新浪科技讯 路透社美国纽约时间7月2日(北京时间7月3日)消息，业界观察人士表示，在线广告行业正从互联网泡沫破裂的阴影中走出来，原因之一是传统的广告商，诸如汽车制造企业正在开始将他们的广告预算投入到互联网上，从而帮助在线广告行业迈出分析人士所说的可持续性发展的行业复苏的第一步。

　　Jupiter研究公司的分析师加里-斯特恩表示：“在线广告行业花了很长时间才摆脱互

联网泡沫破裂的阴影重新集中精力关注主要的广告商。”

　　以往在线广告主要是互联网企业刊登的旗帜广告，但最近传统企业也开始以付费搜索广告等形式进入在线广告市场。Reebok公司的全球互动营销主管马克-弗里曼表示：“我们正在改变配置媒体广告的方式，使得在线广告占到一定比例，因为这样我们的广告投资回报才最佳。”

　　美国Bancorp Piper Jaffray公司的分析师萨法-拉什奇最近在一份研究注记中表示，他预计今年在线广告的增长将大大超过15%的增长比例，远超过此前低于10%的预期。

　　事实上，主要的互联网公司，诸如雅虎和AOL虽然在互联网泡沫破裂之后广告业务开始下滑，但现在他们正努力为各种广告商提供服务，在广告定价和格式以及技术方面更加灵活。雅虎、AOL以及微软的MSN现在为广告商提供一揽子在线广告服务，而不是仅仅出售旗帜广告。

　　使得在线广告行业出现复苏的原因包括最近广告客户对于付费搜索广告的青睐，这种广告形式在Overture、Google以及雅虎等公司的倡导下正成为一种重要的在线广告媒体。Forrester研究公司的分析师吉姆-内尔表示：“现在很多广告费都用于付费搜索广告，而仅在一年半之前，我还听一些人说在线广告不行了，这种态度上的变化是至关重要的。”

　　在互联网最红火的时候，广告商抱负说雅虎、MSN以及AOL不关注他们的需求，但这种抱怨正在改变，例如，AOL就招聘了一些在传统广告行业很有经验的人员，另外AOL的销售队伍也变得更加重视广告商的想法。

　　美国互动广告局的首席执行官格雷格-斯图亚特表示，广告商现在已经开始对他们投入电视和其他媒体上的广告费进行更加密切的跟踪，并意识到消费者正在大量地转向互联网。

　　马克-弗里曼说：“现在利用互联网进行广告宣传拥有更多一层的优势，因为这种广告形式能够起到电视和印刷媒体无法起到的作用。”

　　MSN的首席营收官乔纳妮-布拉德福德表示，现在很多知名的企业都开始在在线广告方面投入大量资金，其中汽车制造商和金融服务企业是最先转向互联网进行广告宣传的。她说：“我们在网络广告方面的营收比去年增长了25%，这显示出用户对于网络广告的需求的确正在增加。”(陈立荣）

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