据《福布斯》杂志最新报道，自从全球互联网广告业开始走下坡路以来，很多人都齐声呼吁雅虎减少对网络广告收益的过度依赖，转而拓展其他更可靠和稳定的收益来源。华尔街的分析人士更是纷纷指出雅虎需要增加收费服务并将用户数量转化为实际的营收。一些分析人士还建议雅虎与传统媒体巨头合并或是与EarthLink等网站联姻，因为投资者现在最看重的就是投资回报。

　　上述分析人士的潜台词就是，雅虎应该象华尔街一样投入尽可能多的精力关注企业的短期效益和股票表现。但是，对雅虎而言，与其他公司合并就真的能够走出困境吗，事实上，即便是在市场非常景气的情况下任何两家企业之间的合并也都充满风险，更何况现在互联网业的泡沫刚刚破裂，与雅虎这样的网络门户合并或是建立合作关系对于任何一个企业而言都是一件相当敏感、需要谨慎考虑的事情。

　　雅虎最好不要考虑与媒体巨头合并的提议，迪斯尼收购Infoseek以及NBC并购Xoom.com的失败例子就是前车之鉴，即便是AOL与时代华纳的世纪并购也并非能够得到大多数人的赞同。

　　与EarthLink联姻也不是一个好主意，EarthLink也许会因此而增强与AOL竞争的实力，但雅虎却极可能面临被用户抛弃的窘境。总而言之，无论合并计划会对雅虎的营收产生怎样的推动力，这一推动力都会因为合并后新公司的潜在增长速度减缓而被大打折扣。

　　互联网广告业最终会出现反弹，但如何利用市场的复苏提高公司股价就看雅虎管理层是否拥有丰富的市场营销技巧了。对于雅虎而言，走出目前困境的最佳途径也许就是增加收费服务项目的营收。此外，雅虎还应该改变缺乏自身互联网内容的现状，并从战略高度重视和解决这一问题。

　　11月15日雅虎将召开分析师大会，大家都希望在这次大会上了解到雅虎近期较为明确的发展战略，不过，就长期发展而言，雅虎能否最终获得成功并不取决于最近几个季度的经营状况，也许我们应该再给雅虎五年的时间。(清晨)

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