋平面直角显示器突然价格全面狂降，最高达800元，逼近3000。当天海龙美格的销量就翻了几番，然后马上出现断货，每天运来的百十台显示器都在不到两小时内售完。据统计，2001年2月份美格显示器的销量约为2万台，到了3月份则暴增至5万台。美格此举令所有厂商大惊失色，随后纷纷宣布跟进，引爆了一场前所未有的"视"界大战。

　　三星、飞利浦、EMC、CTX、优派等都先后作了价格上的调整，降幅都在800-1000不等，轮番轰炸下，17英寸纯平显示器价格一举跌到3000元心理承受线以下，中国一下被"炸"入了纯平时代。

　　要说电脑降价本不是什么新鲜事，新鲜的是这次降价的幅度之大，在一向走势平稳的显示器市场中是没有过的。一般来说，显示器市场的波动，以10%为上限，而美格这次降价远远超过了人们的预料，难怪消费者要惊呼天上掉下馅饼了。一时间，美格成为厂商的众矢之的，蜂拥而上的媒体也在纷纷猜测个中缘由。

　　(明基揭露内幕：EMC吞并等等)

　　其实美格的举动早有先兆。美格一向定位在高端领域，主要产品采用日本老牌厂商SONY和日立的显像管，价格不菲。然而高处不胜寒，面对近年来欧美市场不景气，三星、LG、现代等韩国厂商的大举进攻，采用日本彩管的厂商节节败退，市场份额压缩到了20%左右。于是一场反击在积极酝酿之中。2000年8、9月间，CTX、美格相继举行了代号为"平面惊禧"和"终结恐"珑"时代"的降价活动，预示着日系产品将从价格上回应韩系厂商。不过那次的降价幅度是在业界容忍范围之内。

　　面对此次美格的举动，几乎所有厂商都是一片斥责，显然它打破了业界的一种默契，但是很快，大家都采取了应对措施，你低，我比你更低，两三天内，一种新的平衡就建立起来，美格依然是属于比较贵的，但是差价减小到两三百元之内。

　　而且，一些拥有液晶显示器产品线的厂商也大幅降低了液晶产品的价格，并且别有用心地宣传17纯平只是过渡产品，液晶时代很快就要到来等等，显然是要抄目前还没有推出液晶产品的美格的后路。全球能够生产17寸纯平显像管的只有6大厂商，主要分为日系和韩系两大阵营。不同的配套设计和不同的定位使大家各得其所。相安无事，一旦有人做出与自己定位不同的举动，就会打乱这种平衡，厂商们不得不大幅调整自己全年的生产节奏和市场计划，心里怎能舒服。

　　(明基：50万东芝利润超过750万长虹)

　　字幕：诸侯争霸欧美军团PHILIPS

　　在世界显示器排行居于领先地位的Philips面对美格的叫阵，开始有点不屑一顾，很快在看到市场份额开始流失的时候，不得不调整所有17英寸纯平显示器及17英寸以下的显示器价格，最高达1000元。4月初又意味深长地对部分液晶显示器的价格作了更大幅度的调整，例如150B，降价幅度达到10%以上，并且采取了以旧换新的市场活动。采访PHILIPS()

　　字幕：欧美军团优派

　　1990年创立于美国的ViewSonic优派显示器，大规模进入中国市场较晚。优派产品在国际上独树一帜，主要在美国销售，也有液晶产品线，面对挑战，优派表示不准备只是跟风降价，而是要以更好的品质和服务赢得消费者。采访()

　　字幕：韩国军团三星

　　韩国厂商是显示器市场的后起之秀，近年来凭着出色的产业配套、整合能力，在国际市场迅速崛起，气势压倒了日系厂商。作为目前全球最大的液晶显示器生产商，三星在传统显示器市场更是举足轻重。巨大的产量足以承受任何其他厂商难于应付的价格攻势，况且打价格战也一度是韩国厂商的惯用手段。此外，三星相当一部分产品是销售给电脑整机厂商，也就是业内所称的OEM，因此似乎受到的压力不应该很大。但是因为年初，天津三星曾向业界宣布，2001年中国市场自有品牌销售目标为200万台，为了不影响这一目标的完成，三星也采取了断然措施，显示器产品全线降价，降幅最高达580元。采访()

　　字幕：韩国军团LG

　　韩国LG公司可以说是平面显示的先行者，98年，LG率先第一个在中国市场上推出未来窗系列完全平面显示器，显示出韩系厂商在技术上已经具备与日本厂商抗衡的实力。经过几年的快速发展，LG未来窗系列平面显示器已经成为市场上的知名产品，面对价格压力，LG也作了相应调整。尤其引人注目的是，他们把在中国市场上推出的两款液晶显示器价格大幅调低，降价幅度超过2000元。LG希望借此推动液晶显示器进入寻常百姓家。采访()

　　字幕：台湾军团CTX

　　CTX中强电子作为世界10大显示器设备厂商之一，与美格有许多共同之处，比如同样从台湾起家，产品同样使用了SONY特丽龙显像管。此外，他们所有的产品都获得了全球最严格的安全认证TCO 99，他们比美格更坚定地定位在高端市场。美格此次降价受到冲击最大的当然也是他们。采访()

　　字幕：台湾军团明基

　　同样出身台湾的明基，除了降低纯平产品的价格之外，他们4月初在液晶市场的大动作成为了美格降价的延续，明基毅然决定把其"新视界"系列液晶产品的价格全面下调，最高竟达5000元，最低的也有2000元，掀起了新一轮冲击波。采访()

　　关于此次价格战的原因，人们猜测颇多，液晶显示器趁机闪亮登场，更让人眼花缭乱。大家都想弄清楚显示器降价的空间有多大？将来价格还会大幅下调么？降价牺牲了什么？17纯平是不是过渡产品？液晶离我们还有多远？降价对产业长远的影响是什么？。。。。。。不过我们首先要问的是，显示器市场是否存在暴利？面对这个疑问几乎所有厂家都在喊冤，我们今天先来听听始作俑者--美格的说法。

　　(美格：为什么会降价)

　　美格的降价，之所以引起轩然大波，谣言满天飞，核心的问题是降价是否在合理的范围之内。我们看到，本次降价与彩电降价最大的不同之处是有其国际产业背景。2000年美国PC市场销量下降了14%，全球增长率徘徊在10%左右。厂商的利润是建立在一定量产的基础上，目前全球显示器产品供过于求，面对国际市场的低迷，他们无疑会把目光转移到中国来，美格在欧美份额的下降使他们必须在中国把销量做大，才能保证量产利润的平衡。况且PC增长率一直保持在30%的中国可以说潜力还没有被充分挖掘出来，2000年各显示器厂商在中国市场的销售几乎都增长了100%。

　　以前进口显示器整机要交15%的关税，17%的增值税，还有其他一些费用，使得国内外差价悬殊。为了降低关税费用，利用国内廉价劳动力压低成本，近年来国际品牌纷纷来华建厂。不仅组装厂建在内地，而且很多主要部件的工厂也随之迁来，在本地形成配套生产能力。目前在中国市场上销售的国际品牌已经基本上实现了本土化，比如美格国内的生产线年产200万台，完全可以满足国内每年50万台的需要；三星在天津投资建设了仅次于本土的第二大生产基地，而明基在苏州工业园区投资建立了国内第一条液晶显示屏生产线，中国内地已经成为全球显示器的主要生产基地，本地制造的产品不仅满足了内需，而且大部分供出口。海外市场的不景气使外销产品中的少量回流，就会大大增加内地显示器的总体供应量。

　　另外从技术上说，纯平显示器投入市场已经两年多，不存在技术壁垒，工艺上也非常成熟，一般来说它的前期研发的投资已经基本摊平了，使得成本能够被控制得很低。近两年国内代理经销渠道的扁平化也为显示器产品的降价准备了足够的空间。这些无疑成为降价的大气候。

　　采访熊伟(量大，清货)万宁(对降价的看法)樊会文(经济上来看)

　　在行销学上说，产品的推广有四个元素，在英文里都是以P开头的，也就是产品品质、价格、销售渠道和市场推广，如果只以价格打市场，只是能是不得已的举措。

　　(采访明基：)

　　显示器价格下降的空间到底有多大？各厂商都有自己的算法，但是显然美格的算法比较乐观，他们私下透露，即使经过此次降价，毛利依然有19%，这在电脑行业绝对可以称得上是暴利。那么今后显示器价格还会再降么？采访万宁(还会再降)熊伟、樊会文、美格

　　看来显示器虽然还有再降的空间，但是大家未必愿意再降下去，否则可能导致两败俱伤，影响产业的正常发展。一轮降价大潮过去后，市场似乎又回到了相对的平静，回首看来，美格在这两个月出货量虽然有了极大的提高，但是由于事先估计不足，造成产品缺货严重，而其他的厂商跟进很快，因此此次降价对市场格局的影响并不大。

　　采访万宁(市场格局方面)熊伟(格局)采访美格(对定位不会有影响)

　　那么美格的降价行动除了给他们带来出货量的增加，其直接后果还有什么呢？到中关村走一走，我们发现显然17寸纯平开始成为市场主流，各厂商开始打技术牌、服务牌、环保牌。只是大家都没料到的是，液晶显示器接过接力棒，开始以低价叩击中国市场的大门，预示着产业的全面升级。

　　我们在海龙拍摄17纯平降价专题的时候正赶上明基液晶的促销活动，场面使人回想起一个多月前美格的"珑行天下"。目前国际显示器厂商的产品基本都涵盖了液晶显示器。液晶以其较小的体积，较低的能耗和较低的电磁辐射污染肯定会在未来几年中大行其道。国际市场液晶显示器的份额将从今年的10%迅速窜升至30%。据了解，几乎所有厂商都在积极备战液晶时代，连动作较慢的美格也将在今年6月一口气推出7款液晶显示器。

　　目前，市场上15寸液晶显示器的视野实际与17纯平相当，但是价格要在6000元以上，不过目前其降价的速度和幅度已经大大超过了纯平，上月很多液晶显示器的价格降幅一般都在2000到5000左右。据说美国市场15寸液晶近日已经跌破500美元。液晶时代即将到来是毋庸置疑的，那么中国能赶上这一波么？

　　美格CTX

　　目前限制液晶显示器价格继续走低的是液晶屏的进口税，明基、CTX、仁宝都计划将其生产厂移至内地。而吉林电子、春兰、京东方等内地厂商也磨刀霍霍，积极准备涉足液晶显示屏的生产。什么东西，只要中国人开始做，就离它大幅度降价的日子不远了。此次液晶显示器的降价虽然还不意味着我们能马上跨入液晶时代，但是无疑，价格战对于促进产业升级，特别是对于广大用户来讲是有利的。

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